2024年5月14日发(作者：磁力猫在线官网)

2019年8月下半月刊

谈杏花村“人生八雅”主题APP开发

阚雨森　加依娜西

本项目以杏花村历史资源、自然资源、“山水农耕，江南村落，传统民俗，盛唐诗酒”的四大文

化资源研究为核心关注点，使用文献研究及实地调查相结合的方式，汇总杏花村资源开发建设中不完

善、欠缺之处，形成对此类问题的现状分析。在此基础上创新性地对利用新媒体开发杏花村“人生八

雅”主题APP进行可行性探讨，将“人生八雅”这一蕴含中国传统文化的中国哲学生活方式与杏花村旅

游景区开发通过新媒体的表达方式有机结合，使杏花村旅游景区的发展之路与新媒体时代传统文化旅游

景区的发展道路相互印证，打造具有杏花村自有风格的、具有“人生八雅”之意境的世外桃源。

一、杏花村发展现状分析

贵池，历史悠久，人文荟萃。自汉初设石城县，迄今已有

2 000多年历史。因梁昭明太子萧统喜食贵口之鱼盛赞“水好鱼

美”而得名。诗仙李白，爱秋浦风光，先后5次游遍贵池的山

川，做《秋浦歌》17首。唐代的罗隐、张祜、白居易，宋代的梅

尧臣、滕子京、苏辙、李清照，元代的萨都剌，明代的王阳明、

董其昌等都曾踏足贵池，杜牧于池州上任时留下《清明》诗一

首，令池州杏花村留名千古。

贵池位于“长三角旅游经济圈”内，地理位置优越，对外

交通便捷。西起武汉，东承南京、上海，南北相连杭州、合肥。

水、陆、空、铁立体化交通网络贯穿其中：有皖南唯一豪华游轮

停靠点，通过空中路线将北京、上海等地与九华山进行相连，宁

宜客专、铜九铁路，京台、沪渝高速等交通大动脉纵横3小时旅

游经济圈。

为充分挖掘杏花村的旅游文化深度，池州市委、市政府抢抓

发展机遇，出台了《关于加快建设杏花村文化旅游区的意见》，

高效推进杏花村文化旅游区建设。杏花村文化旅游区位于池州

市主城区西南面，总规划面积约35km

2

，空间布局“一路二水三

区”，“一路”指318国道旅游休闲产业发展带；“二水”指秋浦

河原生湿地休闲带、十里杏花溪田园游憩带；“三区”指民俗体

验区（8km

2

）、田园观光区（16km

2

）、山水度假区（11km

2

）。

按照“政府引导、企业主体、市场运作”模式，坚持高站位

策划、高品质规划、高水平建设、高效率推进，基础设施、自然

生态本底、旅游配套设施逐步完善，已建成路网27km，北村口、

问酒驿、窥园、五谷堂、百杏园等景点对外开放。招商引资成效

明显，已落户项目8个，协议引进84.5亿。宣传营销深入人心，举

办、承办多项国家级、省级文化旅游、体育等活动。

的传统文化底蕴没有得到有效开发，杏花村旅游景区作为观光旅

游风景区，在大量同质化的旅游景区面前竞争力较弱。同时，杏

花村旅游风景区在信息投放上没有进行有效宣传，在新媒体时代

依然保持传统旅游开发格局，不重视对自身的品牌营销，无法让

游客对其产生深刻印象。

（二）缺乏开发利用理念

目前，杏花村开发的对象在于自然资源和历史文化资源，但

未很好地与时俱进，为杏花村注入21世纪新时代的文化魅力。现

阶段，景区旅游产业要素不全，缺乏刺激吸引游客消费的产品要

素，文化属性与地缘优势断层严重，没有进行有机结合，对游客

吸引力较低。缺乏文化体验的互动性，导致杏花村文化信息交互

链断裂，与景区其他旅游项目缺少联系，游客的参观积极性大打

折扣，造成了杏花村“文化孤岛”现象。

（三）缺乏统一的规划经营意识

旅游景区需要系统化开发。杏花村旅游景区头衔繁多，项目

极广，但很多项目之间相互冲突，发展地位不明确，重“申报”

轻“开发”。各个项目直接进行资源竞争，旅游项目也存在同质

化现象，不利于凸显杏花村特有文化优势，难以形成品牌特色。

杏花村旅游景区未明确自身定位，存在文化产业项目创新不足、

分工不明确、未与现在互联网、大数据等技术紧密结合等缺陷。

三、杏花村发展对策

（一）新媒体提升景区知名度

参考新媒体时代自媒体宣传的模式，利用开发的“人生八雅

APP”对杏花村的内部项目设施进行资源整合，合理规划。通过

诸如抖音、快手等短视频平台有针对性地制作宣传短片，借鉴成

熟的经验，通过新媒体平台对杏花村进行“低成本高覆盖”的有

效宣传，打破杏花村知名度低的固有问题。将制作的宣传短片进

行市场投放，将应用下载链接附加在视频内部，对观看的观众进

行引流。通过在自媒体视频平台进行宣传推广，在年轻人中形成

影响力，对于杏花村初期打破知名度低的问题有着战略意义。

（二）数字化推动旅游转型升级

随着经济文化发展，各产业间的界限和壁垒被不断打破，呈

二、杏花村发展制约因素

（一）缺乏核心品牌竞争力

杏花村经过池州市旅游局和市政府整体规划和大力发展，已

经形成了自己完整的产业规划格局。然而杏花村在全国范围内知

名度低，未形成自己的品牌文化。杏花村文化底蕴丰厚，但深厚

基金项目：2017年国家级大学生创新创业训练计划项目（2）。

作者简介：阚雨森（1998—），女，安徽合肥人，本科在读。研究方向：文化产业管理。

加依娜西（1980—），女，哈萨克族，新疆昌吉人，硕士，讲师。研究方向：文化产业。

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现出互相融合、共同发展的新态势。2016年成立的文化和旅游部

也标志着在国家层面上将文化和旅游结合在了一起，而不再是两

个单独的个体。随着在线旅游发展，促进了旅游经济全面发展，

同时也深刻改变了整个旅游产业链。完善杏花村原本传统的开发

理念，利用物联网、大数据、云计算、人工智能等技术，打造了

一个全新智慧旅游、便捷旅游、健康旅游的全域旅游综合生态平

台，从而推进旅游转型升级。

（三）大数据推动旅游资源整合

杏花村开发项目种类繁多，各部门之间统筹规划困难，难

以形成统一基调，无法突出独有特色，不利于打造品牌文化。目

前，企业、政府、科研机构、博物馆等各类文化传播机构都已经

加入APP服务队伍中。只有充分挖掘旅游数据中的潜在信息，并

通过大数据技术进行分析统计和预测，才能更好地进行决策管理

以及为游客提供更加全面优质的服务，实现智慧旅游。开发各景

区自身的功能导向型服务类APP变成了快速提升游客体验、提高

自身文化传播软实力的重要工具。将现有杏花村内旅游资源项目

进行整合归纳，统一管理，做好规范协调，打造智慧化的全域旅

游。统一规划旅游景区项目布局，构建旅游景区核心文化特色，

打造整体优势。以池州杏花村为窗口，池州文化旅游品牌为依

托，构建以杏花村、九华山为核心的文化旅游精品路线，推动全

域旅游发展。

杜坞渔歌、桑柁丹枫、梅洲晓雪）等重点项目，其余项目对重点

项目进行辅助和协调，使景区整体有主次之分，便于对游客形成

深刻印象。同时有了次重点的杏花村旅游景区也可以更好地重新

规划自身发展，形成独特品牌文化，在竞争激烈的旅游业中，与

其余旅游景区进行有力竞争，实现自我突破。

（三）APP消息推送

智慧旅游指利用云计算、物联网、人工智能、信息处理等

技术手段，通过电脑、手机等智能终端来完成各种旅游信息服

务，通过对旅游信息的主动利用以实现旅游智能化。“人生八雅

APP”开发的主旨是传播中国传统文化，在消息推送的过程中加

上中国传统文化的韵味，大幅提高产品的差异性和辨识度。将中

国传统节日与消息推送制度相结合，降低受众的抵触心理，乐于

接受相关消息推广传播，满足受众的消费心理。降低非必要性信

息推送，通过一系列相关操作增加使用者对应用的好感，并进一

步增加应用的口碑，为功能单一的应用增加附加价值。

五、智慧旅游ＡＰＰ预期效果

通过“人生八雅APP”对杏花村内部项目活动的集中展示和

不定时推送关于中国传统文化的相关信息，向广大受众提供关于

杏花村旅游风景区的内容，帮助游客及时准确获得详细旅游攻

略。增加杏花村在全国范围内的曝光度和知名度，提升在全国旅

游景区内的差异性，打破同质化严重的现象。

对杏花村现有资源项目进行整合规划，进行统一开发，改善

原先开发力度不够和缺乏统一规划理念的问题。将文化和旅游、

新媒体与传统旅游产业有机结合，实现具有新时代属性的文旅结

合文化景区，打造专属旅游文化品牌。

重新构建杏花村旅游体系，借助手机游览景区的七大体系

进行规划。以数字身份体系为基础，基于个人进行有针对性内容

推送，智能辅助决策；以地理信息开放体系为纽带，借助准确开

放的地图应用连接景区与游客；依托数字化资源服务体系，为游

客提供便捷及时准确的基础周边服务；利用AI技术智能讲解景

区文化；建立数字消费体系，将支付、营销和服务有机结合在一

起，多维合一；通过数字诚信体系，为整个景区的游览环境保驾

护航，有效避免了市场生态恶化，实现游客、商家、政府三方共

赢；完善端到端的投诉服务体系，从游客的角度出发，提升游客

游览体验，帮助景区更好更快发展。

“人生八雅APP”作为一个宣传中国传统文化的平台，结合

杏花村的文化底蕴，向公众展示一个中国古代文人雅士淡泊恬淡

的生活方式和人生志向。通过软件集中推送，帮助人们了解一个

文化氛围浓厚、环境清新梦幻的杏花村，给文人墨客、学者大

牛、文艺小清新及普通大众一个国风浓郁的手机在线交流、学

习、分享平台，充盈国人的灵魂与精神，促进国人文化自信，在

给大众带来诗意人生的同时，也提高了池州市杏花村的全国知名

度，从而一步步打造中国风特色的著名文化体验与旅游度假相结

合的杏花村品牌。

（作者单位：池州学院）

四、智慧旅游ＡＰＰ平台构想

（一）APP功能构建

通过APP构建智慧型旅游景区，利用应用软件作为互联网与

物联网联系的媒介，为游客出行提供必要的游览信息。通过APP

提高景区的旅游业务的综合管理和运营能力，提升服务质量，改

善旅游环境。利用APP对景区进行资源整合，创造新时代的开发

理念，紧跟时代发展的步伐。

“人生八雅APP”的内部功能要以突出中国传统文化为主，

将景区内的资源进行分类汇总，集中呈现给游客。优先满足人们

的使用体验，通过云计算智能规划旅游路线，围绕精品路线提供

一站式咨询服务。通过对旅游信息共享、互动和交换，建立智

慧、高效、经济的运行体系。开辟投诉举报窗口，建立诚信体

系，有效遏制景区内不文明现象，提升景区内素质旅游体验。

（二）APP内容展示

展示杏花村特有的文化特色景点和历史文化遗迹，将以“人

生八雅”为代表的高洁优雅的传统休闲方式与杏花村景区内的传

统文化相结合。通过向公众展示杏花村景区举办的传统文化活

动，拓展普及有关中国传统文化的相关知识，向受众宣传以“人

生八雅”为主的恬淡高洁的中国古代文人雅士平静安乐的生活方

式，营造属于杏花村的文化旅游背景氛围，打造属于杏花村的文

化深度和文化品牌形象。

“人生八雅APP”梳理景区整体脉络，突出以“杏花十二

景”为代表的村景文化（平天春涨、白浦荷风、西湘烟雨、茶田

麦浪、三台夕照、栖云松月、黄公酒垆、铁佛禅林、昭明书院、

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