2024年5月18日发(作者：华硕x550ld参数)
第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题——蒙牛真果粒
命题单位
内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司
产品名称
蒙牛真果粒
广告主题
完美搭配，天生是绝配
品牌调性
创新、高端、时尚
传播营销目的
让目标群体了解真果粒产品及品牌，通过传播“完美搭配 天生是绝配”的主题，让消费者
了解真果粒“真实水果+醇香牛奶”带来双重营养，更多饮用乐趣的产品利益点，同时通过
天生绝配的主题将产品理性利益上升到情感利益，引起消费者共鸣，提升品牌好感度和忠诚
度。
企业产品简介
企业介绍:
1999年8月，蒙牛乳业集团成立，总部设在中国乳都核心区――内蒙古和林格尔
经济开发区，拥有总资产100多亿元，职工近3万人，乳制品年生产能力达600万吨。
到目前为止，蒙牛乳业集团已经在全国16个省区市建立生产基地20多个，拥有液
态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列400多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市
场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等多个国家和地区。
真果粒产品介绍：
真果粒2006年11月上市，作为全球首款含真实果粒的常温牛奶，蒙牛真果粒获得了全球三
项独立自主知识产权专利（包括一项配方发明专利和两项生产工艺专利），震撼了全球乳业
市场。真果粒开创了果粒乳饮品类，并一直保持着果粒乳饮的领导地位。
真果粒在醇香牛奶中添加真实水果颗粒，采用高温瞬时灭菌技术，最大程度保留了牛奶中的
矿物质、蛋白质、乳糖等营养成分，从而使得产品更营养，更健康，口感更顺滑。真果粒中
的水果含有多种维生素、矿物质和膳食纤维，随时随地一包真果粒，双重的营养，让美丽由
内而外自然释放，美妙的口感享受更能带来一整天的好心情！
作为目前口味最为丰富的果粒乳饮，真果粒拥有“草莓、猕猴桃、椰果、黄桃和芦荟”五大
口味。
目标消费群
18-35岁白领、大学生，以女性为主
主要竞争者
果粒奶优
命题类别
平面广告作品，影视广告作品，文案类作品、
建议列入事项
整体要体现创新、时尚、高端的品牌形象
其他补充事项
①“广告文案”要求体量在1000字以内，体裁可以是诗歌、短剧剧本、对话或自白、小故
事、短篇散文、短篇记叙文等等，围绕“完美搭配，天生是绝配”的主题展开。
②“影视广告”要求每片1分钟以内，或30秒。
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命题单位官方网站
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第九届中国大学生广告艺术节学院奖专项命题——重庆卫视“我爱中国红”
命题单位
重庆广播电视集团（总台）
产品名称
重庆卫视
广告主题
我爱中国红
品牌调性
正宗、地道、文化、专业
传播营销目的
鼓励全国高校学生通过参与“我爱中国红”命题比赛活动，挖掘重庆卫视所倡导的“中国
红”概念的内涵和外延，同时将有品牌、有特色、有社会责任感的企业品牌或产品通过植入
的方式与“中国红”所倡导的概念有机结合，实现频道特性与营销活动的全新结合。
企业产品简介
“中国红”的定位：“中国红”是一种体现优秀历史文化传统并不断加以继承和发扬，反映
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