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融媒体时代新闻宣传的技术变革

发布时间：2021-12-06T08:27:02.654Z 来源：《科学与技术》2021年第29卷第19期 作者： 张煜学

[导读] 随着社会经济的不断发展，我国的发展也迎来了更多的机遇和挑战

张煜学

中铁一局集团市政环保工程有限公司 甘肃 兰州 730050

摘要：随着社会经济的不断发展，我国的发展也迎来了更多的机遇和挑战。融媒体时代，对新闻宣传策略的升级需求愈发迫切。在当

今网络信息技术发展的背景下，新型媒体宣传方式大量运用在新闻宣传中，各种媒体手段的融合运用不仅可以加快新闻宣传的速度，提高

信息宣传的价值，拓宽信息宣传的范围，还可以塑造形象，提高的核心竞争力。新闻工作者应该充分认识媒体融合宣传的优势，通过运用

多种媒体宣传手段、对新闻工作人员综合素养的提升等方式，进行新闻宣传方式的创新，以提高新闻宣传的整体质量。本文就融媒体时代

新闻宣传的技术展开探讨。

关键词：融媒体；发展；新闻宣传；应用

引言

较传统媒体而言，融媒体具有传播速度快、互动功能强、信息容量大、展现形式多样等特点，而这些恰恰是传统媒体的弱点或短板。

因此，融媒体取代传统媒体，或者说传统媒体向融媒体转型是大势所趋。

1融媒体时代的新闻宣传

从政策上看，2020年6月30日，中央全面深化改革委员会第十四次会议审议通过了《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》，要

积极响应党中央的要求，深度融合媒体发展，用先进技术做引领，驱动传统媒体和新兴媒体的融合。该举措顺应融媒体时代对信息传播的

客观需求，需要正确认识到该工作的重要性和紧迫性。强化主流舆论地位的关键部署，是大众传媒和内部宣传组织做好新闻宣传工作的要

求。从数据上看，中国国家统计局发布的2020年国民经济和社会发展统计公报显示，2020年年末中国互联网上网人数9.89亿人，其中手机上

网人数达9.86亿人，互联网普及率接近65%。新兴技术和媒体的出现促进了社会交流多元化，也使得新闻宣传转型更加迫切。要做好新闻传

播工作，首先需要找对宣传平台，受众数量是检验宣传平台最直接有效的方法。传统媒体的受众骤减衬托的是新媒体的受众激增，在实施

新闻宣传的过程中，需要贴合实际诉求，达到宣传的目的。

2融媒体技术助力新闻宣传的有效措施

2.1明确新闻宣传工作的思路

第一，建立健全的融媒体宣传平台，提供新闻信息共享环境，方便新闻工作者协同工作，营造宣传新阵地；第二，宣传人员通过对文

化、发展最新动态的研究，将新闻事件借助平台宣传，增强平台的吸引力，实现融媒体在宣传中的核心价值。

2.2提高对融媒体的重视度，不断扩大融媒体的应用范围

融媒体时代，传播内容多，受众群体广。以融媒体作为新闻宣传的重要阵地，必须占据阵地制高点，牢牢把握舆论宣传导向，保证新

闻宣传工作始终不偏离主航道。为此，应建立健全新闻宣传管控机制，有效管控员工的思想和行为；健全部门联动机制，牢牢把控新闻突

发事件的话语解释权；搭建新媒体沟通交流平台，鼓励广大员工进行业务交流和思想交流，有效维护员工的合法权益，引导员工文明上

网、文明交流，营造良好的沟通交流氛围。同时，应提高对融媒体的重视度，从人员配置、经费保障、制度优化、技术管控等诸多方面不

断加强融媒体的应用范围和力度，逐步扩大融媒体新闻宣传覆盖面，探索适应融媒体环境的企业新闻宣传工作流程，成立适应融媒体时代

的全媒体采编系统。作为融媒体时代的新闻工作者，应尽快提高业务本领，学习并掌握各类媒体的应用技术，提升融媒体时代新闻宣传的

采编能力。

2.3策划宣传内容，创新创意为主

融媒体时代，制作新颖的宣传内容是保证其有效传播的前提。为了实现这一目标，加强对新闻内容科学合理的规划必不可少。争对不

同的宣传内容及产品，新闻策划人员需要找到合适的新闻内容切入点，并配合有针对性的编辑形式进行分发。以短视频为例，短视频最注

重的是UGC内容的自发生产，创新与创意是其核心的发展点，而泛文体、泛资讯、泛知识则为主要定位，站在受众角度来思考新闻内容，

结合特性，融入客观且真实的评价，将资讯、资源间接融入其中，吸引受众观看。无论是从内容生产上还是运营策略上，新闻策划人员始

终要贯彻的社会定位，在符合新媒体发展环境的调性基础上，保持新闻所需要的特点和要求。

2.4培养新闻宣传人才

在今后的发展过程中，不仅要重视经济建设，也要重视起新闻宣传工作。新闻宣传工作会影响到的竞争力和可持续发展能力。在新时

代下要明确市场定位，进一步优化研发、设计以及市场销售等各个环节。这样才能帮助形成发展优势，扩大自己的业务领域范围。这些环

节都离不开新闻传播，为了提高新闻宣传工作的活力，促进新闻宣传思路的创新，要重视对新闻宣传人才的培养。企业要创新人才培养机

制，加强对新闻人才的培训，让新闻宣传人员熟练掌握新媒体宣传技术以及本的发展动态。

2.5利用技术突破，实现媒体融合

在今天的媒体环境中，的新闻宣传工作正有意识地削弱宣传痕迹，以一种服务的形式来对受众进行品牌的无形渗透。因此，在新闻宣

传工作中应做到“想你所想、你中有我、我中有你”，以提供信息服务满足受众所需的内容和方式。以受众为中心，策划受众与产生互动的

活动，助力融媒体平台的资源整合。其中，微信公众号、抖音、新浪微博、App等平台都可以成为宣发的传播方式，再结合新媒体后台的数

据分析，得到受众画像，实现垂直化细分，兼顾不同受众的特别需求，获得受众的注意力，进而通过宣传内容引发受众共鸣，让受众主动

去分享转发，实现二次传播。例如2021年小米春季发布会官宣之前，雷军于3月29日早间在微博上表示：“今天晚上将迎来一场史无前例的

小米新品发布会，有点激动。这次发布会全球直播，7种语言，超过50个国家，91家平台，共同观看。”因为技术性的创新突破，完成了商

品性的模式创新改革，吸引到全球更广泛的受众，从而争取更大的产品战略目标。融媒体理念的发展推动传统直播丰富自身的传播手段，

不仅仅只是停留在电视新闻直播或广播新闻直播，更应该与移动新媒体直播进行资源与技术的整合，拓宽新闻直播的边界，打造一种全新

的“互联网+直播”模式，为受众观看新闻提供更多的视角与方式。

2.6发挥新闻宣传中的监督作用

媒体融合之后的信息发布与传播存在着流量大、数量多、内容杂的特点，容易出现虚假和不良信息，降低的信誉度。在发展中，新闻

宣传工作者需要加强新闻的宣传及监督。第一，新闻工作者需要加强对信息的发布审核，在源头上避免虚假信息，对于一些不良信息和不

法信息应及时删除，保证网络信息质量监管的有效性；第二，在媒体融合环境下，一旦发现不良信息传播，相关人员应该及时清除，营造

良好的新闻环境；第三，新闻工作人员应该不断提高自身对信息的预警能力，加强对论坛以及网络社区的管理，展现新媒体资源对宣传的

价值。

结语

要因时而进、因势而新。在融媒体时代，要运用新媒体新技术，推动新闻宣传工作同信息技术高度融合。为了实现这一目标，就需要

加大引进新媒体人才的力度，构建多矩阵平台的宣传体系，完善宣传交互平台框架，最后推动更新舆情管理制度，利用媒介新技术的传播

能力与新兴媒体的传播优势，让融媒体为增强时代感、吸引力，并为其发展提供强大助力。

参考文献

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[2]石晓菲.新媒介传播环境下的产品策略创新浅析——以小米网络在线直播新品发布会为例[J].安徽文学，2019（2）：107-108.

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[4]诸纪红.国企新闻宣传工作者的融媒体传播策略分析[J].传媒论坛,2021,4(01):43-44.