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青岛啤酒推出“逸品纯生”突围高端产品市场

2010年09月19日 17:10 来源：中国新闻网 参与互动(2) 【字体：↑大 ↓小】

与会嘉宾共同开启逸品纯生

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中新网9月19日电 2010年9月18日，青岛啤酒在上海举办了主题为“逸品

纯生 逸品人生”的新品发布会，会上推出了超高端啤酒——逸品纯生，仅在中高端

餐饮店销售，此举进一步昭示了青岛啤酒高端突围的战略。

在推出逸品纯生之前，青岛啤酒去年底推出了另一款高端啤酒——奥古特。虽

然没有太多的营销造势，但通过口碑营销等方式，使奥古特销量非常可观，并一度

脱销。

此次推出逸品纯生和之前推出奥古特，都是青岛啤酒发力高端市场的重要举措。

同样定价高端，两者定位却不同。“如果说奥古特是‘啤酒中的奢侈品’，那逸品

纯生绝对可以称得上是‘啤酒中的艺术品’，二者将承载青啤品牌向上延伸的使命。”

青岛啤酒股份有限公司营销总裁严旭女士告诉记者。

青啤上半年业绩报告显示，2010年上半年销售净收入上升9.3%至98.05亿，净

利润达8.3亿元，同比增长29.74%。报告认为，高端产品保持快速成长、产品结构

持续优化,是业绩增长的重要原因。

多年来,由于国内啤酒行业集中度低，存在供大于求的结构性矛盾，市场竞争非

常激烈，价格战、促销战、渠道战都曾经是中国啤酒市场的主题。在大众消费层面，

青岛啤酒、华润雪花、燕京啤酒三大本土品牌雄踞国内市场三甲,但是在高端市场，

除了青岛啤酒之外，很难见到本土品牌的身影，嘉士伯、喜力、百威、科罗娜等外

资品牌占据中国高端啤酒市场较大份额。

中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为,从整体数量来看,进口啤酒所占的份额

不大,但是由于进口啤酒多半是高端产品,越来越多的进口啤酒将冲击国内高端啤酒

市场的格局。青啤如何在外资品牌占优的高端市场成功突围，业界对此充满了好奇。

集“品牌传播、产品销售、消费者体验”于一体的“三位一体”营销模式就是

青岛啤酒营销创新的典范。奥运营销、牵手NBA等，都成为“三位一体”发挥威力

的大舞台，成功提升了青岛啤酒的品牌影响力和溢价能力。

“在研制和推出新产品之前，都会进行深入的消费者需求分析和严格的口味测

试。”严旭告诉记者，“现代人，尤其是社会精英，在他们光鲜亮丽的外表下承受

着巨大的压力，在成功和荣耀之后，他们更崇尚简单和自然，向往返璞归真。迎合

这种消费需求，我们推出了这款逸品纯生。”

对于专心于啤酒业务的企业而言，能够最大限度地调动终端消费者，就是掌握

了市场的命脉。在愈加年轻态、个性化的今天，不断细分的市场已经不容许任何模

仿与雷同的存在，将目光从传统的产品层面转为更关注消费者的心理诉求，可谓是

产品研发和营销层面的一大创新。

逸品纯生上市：专访青岛啤酒营销总裁严旭

2010-09-25 06:24:56 来源：环球网

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青啤推出“逸品纯生” “逸”意深远

9月18日下午，在青岛啤酒“逸品纯生”新品上市发布会上，记者有幸采访到了青岛啤

酒营销总裁严旭女士，就青岛啤酒推出“逸品纯生”的战略意图以及未来青岛啤酒的营销战

略等问题进行了采访。通过采访发现，青岛啤酒推出“逸品纯生”，意义深远，以下是记者与

严旭的对话（记者简称记，严旭简称严）

记：这次青岛啤酒推出的新品叫“逸品纯生”，宣传的口号是“逸品纯生，逸品人生”，请

问为什么要倡导“逸品人生”的生活理念？

严：多年来，青岛啤酒坚持以市场和消费者为导向，在产品研发和市场开发上与消费者

紧密相连。在以市场为导向的理念指引下，青岛啤酒更加关注消费者的一些生活理念和生活

方式。

随着人们生活水平地不断提高，消费水平的升级，我们感觉到大家对生活品质的要求越