2024年4月11日发(作者：vivos5手机多少钱)

CL王牌彩电广告策略

1、TCL王牌彩电智威汤逊上海公司的策略推举2021年4月任务

成为中国电视机行业的第一品牌在高度竞争的市场中建立TCL的品

牌区分点品牌的角色在进展中国家，电视机市场进展的方向受两因素

的影响：l相对于工资水平而言，耐用消费品所费不菲l购置频率较

低对电视机市场的意义市场动力对消费者的影响高价值高风险非常

常购置缺乏购置阅历这些因素导致消费者在购置时特别慎重从而产

生对‘可信任’，‘有保障’的需求品牌的角色在缺乏产品学问及购

置阅历的市场环境中，消费者倾向于选择老品牌、知名品牌，以期获

得质量保证。电视机市场主要推动力购置电视机时，主要考虑因素(%)

质量87.4价格52.1外观35.7服务35品牌26.3功能24.3(TCL市场

调研报告2000)显

2、而易见，质量是电视机市场最主要的推动因素但对我们来说，

真正理解‘质量’的定义是关键。定义质量质量的定义依商品品类而

定，不同商品，质量所包含的意义可以有很大差异比方对于食品来说，

‘安全’是最主要的质量衡量标准与电视机相关的质量因素同质量

相关的各因素的重要性(%)耐用/故障少30.5画面清楚29.8音质好

16.1色彩好/艳丽15.8性能好5高科技3.9(TCL市场调研报告2000)

电视机作为耐用消费品的特点确定了‘耐用性’作为高质量产品的

主要衡量标准主要洞察对于相当一部分人口来说，电视作为一项投资，

应当可以使用一辈子。品牌在‘耐用性’方面的形象耐用性TCL-1长

虹24康佳5(TCL市场调研报告2000)目前长虹拥有‘耐用性’这一

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利益点

3、对市场份额的影响品牌拥有率份额%长虹14.7康佳

7.6TCL5.9(CMMS2000)在‘耐用性’方面的产品优势使长虹拥有较高

的市场占有率。小结在目前的市场框架中，长虹仍旧是较强的品牌在

此层面上与其竞争有肯定的难度比较可行的做法是转变竞争参照物

进展TCL的品牌定位以市场架构改变作为契机市场架构的改变为其

它品牌从领导品牌手中夺取市场份额提供契机。例1：手机科技从模

拟到数码的转化使得诺基亚有机会取代摩特罗拉成为手机市场的霸

主例2：电脑更为市场取向型的，从浩大的专业计算机到PC机的转

化，使得Compaq从IBM手中夺取可观的市场份额。契机之窗对于象

TCL这样的品牌来说，机会来自于电视机市场正在经受的架构改变改

变的相关趋势进展这种架构改变

4、变取决于三个相关的趋势l首先是人口构成方面的l第二是

媒体环境方面的l第三是消费看法方面的#1:人口构成在意欲购置电

视机的消费者当中，近60%为35岁以下的青年人。他们对事物的看

法与年纪较大的消费者有很大差异对意欲购置彩电的消费者分析显

示，TCL在年轻消费者中倍受青睐品牌形象我认为该品牌很时尚

TCL24长虹-49康佳10创维12(TCL市场调研报告2000)这一品牌形

象与目标消费群的需求很一致。不同年龄层次‘耐用性’的重要性

30lJWT在1999年的调查说明,‘耐用性’作为价值标准，与年轻消

25费者的相关性较弱。

20Source:JWTDoors15Study99105018-25-32-253240对电视机品类的

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