2024年4月8日发(作者：ps快捷键大全)

莫泰168经济型酒店SWOT分析

随着国内经济和旅游业的迅速发展,再我过起步较晚的经济型酒店今年来异军突起,发展迅猛,

房屋不和中国酒店协会的调查显示,我过经济型酒店以连续三年翻三番的速度呈井喷式增长.

尽管我国最早的一家现现代意义上的经济型酒店---锦江之星出现在1997年.进入2005年以

后,经济型酒店更是进入了发展的快车道,巨大的需求和供给的断层以及低投入,高回报等因

素吸引了大量投资进入该领域,经济型酒店已成为继高档酒店之后我过酒店业发挥在那的又

一新热点,新机会.

1.经济型酒店的涵义

经济型酒店(economy hotel 或 budget hotel)又称有限服务型(limited service)酒店,是以提供住

宿为主要功能,以优惠房和优质服务为主要卖点的酒店.从广义上讲,是指硬件标准到达或接

近一二三星际酒店水平,基本设施齐全,干净,方便,舒适的酒店.主要面相社会大众,一般商务人

士,度假的家庭,普通自费旅游者和学生群体. 根据经济型酒店的特点和中国的实际情况，经

济型酒店的定义可以总结为： “以大众旅行者和中小商务者为主要服务对象，以客房为唯一

或核心产品，价格低廉（一般在300元人民币以下），服务标准，环境舒适，硬件上乘，性

价比高的现代酒店业态。”

经济型酒店至少具备以下特点:

1)产品的有限性

经济型酒店紧扣酒店的核心价值——住宿，以客房产品为灵魂，去除了其他非必需的服务，

从而大幅度削减了成本。一般来说，经济型酒店只提供客房和早餐(Bed & Breakfast)，一些

有限服务酒店还提供简单的餐饮、健身和会议设施。

2)产品和服务的优质性

与一般社会旅馆不同的是，经济型酒店非常强调客房设施的舒适性和服务的标准化，突出清

洁卫生、舒适方便的特点。

3)价格适中

相对于高档饭店动辄上千元的房价，经济型酒店的价格一般在人民币300元以下，一些青年

旅舍和汽车旅馆甚至只有几十至一百元左右。

4)市场定位明确

经济型酒店的目标市场是一般商务人士、工薪阶层、普通自费旅游者和学生群体等。而高档

酒店往往以高端商务客人、高收入阶层、公费旅客为主要目标市场。

5)连锁经营方式

经济型酒店一般采取连锁经营方式。通过连锁经营达到规模经济，提高品牌价值。这也是经

济型酒店区别于其他星级酒店和社会旅馆的一个明显特征。

2 莫泰168酒店集团发展经济型酒店的SWOT分析

2.1 莫泰168酒店集团简介

继成功投资并创立上海市餐饮著名商标品牌”美林阁”,经营三,四星级酒店后,上海美林阁

酒店及餐饮管理有限公司于2002年创立了上海莫泰酒店管理有限公司,打造全新的旅店品

牌”motel168”.它是国内首家以”汽车旅馆”为概念的酒店.创立之初,就特别强调从中国国情出

发,坚持”时尚创新”的战略定位,积极发展现代化大型汽车旅馆.

自2003年5月第一家开业以来,以品牌为纽带,发展并已形成了一定规模的酒店和连锁产品,

发展规模和品牌效益日趋彰显.截至2009年12月.Motel168已开出连锁酒店200多家,分布在

上海,北京,南京,杭州,武汉.哈尔滨等国内20多城市和地区,Motel168已经成为全国酒店名誉

三甲的知名品牌.

国内首次直接以英文"Motel"命名的莫泰168连锁旅店完全按国际上通行的酒店的标准设计。

除了现代酒店必备的卫星电视、国内/国际直拨电话、宽带上网、标准卫生洁具等设施外，

静音的排风装置、就地控制的灯光等，营造出温馨的家庭气氛。此外，还设有融中餐、茶座、

酒吧、咖啡为一体的西班牙风格餐厅--"美林小厨"，以满足顾客方便、快捷、美味的饮食需

求；而且旅店配有大型停车场，泊车方便。公司注重设计时尚、配套经济、设备齐全、舒适

方便。“时尚、经济、实惠”是它的最大特点。公司还在不断地创新产品，以服务日益增多的

忠诚客户。

公司与时俱进，与国际接轨，引进先进的管理经营理念，力求打造全新国际标准化旅店。

一批富有经验的优秀管理人员和训练有素的员工在各自岗位上尽心尽责，保证了服务的高品

质，增强了公司的竞争力，使公司得以快速良好地发展。

2.2 莫泰168经济型酒店的SWOT分析

SWOT分析方法是一种企业内部分析方法，即根据企业自身的既定内在条件进行分析，找

出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在。其中，S代表 strength(优势)，W代表weakness(弱

势)，O代表opportunity(机会)，T代表threat(威胁)，其中，S、W是内部因素，O、T是外

部因素。按照企业竞争战略的完整概念，战略应是一个企业“能够做的”（即组织的强项和弱

项）和“可能做的”（即环境的机会和威胁）之间的有机组合。

2.21 优势

2.2.1.1独特的经营理念

莫泰168是国内首先倡导”汽车旅馆”的经济型酒店,并将酒店坐到相对经济.莫泰的经营理

念是为客人提供”干净,温馨”的住宿产品.而温馨和时尚则是莫泰的一大特点.莫泰特有的时

尚视觉设计,主动热情,微笑体贴的服务技能,个性化的管理理念,体现家的气氛.

2.2.1.2 新颖的价值观

莫泰的核心价值观(MOTEL).M—modest 谦逊得体 O--obliging 乐于助人 T—truthful 诚

实守信 E—enterprising 积极进取 L—leading fashion 引领时尚. 在莫泰 员工被认为是第一

顾客,管理者认为快乐的员工才会有满意的顾客,管理服务于服务,管理表现在督导.

2.2.1.3 获得大摩基金的青睐

2006年世界最大投资银行——美国摩根士丹利投资美林阁·莫泰，在境外成立美林阁国际

控股有限公司，并返程投资在国内成立数个外商独资企业。境外风险基金的投入大大加快了

发展的步伐，到2007年底公司已在国内40多个省级或旅游城市开设了120家连锁旅店，床

位数达到25000多个，员工近二万人，成果国内直营规模最大的经济型连锁酒店管理公司。

公司的中期规划为至2013年底在全国布点开业达到1100家酒店。

2.2.1.4 依靠在强大的”美林阁”餐饮背景

美林阁是上海著名的老字号饭店，以经营本帮菜（上海菜）为主，兼营江浙菜系。菜色兼

有淮扬帮的优雅鲜美和苏锡帮的浓油赤酱，更兼有本帮菜的海纳百川（尤其从西餐当中吸收

大量创新元素）。依靠在上海强大的”美林阁”深厚的餐饮业背景.所以莫泰连锁旅店拥有集中

中餐,西餐,酒吧,咖啡茶吧为一体的西班牙餐厅—“美林小厨”,以满足顾客方便、快捷、美味的

饮食需求.

2.2.1.5 连锁网络,管理成本相对较低

在旅游,公务,商务目的地,一般都存在着一定数量的经济型酒店.莫泰酒店连锁网络布局上

具备相对优势.全国现有莫泰168经济型酒店差不多200家.相对于高星级酒店,经济型酒店管

理成本较低.

2.2.1.6 优质服务.价格适中