2024年5月11日发(作者：a6500)

2013

年

2

月投影市场数据分析报告

一、市场概述及观点

2013年二月投影市场，关注度延续了一月份的上涨趋势，而投影机销售方非常重视，

也极力培育投影市场，宣传促销活动也不断，但是整体呈现下调趋势。笔者对2013年2月

中国投影市场的用户关注度状况进行了调查，通过网友对相关品牌信息的查询，各品牌投影

机产品行为跟踪统计系统，以及浏览情况。不仅如此，我们还通过消费者的关注行为，对市

场的品牌结构及购买产品特征倾向进行调查。此外，本次调查还涉及到对七大区域市场的关

注度的监测。

通过对2月投影市场的调查，笔者总结出以下结论：

从产品的角度上看：

在二月的投影市场里，家用在各大市场里面的占的分量比较多一些，同时投影机商家也

针对家用市场的整体发展浪潮，及时的推出一些促销策略，以能够快速的引导消费者对家用

投影机的购买力度。在13年二月的投影市场家用投影市场再度相比教育行业、商务会议行

业更显活跃。特别是在春节期间，家电销售进入春节旺销时期，因此用投影机组建新兴的家

庭影院成为今年春节期间许多普通朋友的全新的选择。一些主力投影机厂商也是针对这个特

殊的时间段，纷纷采取一些市场活动。

在2月份不同价格段的投影机产品的关注度对比分析中，低价格风暴的来袭，促使低价

格段的投影机关注度指数的提高，5001元至10000元的增长幅度为最大，关注度比率高达

17.8%，很显然，多款产品经过多次价格调整价格已经跌入万元之内是有着比较高的成效。

而整体的价格段关注度大多集中在一万元到两万元之间的价格段比较多一些，但此价格段与

1月份来相比，有所下降，下降幅度有14.7%。

从本月的应用类型关注图表来看，商务领域的关注度上持续增长，增长幅度不是很猛烈，

原因很简单，2月份是中国旧历的春节，这自然会影响到本月的投影机关注度指数。而本月

教育/会议应用领域的关注度比例来看，与1月份相比，下降的幅度较大，但这还是与中国

的春节有着密切的关系。家用应用领域在本月显更为活跃一些，增长幅度也非常之高，关注

度指数高达5.3%，另外高端工程应用领域受年底验收与预算两个事情的影响，有所下降也

是非常正常的。

本月的LCD与DLP技术关注度图中，两大技术的竞争依然激烈，德州仪器极致色彩技术

2013年进入广泛的产品化，为提高DLP的色彩表现迈进一大步。极致色彩影像技术，有效

地提高画面对比度，并令图像颜色更加丰富自然。其高对比度有效提高景深效果。随着极致

色彩技术的应用，DLP数据投影机的表现力将更进一步，所以在关注度上的指数处于上升的

趋势。

二、整体市场品牌结构调查

①从家庭影院角度看：

生活水准的不断提高，很多家庭用户都有这样的共识，要玩就玩“家庭影院”，要视觉

享受就是“高清”。目前家用投影机市场已经初露端倪，组建家庭影院人们不再局限于传统

的电视产品，更多的人开始将目光投向价格逐落的正投产品——投影机。而且也有很多网友

纷纷来电来信咨询有关家用投影机的相关问题，并希望我们能够提供一些热门家用投影机的

实时投影机品牌关注度。

②从商务投影角度看：

从上图我们可以看出，本月商用型投影机产品关注度情况与上月相比，各个品牌的投影

机关注度都有不同程度的下降，特别是排名为首的关注度数据仅为7000出头。在旧历春节

这样一个特殊的月份里，好多人选择了外出旅游或是呆在家里调整一下疲惫的身心，这自然

就影响到本月的投影机关注度指数。

③从地区性关注度看：

如上图所示，区域市场投影机产品销售市场份额前三的区域仍为华南、华北、华东这三

大区域市场，三大区域市场份额之和69.6%，占区域市场近三分之二的份额，与上月相比，

二月份的关注度指数有所降低，但不是呈现下降趋势，而是其他区域关注度指数的上升。随

三大关注度较高的区域外，是西南，华中，东北，西北等四个区域，它们的销售量市场份额

依次分别为9.3%、9.0%、7.0%、5.0%。

总结：通过调查可以看出，2月投影市场的品牌关注度格局呈现两大特征：一方面，在

投影市场上，日系品牌的关注度集中度较高，其各大品牌的关注比例之和达到了52.1%。另

一方面，2月份投影市场中，国内品牌的关注比例很不理想，仅有一个国内品牌上榜，国外

品牌行列中除日系的关注比例之和达到14.8%。随着国内诸多品牌投影机的参与，希望2013

年往后的月份中国内品牌同国外品牌的竞争中，日益显示出强劲的增长势头和竞争优势。