2024年4月24日发(作者：ghost win10纯净版)

动漫产业第二章

欧美动漫产业的特点：

1.总体来说，欧美动漫产业起步早，实力强，产业链完整，运作模式成熟，动漫

知名品牌多，在衍生产品的开发方面十分成功。与日韩相比，欧美动漫产业的主

要优势集中于电影动画领域和衍生品领域，在漫画和游戏领域实力偏弱

2.美国是最早把动画片推向市场且形成产业规模的国家。受美国商业文化的影响，

美国的电影动画一开始就是商业电影的路线，市场理念始终贯穿制作、发行、放

映等环节

3.与电影动画相比，电视动画更具传播优势——受众欣赏不受时间、空间限制，

费用低廉甚至免费

美国的动画史：

1907~1937 开创阶段 《一张滑稽面孔的幽默姿态》1907布莱克顿

1937~1942 初步发展阶段 《白雪公主》

1950~1966 黄金时期 《欢乐满人间》

1967~1988 蛰伏时期 《猫和老鼠》

1989以后 第二黄金时期 《小美人鱼》

获得成功的理由：

1.高质量的创作水准

2.对受众心理的准确把握

3.通过宣传造势、塑造品牌让自己的动画产品创造出尽可能最大的经济效益

4.动画片的无国际性、跨年龄性、跨时代性

5.市场理念始终贯穿制作、发行、放映等环节

美国动画界三足鼎立：迪士尼皮克斯梦工厂（3D技术）

漫画流程：作者创作、出版商发行、含专卖店的分销网、售予读者

欧美漫画与游戏产业的现状：漫画是欧美动漫产业中一个市场份额相对较少的部

分；游戏尤其是“网游”是欧美动漫产业中实力较弱的部分

游戏尤其是网游是欧美动漫产业中实力较弱的部分的原因：

1.网游市场不发达

2.日韩网游产品的强烈冲击

（美国游戏开发商巧妙利用美国电影优势《詹姆士•邦德》《X-Men》）

欧美动漫衍生产品的盈利模式：动漫形象授权特许经营、以动漫形象和动漫故事

为主要内容开展游园旅游项目

动漫衍生产品范围：动漫形象授权特许经营部分、日用消费品、与动漫相关的各

种音像制品和印刷出版物、以动漫故事和人物为背景的主体公园

欧美动漫形象特许经营的发展概况：迪士尼是排头兵，1929年下半年，迪士尼

第一次得到特许经营收入，之后迪士尼公司就依托众多动漫明星的品牌优势不断

拓展特许经营业务，特许经营收入上升数万倍

欧美动漫形象主题公园的发展概况：1955年开始迪士尼已经在全球建立了11个

迪士尼公园，每一个主题公园都成为迪士尼在当地的一个有形可感的品牌标志

虚拟代言人的优点：

1.能以独特的形象吸引更多的注意力，摆脱真人明星类型化的缺陷

2.不怕衰老，永远保持年轻可爱的形象，长期为动漫企业代言

3.有艺术生命没有现实生命