2024年3月5日发(作者：)

中文摘要

长白山文化旅游发展现状及对策研究

随着当前人们的消费观念转变，对旅游有了更深层的认识和需要，消费者开始通过旅游来放松紧张的生活节奏、舒缓情绪，有气氛的文化旅游形式将成为旅游活动中选择的亮点。特别是地域特征明显、民族风情独特的文化旅游产品开始吸引大量游客。长白山历史悠久、文化丰富，具有文化旅游资源级别高、数量多、有特色等优势，其开发潜力能够影响全国，可以重点开发的文化资源有：满族、朝鲜族民俗等，针对蓬勃发展的文化旅游市场培育具有鲜明特色的长白山旅游品牌。本文采用文献研究、理论对比的方法,总结出最新的文化旅游的定义、种类等基本理论知识。而后在分析长白山旅游发展及长白山文化旅游开发的过程中应用相关理论，对当前长白山文化旅游相关信息资料进行了归纳、整理、分析,理清了最近一段时间长白山文化旅游发展的基本情况，结合长白山文化旅游的发展优势以及相关理论对其进行实际分析，找出目前长白山文化旅游开发面临的一些问题，并结合实际提出相应的解决对策供参考。

关键词

长白山;文化旅游;发展;对策

I

1

Abstract

Changbai mountain tourism development present situation and countermeasure

research

As the current people's consumption idea transformation, to travel with a deeper

understanding and needs, consumers begin to travel to relax nervous rhythm of

life, slow down, have atmosphere forms of cultural tourism will be the highlight

of tourism activities of choice. Especially obvious geographical characteristics,

ethnic customs unique cultural tourism products began to attract a large number

of tourists. Changbai mountain, has a long history and rich culture, cultural level

is high, the quantity, the distinctive tourism resources advantage, such as its

development potential can affect the country, focus on the development of

cultural resources are: manchu, Korean folk custom, etc., for the booming

cultural tourism market with distinctive features of changbai mountain tourism

brand. This article adopts the method of literature research, theoretical

comparison, summed up the new definition of cultural tourism, the basic

theoretical knowledge such as species. And then based on the analysis of

changbai mountain changbai mountain tourism development and cultural

tourism development in the process of application of related theory, in the

changbai mountain tourism has carried on the induction, sorting, analysis,

relevant information, sorting out the recent period of time the basic situation of

II

changbai mountain tourism development, combining with the development of

changbai mountain tourism advantage and related theory to the actual analysis,

find out some of the problems faced in the changbai mountain tourism

development at present, and puts forward the corresponding countermeasures for

reference.

Key words:

Changbai mountain,;cultural tourism;development and countermeasures

III

目 录

摘要…………………………………………………………………………………………I

ABSTRACT …………………………………………………………………………………II

绪论…………………………………………………………………………………………1

一、相关理论概述……………………………………………………………………1

（一）文化旅游的概念…………………………………………………………………1

（二）文化旅游和旅游文化的区别……………………………………………………2

（三）文化旅游的特征…………………………………………………………………2

（四）文化旅游的种类…………………………………………………………………3

二、长白山文化旅游发展现状…………………………………………………………4

（一）长白山文化旅游资源评价……………………………………………………4

（二）长白山文化资源类别……………………………………………………………4

（三）长白山旅游业发展现状…………………………………………………………7

三、长白山文化旅游发展存在的问题……………………………………………………7

（一）发展文化旅游的思路不清晰……………………………………………………7

（二）与当地民族文化结合不完全……………………………………………………10

（三）民俗文化旅游商品和纪念品开发力不够………………………………………4

（四）从业人员素质不足…………………………………………………………4

四、长白山文化旅游发展对策…………………………………………………………5

（一）理清发展文化旅游的宏观思路…………………………………………………6

（二）加强与当地民族文化特色结合…………………………………………………6

（三）加强民族文化旅游产品开发……………………………………………………6

（四）加大宣传力度…………………………………………………………………7

（五）加强相关人才的引进……………………………………………………………6

IV

结论………………………………………………………………………………………11

参考文献……………………………………………………………………………………12

附录………………………………………………………………………………………13

后记………………………………………………………………………………………14

V

绪 论

研究背景目的及意义

研究背景

改革开放以来，随国民经济的不断发展人们由追求物质文化生活开始转向追求精神文化生活，收入的增加、业余时间的充裕使得旅游逐渐成为人们休闲生活的一种重要方式，但随着消费理念的改变，更多的人开始不满足于普通的旅游方式，开始关注旅游产品的特殊性、多元性及舒适性。以旅游地区文化差异为原因，以与文化碰撞和交流的过程,相互整合为结果的 “文化旅游”成为促进当前旅游业发展的支柱。文化旅游是将“文化”和“旅游”的结合在一起，发挥两者最大的功效。文化旅游产业作为可以满足人们文化熏陶和休闲娱乐的需求，拥有广阔的发展前景。文化旅游产业可以将潜在的文化影响及地域优势融合在一起，继而带动地方经济。位于延边朝鲜族自治州的长白山是吉林省重要的文化旅游目的地之一，它以其壮观、原始而著称。这里有着悠久的人文历史，它在与汉族文化的长期交往融合的过程中，形成了特有的文化旅游资源，未被全部开发和利用。长白山旅游产业已经开发了近30年，其依然停留在以自然光为主，文化旅游仍于起步阶段。正因为这个原因，我们有必要发展长白山文化旅游产业来促进长白山文化旅游产业的进步。

目的和意义

在理论方面上，进一步研究长白山文化旅游产业的发展基础、方向及方式，促进文化资源和旅游资源的深度融合。在实施方面，从了解长白山发展现状来看，分析长白山文化旅游资源的发展性、前瞻性以及可操作性，将壮美的自然景观和独特的地域文化、淳朴的民俗风情进行整合梳理，提出长白山文化旅游独立品牌，推动长白山文化旅游产业全面发展。自2011年吉林省“十二五”规划颁布以来，文化旅游产业就已视作是促进社会经济发展的动力之一，是一项符合吉林省省情的重要发展战略。长白山文化旅游产业作为吉林省文化旅游发展产业之一，其发展模式、思路以及方向都需正确的理论指导，因此，本文就该方面提供了一些建议供参考。

文献综述

国外关于文化旅游的研究

谢丽尔于2002年对遗产旅游进行了研究阐述，他将遗产旅游命名为“去经历代表人过去和现在一些真实故事的地方和史前古器物的旅行。”后期，其他学者对遗产旅1

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游开始深入研究，指出遗产旅游可以作为研究文化旅游发展的重要基础。与此同一时间，林恩对南半球代表澳大利亚的土著文化旅游进行了探究和分析，他指出，土著的文化旅游发展过程中伴随着游客文化和土著文化的差异与冲突，需要多方共同加深了解，不断通过友善交往和理解相互文化的差异来调和。美国学者格鲁伯（Gollub,2002)等人相信发展文化旅游的必要条件是文化价值链，而且价值链可以体现文化旅游发展的功效。贡特拉姆（Guntram Geser,2007)对文化档次高、高资源品质的文化旅游环境进行了认真研究，著作在描述文化旅游出现的社会条件以及发展因素后进一步讲述了特色旅游资源、文化旅游产品包装、古城文化遗址宣传、文化地域特征还有文化营销等互相结合的战略。

国内关于文化旅游的研究

张春雨在深入研究东北地区地理文脉及文化旅游资源的基础上，对国内文化旅游资源产业发展现状、发展潜力及发展条件进行了估量评定，尤其是对旅游胜地的文化精髓、旅游资源的文化意蕴以及东北地区文化旅游的开发程序进行了系统研究，指出文化旅游产品需要形象设计。金岩、宋永生研究了文化旅游及其产品的开发项目，强调文化旅游可持续发展内涵是：将“可持续旅游”与“可持续发展”合二为一的基础上提出的产业即是文化旅游产业。它是对文化旅游资源的有效传承和保护，是一项既满足新时期人们对精神文化的追求，又不威胁后代人对文化的发展，并能融合旅游、文化、人类生存环境为一体的活动。

论文结构与研究方法

论文结构

本文共分五章。第一章是绪论，围绕论文的研究背景、目的、意义、文献综述、研究方法及论文结构展开陈述。第二章是涉及文化旅游产业的有关理论概述，包括相关概念的定义、文化旅游资源的特征、开发模式以及资源分类。第三章是长白山旅游发展现状及文化旅游资源种类与等级。重点阐述了长白山区的地理环境、旅游资源及开发现状,并对其文化旅游资源进行分类和评价。第四章是剖析长白山文化旅游存在的各种问题；第五章是长白山文化旅游发展对策。

研究方法

文献调研。认真研阅了长白山自然保护区保护与开发总体规划（2006-2020），长白山国家级自然保护区总体规划（2008-2015）、长白山旅游发展总体规划（2011-2020）、长白山国民经济和社会发展、交通、环境保护“十二五”规划等内容，在此基础上，借用图书馆、网络平台等资源广泛搜集国内外相关资源，尤其是在旅游经济学、文

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化产业理论、文化经济学等方面的科研资料。问卷、访谈调查。选择具有丰富经验和知识的人就某一特定方面进行访谈；根据需要选择不同利益方进行访谈，并就研究需要的开放性问题进行重点人员访谈；选择社会、经济、环境、旅游等方面的研究学者以及政府相关部门领导组成专家组，召开会议对重要问题进行讨论；根据研究需要设计调查问卷，对上述人员进行问卷调查。实地踏查自我体验。以实地参观游览长白山为基础认识，增强对文化旅游产品的感性认识，借助相关理论研究确保论文研究成果合理性和科学性。以游客身份进行文化旅游，旅游中注意体验旅游心得、旅游旺季所需设施、服务、资源等供给情况，体验不同游客密度、资源使用情况下的感受。

一、相关理论概述

1.1 文化旅游的概念

世界旅游组织把文化旅游看做是“人们对彼此的生活和和文化进行了解而产生的旅游行为”, 具体就是指通过一些有形或无形的载体及表达形式，为游客提供体验、观察和亲身经历旅游地文化的深刻内涵，达到丰富游客感官体验的活动。在国内，最早提出文化旅游说法的是在魏小安写的《旅游文化与文化旅游》中。他在文中说明了旅游作为文化活动时其经济性相对于旅游者是很强的；而对于旅游活动提供者，旅游的文化性又凸现出来。一些国内的学者还认为文化旅游是一种旅游意识，在进行时要融合到旅游产品中去，这样游客就能在度假、观光的同时体会丰富的文化内容，旅游经历多彩而有意义；还有学者直接把文化旅游当做是以学习、休闲、考察为直接目的的一种旅游产品，像是近些年兴起的红色旅游、民俗风情游等；“少数学者还指出文化旅游是新的单独的一种旅游类型，因为文化旅游的游客以旅游的形式参与到异类文化环境中，以自己的直观体验认识当地的生活方式、风土人情、生活艺术、历史文化等，了解当地文化的行为。”在国外，发达国家很早就开始关注文化旅游，理论成果相对比较多，学科建设已经成熟，他们将文化旅游的概念从广义、狭义两个层面分别进行了概括。(1)广义概念：旅游的各个方面都可以是文化旅游,旅游者在直接的体验活动中能够了解其他地域、其他民族的历史和文化,参与当地人的现代生活并与其进行思想沟通。(2)狭义概念：文化旅游是即时消费“异质”事物的一种消费行为,对象都是与游客自身不同的异域异族文化现象。文化旅游者是那些对异常文化非常好奇还有一些怀旧情结的群体。这种定义在一定范围内把文化旅游看作是“好奇者”的探索行为。

2.2 文化旅游和旅游文化的区别

文化旅游经过多年的实践发展得到世界的关注和认可，文化旅游和旅游文化的概念

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是既相互联系又有严格区分的两个体系。旅游文化是文化学领域中的单独概念，指的是人们参与旅游活动过程中，消费文化产品并在过程中构成的心理结构、生活方式及行为方式的文化现象，所以，旅游文化是通过旅游活动而形成的达到游客休闲目的的一种文化活动，也可以说是通过对不同文化的消费而实现的某种异常生活方式。而文化旅游却是游客通过参与异地文化生活而去体验、感受不同文化的一个完整行为过程。以上，旅游文化是在文化学研究范畴内的学科,而文化旅游则是市场学的研究范畴。虽然两者存在本质区别，但是两者也有密切关系，旅游文化和文化旅游同是属于旅游学和文化学交叉学科的分支，两者都要对文化学和旅游学分开研究，又要综合分析，两者的研究的领域都是文化旅游活动和文化旅游资源。旅游文化同时涉及旅游的住、游、行、购、食、娱这六个要素，还关系到旅游业配套产业，包罗万象的内容精彩丰富。而文化旅游是对旅游业相关的、文化内涵丰富的的可开展旅游活动的内容进行文化挖掘，打造成旅游产品提供给游客。总之，旅游文化的内容精彩丰富程度，决定了文化旅游产品项目的开发建设。“不同国家、不同地域都有区别于其他民族和地域的特色旅游文化，用这样的旅游文化来指导文化旅游资源的开发，创建文化旅游产业,发展出不同地域文化旅游的特色和品牌。”

2.3 文化旅游的特征

2.3.1 交流的特点

文化旅游就是一个游客参与、体验异质文化的活动过程，参与过程中人与人之间的接触必然导致异域文化间的交流与碰撞，产生文化交流的现象。在游客与旅游提供者交流互动的过程中，互相渗透着差别迥异的价值观、世界观，在旅游行为跨域不同文化进行传播时，要找到差异文化间的相似、相同因素，以实现文化的交融互补，避免文化排斥冲突现象的产生。

2.3.2 新奇的特点

不同地域、不同的民族生活习惯大不相同，文化差异明显，这就为文化旅游注入了新奇性的特点，游客出于好奇和求知欲望而去到旅游地，亲自观察和体验旅游地的不同文化。带给游客不可抗拒的吸引力，浓郁的区域特有文化经过旅游形式的载体加以体现，就体现出文化旅游活动的特性。”

2.3.3 民族的特点

不同民族之间或同一民族在不同历史发展阶段所形成的文化，其表现形式会有很大的不同，这些变化和不同都会吸引游客来一探究竟。我国是多民族国家，每个民族都有丰富多彩的特有文化，“十里不同风、百里不同俗”各民族独特而又多姿多彩的民族文化，为文化旅游的发展提供了众多的民族文化资源。

2.3.4 艺术的特点

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文化旅游区别于其他旅游的一点在于其本身知识艺术层次较高。文化的最终物化形式往往就表现成各种有型艺术，而艺术的出现、发展与传承都离不开文化基础，是文化为艺术注入了新鲜的血液，保证了艺术的生命力。文化旅游就是具有提高游客知识修养和艺术品位能力的活动。

2.3.5 多样的特点

不同地域的文化形式不同，各具特色，这就为游客参与不同地域的旅游活动提供了多样性的体验，在不同文化活动中的独特经历会让游客记忆犹新，对其他不同地域的文化形式做出归类判断和识别，形成再次参与旅游的动力。

2.3.6 继承的特点

文化作为文化旅游的载体,具有继承性的特点。文化是在生产实践过程中把知识、技艺、历史等经过筛选取优保留下来的智慧结晶，要被用于改善以后的生活实践。人们掌握了前代文化的精髓后不断发扬光大，以多种形式传于后人，因此文化的传承可以不断满足新一代游客的探知兴趣，坚持对文化的开发利用，就形成了文化旅游同样具有继承性的特点。

2.3.7 可持续的特点

文化旅游产品的物化形式相对稳定、容易继承保护，旅游活动对其破坏力小、可修复，比较容易进行文化的保存和传播。风俗、知识等民风民俗形式存在的历史条件不可复制，且容易遭到破坏，但是新的文化传统又会不断形成，旅游地吸收外来文化的优秀内涵，通过自身的理解加工形成新的民风民俗传于后人，满足了旅游资源不断更新的要求，可以持续开发。

2.4 文化旅游资源的种类

“文化旅游资源是：可以引发旅游者文化旅游动机,使其离开生活地进行异地旅游活动，且能够被旅游产业提供的所有文化资源。西方的研究中首先将旅游资源分为了自然旅游资源、人文资源和人工旅游资源三大类。”文化化旅游资源也可以按照资源分类为人文景观和人工景观。

二、长白山文化旅游发展现状

2.1长白山文化旅游资源评价

2.1.1 自然条件得天独厚

长白山是我国关东第一名山，也是建立的最早、面积最大的国家级自然保护区之一，成为第一批被列入国际生物圈的自然保护区。1995 年，我国开展自然风光旅游时就对长白山的“五大汇合点”做了认证；l998 年，长白山升级成为国家级自然风景区；2002 年，长白山入选我国十大名山；2007 年，长白山获得 5A 级旅游景区评级认可，长白山在许多国家的品牌效应大于吉林省。长白山区绵延数

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百公里，森林茂盛、景观壮美、物产丰饶、资源繁多，是我国不可多得的生态休闲养生地，森林生态体系在同纬度各区域中保存最完整，独有的大峡谷、原始森林、温泉、瀑布、天池等奇观景象，使得长白山最先入选国家 5A 级旅游景区。少有的自然条件优势成为世界旅游资源富集地。“长白山主峰为东北亚最高峰，山顶气候受到高海拔影响瞬息万变，云雨雪雾顷刻间转眼而至，山雾常年萦绕变换多姿，构成了难得的旅游资源。”

2.1.2 文化资源丰富悠久

长白山不仅有美丽的传说故事，还有丰富的文化资源和历史积淀。不仅有久远的历史遗迹，如“八卦庙” 、“女真祭台”等，还有多民族的民俗风情，如朝鲜族的歌舞、满族的萨满祭祀、采参仪式等，历史故事、神话传说等也比比皆是。近代以来东北抗联留下许多的革命遗迹、密营、根据地等红色人文资源，天池怪兽的传说、满清发源的历史记载等也成为特色文化旅游资源。长白山是满族、朝鲜族的发源地，引得大量游客前来寻根祭祖，传统的民族民俗风情也是难得的旅游资源，吸引了大量日本、韩国、香港、东南亚和台湾、澳门等亚洲地区的游客。

2.1.3 旅游资源品种丰富

长白山自然生态系统复杂多样，各种历史文化遗迹遍布整个山系。长白山地区目前拥有 7 处国家级保护文物，为吉林省总数的 1/5以上，吉林省级文物保护单位 35

处，另外，不好归类的各种遗址、遗迹还有几百处；长白山国家级的“非物质文化遗产”项目有 15 个，大概占吉林省总量的一半，省级的“非物质文化遗产”项目有 50 个，达到总数的近三分之一，还有 64 项州级“非物质文化遗产”项目。数量众多、类型繁杂的文化旅游资源为发展长白山文化旅游提供了有力的保障。

2.1.5 人文资源与自然旅游资源比例协调

长白山区不仅风光旖旎而且物产丰富，这些优势条件就孕育了悠久灿烂的关东文化。这里有风光秀丽的绵延山脉、广袤的图们江湿地、茂密的原始森林等自然景观，还有诸如满族、朝鲜族民俗风情、东北抗联抗日遗址、渤海国遗址、宗教寺庙等众多的文化旅游资源,这些资源在相互依托、合理搭配,构成了长白山完整的旅游发展环境。旅游学界通过对一定空间区域内自然旅游资源和人文旅游资源的类型数量进行比较，可以衡量出该区域旅游资源的总体结构和特色。只要自然旅游资源与人文旅游资源的数量关系近似 1:2，就显示该区域自然旅游资源与人文旅游资源比例协调，如果这一比例超过 1:2，就说明该地区旅游自然旅游资源为主；如果这一比例低于

1:2，就说明该区域的人文旅游资源较好。经统计分析，长白山区拥有自然旅游资源基本类型达到 35 个，人文旅游资源基本类型达到 66 个，两者的比例近似 1:2，所以，长白山旅游可以围绕自然旅游资源与人文旅游资源比例协调的优势大做文章。

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2. 2 长白山文化资源的类别

2.2.1 精神文化资源

长白山的精神文化表现最突出的就是满族的山祭活动，山祭活动贯穿整个长白山人文历史发展过程，从金代女真国王开始，延续发展至清代的长白山祭祀，山祭活动已发展成了国家祭祀的一种礼仪。

2.2.2 民俗文化资源

“长白山区民族文化早先主要以满族、朝鲜族为主，清朝后期伴随闯关东出现汉族民俗文化，不同民族的民俗文化特点集中表现在民族专有节日、婚礼习俗、民族服饰、特色饮食习惯等，其中朝鲜族民俗在生活、祭祀、礼仪各方面都保存完好，可直接开发利用。”

2.2.3 物质文化资源

长白山先民在悠久的历史发展过程中创造了辉煌的物质文化，除了有古城遗址、政权遗迹外，体现人民生产生活发展过程的农耕生活、渔猎、游牧、采摘等生活方式也是重要物质文化。

2.2.4 民间艺术文化资源

同其他地区的民间艺术文化一样，长白山区民间艺术文化多种多样，主要有石雕、木雕、玉雕、根雕、编织、木版画、满族剪纸、神话故事、民间传说等。

3.2.5 历史遗迹、遗址文化资源

长白山区的历史遗迹与遗址的时代特征明显，从石器时代的“安图人洞穴”遗址，到渤海国遗址，到抗联革命遗址都有典型代表。

2.2.6 萨满文化资源

萨满文化不仅是原始宗教文化，也是长白山区广大先民的主要宗教图腾，本质上是对自然及祖先的崇拜。这些文化内涵反映了长白山区的先民与自然和谐相处的生活态度。

2.3 长白山旅游业的发展现状

2.3.1 游客数量连年剧增

中韩在 1992 年正式建交以后，大量韩国游客涌至长白山来寻根问祖。短短几年时间，长白山游客数量由每年的 10 万人次，快速突破 50 万人次，给长白山旅游配套产业带来发展机遇的同时，也让服务业面临巨大压力，接待服务质量出现下降现象。伴随国内旅游业蓬勃发展，长白山旅游持续升温，国内游客数量马上就超过了

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国际游客数量，旅游业效益持续增加。近年来，长白山游客人数年均增长量超过 20%，直接对文化旅游产品开发的数量和质量提出了新的要求，文化旅游产业迫切需要深度开发、大力发展，来满足游客需要的不断增长。

2.3.2 基础设施不断改善

长白山旅游业的快速发展，也带动了第三产业相关部门的转型升级，为地方经济发展注入了新的活力。长白山地区与旅游业关联的行业发展最快，在三次产业中的比重不断上升。目前，长白山区域旅游配套设施不断升级，旅游景区招待、吸引游客的能力不断增强。全区共规划了 49 处景区（点）、新建扩建宾馆（旅店）55 家，可为游客提供 5600 张床位，星级宾馆达到 13 家（五星级 1 家、四星级 1家、三星级 2 家），具有一定规模和档次的宾馆 15 家；土特产品专营店 40 家，有能力接待 150 人以上大型旅游团的餐馆达到 11 家。长白山脚下现有 13 家注册的旅行社，其中 1 家为国际社。公共旅游服务接待设施已经基本可以满足海内外游客的不同需求。

2.3.3 管理体制不断创新

吉林省委、省政府在 2005 年 6 月作出决定，成立长白山保护开发管理委员会，目的是打造长白山旅游品牌，进一步推动吉林省旅游业和长白山区域经济的快速健康发展，实现对长白山资源的统一保护、统一规划、统一管理、统一开发，代表吉林省政府依法实现对长白山区域内，跨县市的经济和社会行政事务进行统筹规划管理，对旅游产业发展实行统一规划和协调，管辖区域的面积约为 6718 平方公里。长白山管委会作为地厅级行政单位，其行政管理职权大于长白山周边县市，有利于统筹发展。长白山管委会从基础工作开始，逐步组建机构，同时陆续开展日常工作，逐渐理清发展思路，找准产业定位，作出以申报世界自然遗产为突破，以景区项目建设为重点，以促进区域综合配套发展为目标的发展规划，努力增加经济总量，不断创新工作机制。

2.3.4 现有的文化旅游开发项目

长白山地区现有的文化旅游项目主要有：安图县红旗村的朝鲜族民俗旅游,反应地域特点的满族剪纸及手工艺品展出等。目前长白山对外推广的文化旅游以节庆活动为主,如“长白山之春——龙井苹果梨花节”、“长白山之夏——图们江庆典”,“长白山之秋——朝鲜族民俗旅游节”、“长白山之冬——中国图们江冰雪节”、“图们江农乐节”等，“九三州庆”等节庆活动。目前开展实施的文化旅游项目都是分布于不同县市的，影响范围小、集聚作用发挥不出来，不能吸引旅游目标市场。虽然长白山区节庆旅游项目开展的成效明显，然而节庆活动不能作为真正的长白山文化旅游产品,整体上看长白山文化旅游资源开发相对落后。

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三、长白山文化旅游存在的问题

3.1 发展文化旅游的思路不清晰

当前的文化旅游开发都只是停留在表面层次，没有在一个方向上夯实基础、层层推进，很多旅游资源一起开发贪多求全，结果所有的文化旅游资源开发项目都做不大、做不强，各个项目之间关联性不强、都是单打独斗。长白山旅游虽然开发潜力巨大，但是当前只是对现有的自然风光进行了浅层开发，对很多具有市场吸引力的潜在资源了解不够透彻，发展格局没有向产业全面铺开，虽然已经将长白山旅游资源归类成：自然景观、冰雪体验、民族风情、历史遗迹、边境风光、休闲度假、原始森林等类别，但是面对极其丰富的旅游资源一时找不到整体开发的脉络，难分主次。当前对于市场最有优势的是长白山特有民俗文化资源，地方政府和旅游公司没有集中精力率先开发民族文化资源，长白山地域特色鲜明的民族文化没有得到有效的宣传，没有独立的长白山民族文化品牌，外界对长白山的认识都是停留在自然、文化、民族等方面泛泛的了解，不知道来长白山重点观光体验的景点和文化是什么，旅游目的不明确。长白山旅游发展还是处在胡子眉毛一把抓的状态，应该找出其中一条主线不断延伸，继而带动其他旅游资源的综合开发。相应的管理部门和管理者还不清楚怎样把文化资源开发保护与旅游结合在一起互相促进、共同发展。长白山区个别县市刻意制造文化旅游景观时操之过急，原本是要修复潜在文化，却在塑造具体景观时不顾实际造成文化景观与文化内涵不相符合，造成文化景观原真性受破坏；个别单位在挖掘文化景观内涵的过程中，简单认为在自然景区修建现代建筑就是挖掘文化内涵；不同县市争抢文化资源的事件屡见不鲜，合作开发困难多；刻意编造、篡改文化，伪造文化、错位文化、缺位文化生搬硬套摆出来作为旅游资源；文化定位与文化背景不贴切，与旅游资源整体开发不协调，开发出的文化产品与原型不符；挖掘文化的过程中是简单的排列组合，开发形式过于陈旧没有创新，将文化与旅游融合前没有对文化进行择优汰劣，没有为传统文化注入现代气息，只是原样照搬；在开发旅游产品的做法上，仅仅把文化形式描摹下来，没有对文化内涵深刻理解；文化产权保护做的还不够；开发文化产品时没有综合吃、住、行、游、购、娱这六大要素功能，仅仅将文化功能单一化处理；人力资源的综合培养、资金的共同使用、政策环境的进一步解放、管理体制的不断创新、融资环境的大力改善等等，一些必须要多个部门共同行动、进行统一管理的问题没有被认识清楚，各个职能部门只重视自己部门的眼前利益，没有站在长远发展的角度全面分析，资源的合理分配、跨部门的管理协调等方面问题一直存在。

3.2与当地民族文化结合不完全

旅游产品没有地域特色，缺乏本土文化象征，除“东北三宝”和黑木耳、山野菜等

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东北传统土特产品具有品牌影响力，其他能够把长白山特有文化气息传递出来的纪念品、艺术品等具有长白山符号的商品难得一见，外来旅游产品逐渐开始占据市场。盈利潜力巨大的民俗活动没有将参与性和互动性表现出来，没有实现长白山文化的旅游价值，例如满族、朝鲜族的发源地、古代历史文化、长白山人参文化等文化的表现形式没有统一的规范和全面的展示，自然景观还是长白山旅游的重头戏。民俗文化表现形式呆板枯燥，民族特色文化的深刻内涵和现代实用性展示的还不够，参与性不强，传统的非物质文化遗产项目没等开发出来就面临消失的危险；景点外在表现形式没有形成代表性、标志性的符号作用，不能直接表现民族风情、民族文化涵义；现有的人文景观、历史文化和民族风俗没有结合到一个点上。受困于长白山区地广人稀，文化遗址、文化景观相对分散，每个旅游资源分散点的资源数量都很少，个别资源涉及历史遗留问题,造成长白山文化旅游资源开发难度大、开发层次低的状态，现有资源的开发也以简单利用为主，单个资源规模小、文化内涵少，造成长白山地区没有将省级以上文物保护单位列入开放范围。“由于深度开发难度大和实际操作不到位，只是通过展示活动来吸引游客观光，没有让游客参与到活动中来，盈利能力被埋没，游客体验不到参与活动的趣味性，长白山区的文化旅游产品还在艰难开发探索中，短时间内难以适应游客的需要。”

3.3文化旅游商品和纪念品开发力不够

目前该地区的旅游商品及纪念品仍停留在人参、鹿茸等东北特产上，萨满风情及朝鲜族文化为主或东北黑土地文化为主的旅游商品及纪念品几乎还是一片空白，然而旅游商品及纪念品却有着丰富的利润空间，此外其带动作用及宣传作用也很强，但目前我们却没有利用其自身的优势，不能与相应的制造企业相结合，提供合适的带有文化特色的旅游纪念品及商品。

3.4从业人员素质不足

长白山文化旅游资源档次高、潜力大，需要高端人才参与策划、执行和管理。但是当前的文化旅游产品缺乏高层次人才参与，造成文化旅游产品粗糙简单的局面，而正在大力挖掘的文化旅游项目和资源，受到创意不够好、执行不到位的影响，造成了一些文化资源浪费或闲置；专业的文化旅游人才培养不够规范，现有人才多是长期在文化旅游产业中历练出来的，数量少、素质参差不齐，难以与合适的旅游项目对接；对于文化旅游人才的使用与管理还不够到位，受到体制和条件限制，专业人才不仅引进困难而且留住也难；时间非常集中的长白山旅游季节对行业人员的素质也是考验，一线服务人员往往一天内面对成千上万的游客，精力体力透支严重，难以保证服务质量，管理人员专业素质不高造成管理混乱和效率下降，容易给长白山旅游造成不良影响。

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四、长白山文化旅游发展对策

4.1 理清发展文化旅游的宏观思路

要把长白山丰富的文化旅游资源利用好，就需要沿着一条资源开发的思路主线向两边延伸，就是要有发展长白山文化旅游的方向和目标，不能打到哪儿指到哪儿。文化旅游离不开得天独厚的自然风光作为载体，要把长白山的异域文化、民族文化、历史文化和革命文化做成有影响力的品牌旅游产品。“首先，把所有文化旅游产品的开发放到长白山特有的文化底蕴方向上，做出具有明显长白山特征的旅游产品，找出有代表性的景观、现象、活动、场址，向着差异化的方向进行开发。其次，塑造经典的文化旅游形象符号，刘三姐、桂林山水代表了广西旅游，新疆歌舞、羊肉串、葡萄干代表了新疆旅游，石林、泼水节代表了云南旅游，我们也要选出长白山重点文化内涵，加以包装宣传，作为文化旅游向周围延伸的节点。再次，把生活习俗、节日庆典、神话传说等非物质文化遗产，作为重要的文化传播载体加以固化、有形化、可参与化，通过演出、游戏、直接参与等形式让游客加深旅游印象。”对周边各县市的旅游发展规划进行统一思想，在开发本地特色旅游资源的同时，还要突出长白山文化的大概念，把文化与旅游的融合体现到有形的物质载体上，有条件的地区要为文化旅游发展打造基础；开发旅游资源要有选择、有规划、有目的，不能先开发再推向市场，而要根据市场需要有序开发；文化管理与旅游管理要合并集中，这样才能推动相关部门主动互相协调、形成合力。

4.2加强与当地民族文化特色结合

对文化旅游资源的开发要有重点、有亮点，挖掘满族先民的生活文化、艺术创造、萨满文化，挖掘朝鲜族民俗礼仪和饮食文化，再现闯关东的汉族拼搏创业艰难场景，以村寨、生活园、部落为项目开发形式，展现原汁原味的民俗文化，根据不同对象，开发不同旅游项目，不仅要让游客观有所思，还要让游客能够参与其中，增强文化旅游的盈利能力。”

4.3加强民族文化旅游产品开发

建立民族文化旅游商品购物街，丰富文化旅游商品和纪念品种类，在商品中适当体现民俗性可以给客人更丰富的选择，并使长白山旅游纪念品特色更加鲜明。

4.4 加大宣传力度

重视长白山旅游的宣传工作,加大力度、拓展深度、寻求合作、面向世界。媒介方面，把国内外的旅行社当作宣传长白山的重要窗口,通过旅行社宣传长白山文化旅游产

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品。内容方面，所有宣传长白山的内容要彰显出长白山特有的文化资源。合作机制方面，对所有涉及旅游宣传的部门进行资源整合,宣传风格和内容保持一致,调动各方面资源和力量共同宣传长白山。在具体的方法途径上有三种：第一，创建长白山旅游电视频道，通过电视媒介向观众直接展示长白山自然风貌和民俗风情与历史文化，把抽象的文化旅游直接呈现在观众面前。第二，建立长白山旅游网站，以现代传媒的多种形态把立体化、跨时间、跨地域宣传内容陈列在网上，方便游客随时随地有选择的进行了解。第三，拍摄长白山题材影视，上个世纪的连续剧《雪山飞狐》成为台湾电视剧的经典，也让大江南北了解了长白山，但由于当时旅游业尚处于开发阶段，没有直接带动长白山旅游，现在我们可以把长白山文化作为影视题材，实现影视营销。

4.5加强相关人才的引进

长白山文化旅游的发展不仅依靠资源，更依靠专业人才的努力，不仅政府在作出决策、统筹规划、进行监督管理时，要严格按照旅游学、文化学相关理论指导工作，平时工作也要征求专业人才的意见，坚持学习文化旅游相关理论知识，提升工作能力。同时，政府也要加强专业人才的集中培养教育，免费为相关从业人员进行定期理论培训，形成专业人才培养制度。积极与高校进行合作，不仅有利于合理开发旅游项目，还可以直接吸引旅游专业毕业生来就业。提高旅游企业对旅游人才的重视程度，不仅提倡旅游企业管理人员依照旅游理论科学管理，还要免费为企业提供职业素养培训，不仅提高员工专业技能，还要提高职工的服务意识。建立高端人才引进、留用工作机制，吸引大量旅游人才到长白山出谋划策、贡献智慧与力量，不仅要能引来人才，还要让人才与长白山旅游形成良性互惠的局面，留住人才，发展人才。

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