2024年2月5日发(作者：)

媒体观察　地方报纸微媒体经营探微　——以《长沙晚报》、　《潇湘晨报》为例　口张耀元　【摘要】微博的出现为媒介融合带来了新一轮的发展平台与机遇，本文通过比较《长沙晚报》和《潇湘晨　报》的微博经营现状，认为地方报纸的官方微博不应只作为报纸推广平台，而要重视其经营，以微博影响力带动报　纸网站、电子版的发展，提升报纸的美誉度和关注度。　【关键词】微博；长沙晚报；潇湘晨报　微博自出现之日起，以裂变的速度　有利于与读者互动。　改变了大众生活，也带来了媒介融合的　２日２３点５９分，新浪搜索“长沙晚报”　的粉丝数为２７０５５人，其他分别为长沙　微博的入门门槛不高，以新浪微　共有用户７３位，其中长沙晚报官方微博　　新一轮发展与机遇。微博不仅带来了一　博为例，媒体想要获得一个加ｖ认证，个比社交网络更为自由、开放的个人交　只需提交一份《媒体用户认证申请公　晚报编辑和记者的微博（小部分有认　流平台，也以其强大的传播效力使得公　函》，加Ｖ认证可以提高媒体微博的公　证）；新浪搜索“潇湘晨报”共有用户　众人物、单位机构、企业等纷纷试水。　信力；并且能够公开首页，其他用户不　２８９位，其中潇湘晨报官方微博有粉丝　２００９年新浪网正式推出国内首家微博，　用登录微博，也可以看到认证用户微博　４０２７９３人，其他用户分别为潇湘晨报编　辑和记者的微博（大部分有认证）、部　另有一些非相关人士的微博。腾讯搜索　“长沙晚报”共有用户７位，其中长沙　“潇湘晨报”共有用户３０位，潇湘晨报　开通时间开通时间以第一条微博　发布时间为准。长沙晚报的新浪微博　和腾讯微博均开通于２０１　１年１月６日，潇　湘晨报的新浪微博开通于２００９年１０月２８　日，由于腾讯微博回读历史微博只能渎　　“媒体汇”中汇聚了各类媒体，而绝大　首页的内容，这样可以方便用户访问；多数报纸媒体为都市报。　纸如何使用好微博这一传播工具，在渐　窄的“夕阳路”上开拓新的发展路径，　　在媒介融合这个大环境下，地方报　丝群。而且搜索引擎也可以收录，便于扩大粉　分栏目的微博、部分活动的微博，此外　但是，想要经营好一个媒体微博并　非易事。地方报纸的官方微博不能只是　晚报官方微博听众１　２０７６０人；腾讯搜索　本文通过比较《长沙晚报》和《潇湘晨　报纸新闻内容简单的网络延伸，而应该　报》的微博经营现状，试图找出一个操　与报业集团旗下的网站、电子报、手机　官方微博听众５９８０９３人。　作性强的地方报纸微媒体经营模式。　一报等子项目并驾齐驱，特别是要在提升　二、《长沙晚报》与《潇湘晨报》　、地方报纸微博经营的可行性与　报纸的关注度和美誉度上下工夫。　必要・眭　报纸作为一种传统媒介，在与新　官方微博比较　目前我国的门户网站新浪、腾讯、　媒介的主动融合过程中，它以现实存　在的方式和力量能够为新媒体的演进推　网易、搜狐等都开通了微博服务，新华　取到第１００页，因此潇湘晨报开通腾讯　波助澜，恰恰显现出了报纸新闻资源　网、人民网、凤凰网也有各自的微博板　微博的确切时间未知。从开通时间可以　的巨大优势和强大的再生能力。　苏浩　块，就传播力而言，新浪和腾讯无疑是　看出，作为湖南地区两个强势媒体，潇　军（２０１０）认为，报纸开设微博的原因　其中的佼佼者，本文的比较将基于《长　湘晨报在使用新传播工具的速度上明显　　是：即时捕捉和把握新闻；前移读者的　沙晚报》《潇湘晨报》在新浪和腾讯的　快于长沙晚报。微博（广播）教数据显尔，长沙　新闻关注，弥补报纸周期不足；借助澄　官方微博之上展开。　清新闻事实，强化报纸公信力；树立报　纸形象；有利于推广报纸和报纸网站；　１．基本数据分析　粉丝（听众）数截止到２０ｌ１年６月　晚报的新浪微博共发布４９５条，腾讯微　博发布３１３条；潇湘晨报的新浪微博发　哦　２０１＿、年第．、　一　－＿　ｌ　

媒体观察　｜－鬟：　０一　｝　０瞧　布５７５３条，腾讯微博发布３４１７条。而　主要是本报的一些新闻互动活动，而潇　有效改善这一境地。地方报纸官方微博　２０１　１￣Ｉｚ６月２日全天，长沙晚报发布新浪　湘晨报涉及面较广，包括高考微访谈以　的经营目标应当是以微博带动集团旗下　微博１条，属于本报原创新闻，该条微　及红网、长啦网、潇湘晨报手机网的一　的电子报和新闻网站，并打破地方报纸　博被转发６次，评论２条；腾讯微博未发　些投票活动；长沙晚报的微博偏严肃严　的行政区域桎梏，吸引更广泛的受众。　布任何广播。潇湘晨报当日发布新浪微　谨，体现了党报特色，而潇湘晨报更紧　博１６条，其中原创９条，本报新闻３条，　２．发布内容与频率　跟网络潮流，除新闻外，还有一些搞笑　通过统计所得，微博上最有影响　子，其次是热点新闻的报道、评论。正　规的地方报纸的官方微博，时尚知识与　转发其他微博７条，当日最大转发１１５　视频、段子等微博发出；两者在写作上　力、转发率最高的是时尚知识与笑料段　次，评论５６条；腾讯微博１７条，其中原　都会运用到一些网络热词。　－ｔ￣Ｊｔ９条，本报新闻２条，转发其他微博８　文的讨论将基于两者的新浪微博内容。　２．内容分析　３．关注分析　条，当日最大转播与评论共１４９次。下　微博既是传播工具，也是一个接　笑料段子只能是点缀，提高报纸的亲和　收平台，除了通过和粉丝互动获取新闻　力以吸引人气，但仍要把握好适度适量　信息外，一个微博所关注的用户也会带　的原则，过分低俗、缺乏内涵的微博不　其次，官方微博的内容必须以本　由于二者的微博数量较多，本文　来大量的信息。微博是一个适合快速传　应转发或发布。　采用简单随机抽样，选择长沙晚报和潇　播信息的自媒体，但由于文字简练，表　１３、１２日、２０日、２２日、３０日，６月２日　湘晨报的新浪微博在２０１　ｌ＆ｌ￣５月２日、１０　达方式和能力人各有异，再加上转发容　报新闻为主，转发为辅，潇湘晨报对其　易，微博上发布的信息质量良莠不齐。　他报纸网站的新闻提炼推荐固然可以增　这７天发布的微博内容进行分析。　这时，汲取信息的责任人，是关注者自　加其微博内容的丰富性，但不能把自己　己。简而言之你关注什么人，就会看到　等同于文摘类，苏浩军（２０１０）认为，　５月２日，长沙晚报未发布微博，　潇湘晨报发布原创微博３条，本报新闻２　什么信息。二者在新浪的官方微博上，　晚报转发微博１条，潇湘晨报发布原创　加Ｖ认证用户２８人，其他用户中有机　如若微博里都是本报的内容或是本报网　“一条，活动（宣传）１条；５ＹＪ　１０日，长沙　长沙晚报关注用户４５３名，关注前三页　的新闻链接，会让人感觉到微博里内容　面之词”和博主的“视野狭隘”，　微博２条，转发２条，本报新闻１条，活　构，如湘警维和、长沙芙蓉交警机动中　同时，没有“粉丝”参与的自恋式新　动（宣传）２条；５月１２日，长沙晚报发　队等，也有不知名的草根；潇湘晨报关　闻排列也容易让人心生反感。⑧其实不　布原创微博５条，转发６条，本报新闻２　注用户１０１２名，关注前三页加ｖ认证用　然，大部分粉丝都是冲着官方微博这一　条，活动（宣传）１０条，潇湘晨报发布　户４８人，其他１２个没有加ｖ认证的不是　名号来的，其目的是想关注报纸的新闻　原创微博２条，转发１条，活动（宣传）　机构就是较有影响力的个人。一个成熟　动态。内容的选择上，可以选择发布一　２条；５月２０日，长沙晚报发布原创微博　的微博使用者，应该懂得利用分组、关　些与市民生活息息相关的，长沙晚报和　１条，转发１条，本报新闻１条，潇湘晨　键词、搜索等筛选信息，而作为地方报　潇湘晨报都曾发布过停水停电预告、未　报发布原创微博４条，转发２条，本报新　纸既要关注名人、机构，有全局意识，　来天气预报的微博；另外是本报每日精　闻１条；５月２２日，长沙晚报仅转发了１　也要关注身边最贴近的市民，力求做好　彩的头条新闻、评论，国际国内大事的　条微博，潇湘晨报发布原创微博５条，　“民生”。　态度报道，尽量打特色牌，避免“同质　本报新闻１条，活动（宣传）２条……　无论是长沙晚报还是潇湘晨报的　三、地方报纸微博经营模式建议　１．经营目标　化”；同时，发布一些需要互动的新闻　栏目，引起粉丝互动。　一微博经营，都还停留在一个初级阶段，　和任何项目一样，地方报纸开设官　个微博的活跃度十分重要，特　或者说探索阶段，并没有形成一个长效　方微博也应当有一个明确的经营目标。　别是微博上信息爆炸，官方微博要避免　的经营模式。本报新闻在发布的微博内　笔者认为，官方微博不单单只作为一个　信息淹没，必须把握好微博发布的时间　容中占极少的部分，甚至有时候根本没　即兴宣传的窗口，而应与报业集团旗下　和频率，一般说来，上班前、午休、下　有，操作缺乏连续性，一个不够活跃的　的所有子项目一样经营。虽然目前微博　班后微博的使用人数较多，而新闻具有　官方微博是很难提升其影响力的。　的盈利模式并不明朗，但未来大有可　时效性，可以在８点前发布当日ｍ刊的　进一步分析样本，可以得出长沙晚　为。由于新媒体的出现，报纸已经逐渐　重要新闻，３条左右，而之后每个钟头　报和潇湘晨报在微博经营上的特点：长　变成“夕阳产业”，国外甚至有许多报　发布２—３条，保持微博活跃度，遇到突　沙晚报以原创居多，主要是发布本报新　纸停发纸质版，而转为收费电子版。国　发新闻事件可以及时更新，做到“新、　闻，转发很少，５月１２日的６条转发都是　内的地方报纸也已经纷纷推出电子版和　奇、快”。当然，一天发布的微博数也　在原创微博的基础上带评论回复读者；　而潇湘晨报除了发布本报新闻之外，　相关新闻网站，但是由于体制、人才、　技术等方面的局限，其运营相对滞后、　不是越多越好，太多会引致粉丝反感。　３．注意事项　还会针对当天的新闻热点，提炼其他报　缺乏灵活性，大多数新闻网站始终处于　地方报纸官方微博相较于网络上　刊、网站上的精彩新闻，并附以新闻链　勉强维持的境地，访问量很低，影响力　其他新闻消息而言，其真实性、客观　接；在活动和宣传开展上，长沙晚报　很小　，而官方微博积聚的大量人气可以　性是建立在媒体品牌上的，因此纸媒对　毒『嘲知　２０１　１年第１０期３１　

媒体观察　以勇气和智慧担起电视传媒的社会责任　浅析《非常帮助》栏目对建设和谐新农村的探索　口王黎燕刘立红　【摘　要】帮助弱势群体、弘扬真善美、构筑和谐社会是电视公益节目的出发点和归宿，但问题的关键在于以　什么样的形式来实现这些初衷。河北电视台农民频道的《非常帮助》栏目改版之后，以全外拍的形式真实记录民事　调解员从事民间矛盾的调节过程，把镜头直接对准原生态的农村和农民，以最具说服力和真实性的镜头语言，颠覆　“清官难断家务事”的常识判断，让受助者心甘情愿走入公众视野，自然展示自己生活中最为痛苦和不堪的一面。　这种对电视节目纪实性本质的回归，带来的不仅是理想的收视率和市场回报，更重要的是这个栏目为观众提供了解　决矛盾的思维和方法，为电视媒介如何介入到建设和谐新农村的进程中提供了一个值得参考的示范。　【关键词】公益节目；民事纠纷；调解过程；跟踪拍摄　三农问题是中国社会迈向现代化的　人格化的过程恰恰是一个淡化自身、隐　高高在上的“施救者”的窠臼。从这种　关键，建设和谐社会必然是以实现农村　匿自身的过程，也就是说强大的不是媒　节目模式中似乎还可依稀看到传播效果　和谐为先决条件的。这是一个综合性的　介本身，甚至不是媒介对事实和真相的　早期研究成果“魔弹论”的影子：传播　庞大＿厂程，需要各方的协调和配合，政　再现能力，而是媒介对事实和真相的再　媒介所向披靡、受众应声而倒，媒介的　府的政策和导向、城市的反哺和带动、　现方式。河北电视台农民频道《非常帮　作用强大而直接、媒介的地位神圣而　崇高。这似乎也反映出电视作为大众传　　农村的摸索和自强、公民素质的提高等　助》的成长过程正印证了这个过程。都在其中。在这个任重道远的过程中，　２００５年５月７日开播的公益节目《非　播媒介曾经的“帝王”对“神坛”的恋　电视传播媒介以其自身的强大传播力扮　常帮助》主要通过外景记录及演播室展　恋不舍。而在当下随时随地人人都可能　演着不可或缺的桥梁角色：上情下达、　示的方式，颇具悬念又饱含感情地讲述　成为传播者的后传播时代，电视的“神　下情上传，保证信息的有效传递和互　动。而且，在信息渠道畅通的前提下，　一个小人物或一个群体的命运故事。展　坛”　已开始土崩瓦解。因此，帮助　示其在困难中不屈不挠、坚强乐观，值　弱势群体、弘扬真善美、构筑和谐社会　电视就不再仅是一个传播工具，而成为　得我们尊敬同时又需要我们帮助的生存　的初衷当然是正确而美好的，问题的关　　此时的《非常帮助》虽然有不　键在于以什么样的形式来实现这些初　个有形象、有灵性的“中介人”。此　状态。时的电视媒介传播的不再局限于信息本　错的社会反响，但依然落入把受助人放　衷，——以高高在上的“施救者”身份　一身，更被赋予某种思考方式、生活态度　进演播室展示苦难和抗争、寻求物质帮　出现，用立竿见影的功效来炫耀自己的　　“无所不能”；还是放下姿态回归视　以及政治导向。电视媒介在南Ｔ具到　助和道义支持，而自己扮演无所不能、接微媒体舆论场需要十分谨慎。首先要　微博应予以区分，如若以报纸名称前缀　注释　　确保新闻消息的真实、准确，特别是不　微博名，就需要负上相应的媒体责任，①张原－鲭Ｉ介融合时代报纸新闻资源的重整　ｊ蘑塑［Ｊｌ　冉‘记者　２０１０（５月下）：７２　②王志娟　微博：撤嘲融合的新形式ｌＪ１青年　者．　２０１０（１１月中１：６２　转发道听途说的信息，避免滥用自身的　而官方微博在转发上也需要审查核实，　影响力以讹传讹；其次，官方微博发布　不能对媒体品牌造成负面影响。　消息的行为属于媒体行为，要严格实施　总之，地方报纸官方微博的建设是　③苏浩军报纸微博的媒介价值　ｊ运作＾式…新闻实　践，２０１０，（９）：５６　网络平台管理责任制，管理人员必须恪　势在必行的，而微博经营最关键的一点　（作者张耀元：湖南大学新闻传播　是提升媒体品牌的美誉度和关注度，因　守新闻记者的职业守则，一些不应“直　与影视艺术学院硕士研究生）　播”，不宜报道的突发事件不能随意发　此报社应当建立专门的团队，或与手机　　｛｝ｊ；再次，本报记者的私人微博和工作　报项目组合作，打造独特的微新闻。３２　魄如　２０１．、年等．、　“　÷