2024年5月15日发(作者：pandownload还能用吗)

VOICE&

SCREEN

WORLD

传媒新思维

视听广角

台湾电视媒体对大陆的报道现状

———

以中天电视大陆题材节目为例

□

马海江

随着两岸关系的不断改善

，

交流的日益密切

，

两岸电

视界的互动与合作也逐渐增多

。

近年来

，

台湾电视媒体掀

起了报道大陆的热潮

。

富有远见和追求的台湾中天电视

台

，

全景呈现大陆发展动态

，

满足观众对大陆最新资讯的

需求

，

打造两岸交流的电视平台

。

本文以中天电视为对象

，

试图探讨台湾电视媒体对大陆报道的发展走向

。

电视媒体的必要武器

。

中天电视在大陆设有特派记者

，

加

上很多素材来自央视

、

凤凰或其他卫视的镜头画面

，

争取

传播最新鲜的大陆信息

。

如国庆阅兵时

“

新中国一甲子

”

特

辑

、

奥巴马访华

、

上海世博会等

，

采用现场连线

、

专家解读

、

背景资料展示等手段

，

第一时间

、

多方面满足台湾观众的

知情权

。

深度报道

。

深度报道是电视新闻的核心竞争力

。

随着

人们对大陆认知的深入

，

观众已不满足于仅仅知道事件本

身

，

他们还想了解事情的来龙去脉

。

中天电视推出了多档

大陆题材新闻节目

，

拒绝低俗

、

庸俗

，

保持健康的格调和品

位

。

如新闻台的

《

开放新中国

》

由中天常驻大陆的采访团

队

，

深入内地各省重要城市

，

从政治

、

财经

、

民生

、

旅游

、

交

通等方面

，

及时

、

全面提供来自大陆的重大消息

。

每天都是

最新的报道

，

涉及富士康跳楼

、

重庆扫黑

、

甲型

H1N1

、

奢侈

品消费等热点话题

，

揭示新闻事件的思想深度

。《

飙富大中

华

》

关注两岸

“

一日生活圈

”

的商机趋势

。

对新闻事件采用

分析

、

调查

、

预测等多种形式

，

多角度

、

多层次

、

立体化地对

新闻事实进行剖析

，

有较强的表现力和感染力

。

如

《

电视购

物骗子

，

台商被坑上亿

》《

杜拉拉热潮

，

带来百亿商机

》，

新

闻触觉灵敏

，

视角新锐

。

主播明星制

。

新闻品牌的独特性和美誉度

，

与素质高

超

、

风格迥异的主持人密不可分

。

中天电视实行主播明星

制

，

拥有一批学者型和记者型主持人

，

或有深刻的思维能

力

，

或有丰富的采访经验

。《

开放新中国

》

由著名主持人卢

秀芳担任主播

，

其以亲切的报道风格

、

超凡的个人魅力

，

被

称为

“

新闻女王

”。

近年来和央视的频繁直播合作

，

使其在

大陆打开知名度

，

2009

年底还登上大陆推出的名人满意度

主持人榜的首位

。《

文茜的世界周报

》

干脆直接以台湾知名

主持人陈文茜命名

。

打出国际牌

，

提出

“

了解世界脉动

、

全

球观点

，

告诉你不可不知的大陆事与世界事

”。

陈文茜口才

绝佳

，

语言犀利

，

对很多事物有自己独到的看法

，

对两岸局

势也常发表自己的见解

，

获得较高的收视率

。

客观中立

。

中天大陆新闻节目尽可能地站在中立

、

客

观的立场

，

保持新闻的

“

原汁原味

”，

没有恶意中伤和抹黑

。

以往在台湾

，

世界银行副行长林毅夫被认为是

“

叛逃

”

典

中天电视重视大陆题材节目的背景

中国大陆发展日新月异

，

国际地位逐渐提高

，

台湾和

大陆已经密不可分

，

合作交流是主流

。

两岸同根同源

、

同文

同种

，

都希望更多地了解对方

，

越来越多的台湾民众开始

关注大陆信息

。

大陆幅员辽阔

，

新闻资源丰富

，

面向大陆是

台湾媒体提高竞争力

、

走向国际化的必然

。

中天电视属于

《

中国时报

》

集团的有线电视网

，

旗下有

中天新闻台

、

中天综合台

、

中天娱乐台

、

中天亚洲台和中天

北美台五个频道

。

在媒体政治色彩浓重的台湾

，

中天电视

被外界普遍认为属于

“

泛蓝

”“

统派

”

媒体

，

对大陆态度温

和

，

报道立场比较客观中立

。

而

2008

年底台商蔡衍明的旺

旺集团获得经营权后

，

更是全面加强对大陆的报道

。

中天

电视推出了一批两岸题材电视节目

，

高质量

、

新视角

，

大量

大陆元素的注入成为其鲜明的特色

。

由于政策限制

，

台湾

电视无法在大陆落地

，

节目主要在互联网上传播

，

这种跨

界传播将有利于朝着互渗

、

互动的方向发展

。

而大陆网民

也非常喜欢这些节目

，

在中天电视的网站上

，

每个节目都

有一个讨论区

，

可以看到上面的留言很多都是来自大陆

，

他们对节目基本上持积极评价

。

中天电视多样化的大陆题材节目

及时客观的新闻节目

。

电视媒体要建立公信力和口

碑

，

秘密武器就是着力打造新闻节目

，

注重新闻品牌

，

提倡

专业性

，

架起媒体与社会沟通交流的桥梁

。

中天电视设有

大陆新闻中心

，

提供两岸最新动态

，

宣称

“

最多元的两岸资

讯尽在中天新闻

”，

聚焦时政

、

财经

、

文化

、

民生等领域

，

努

力打造成与大陆全接触的资讯平台

。

时效性强

。

激烈的媒体竞争中

，

重大事件的直播成为

64

声屏世界

2010/11

型

，

台湾媒体对此保持低调

，

现在则开始进行正面宣传

。

中

天电视推出林毅夫的专辑

，

介绍他在大陆的经历以及经济

主张

，

给人以一种客观

、

真实的印象

。

人文特色的旅游节目

。

中天电视推出的大陆系列旅游

节目包括

《

台湾脚逛大陆

》《

大陆寻奇

》《

经典中国

》，

其中最

知名的是

《

台湾脚逛大陆

》。

《

台湾脚逛大陆

》

栏目是中天娱乐台的一个品牌栏目

，

2003

年

11

月

29

日首播

，

节目已拍摄

300

多集

，

足迹踏遍

中国大陆各个省份

，

以台湾人的视角介绍大陆各地山川名

胜

、

历史文化和民俗风情

。

不靠肤浅的无聊玩笑

，《

台湾脚

逛大陆

》

拓展深度和广度

，

去重新认识大陆厚重的历史和

博大精深的文化

。

走过大漠

、

雪山

、

草原和都市

，

品尝青稞

酒

、

走进蒙古包

，

看北国冰封

、

游江南水乡

，

深入挖掘大陆

丰富的自然资源和人文资源

。《

在商言商之商人传奇

》

走进

河南商丘

，

来到商人的发源地

，

解密商人

、

商品

、

商业的来

源

，

探寻商人的传奇

。《

穿越时空怀旧趣

》

带观众到浙江寻

找古味

，

看老店

、

老街

、

古镇

、

老别墅

，

从南宋到民国

，

从东

洋风到西洋风

，

来一趟穿越时空之旅

。

节目组还到许多大

陆人都很少去的地方采访

，

关注古城遗址保护和历史传

承

，

眼光独特

。

轻松时尚的娱乐节目

。

娱乐是最轻松的交流方式

，

尤

其对于被媒体娱乐化风气长期浸润的台湾观众来说

，

电视

娱乐节目更容易被接受

，

可以让两岸民众增进彼此了解

。

中天娱乐台于

2009

年底宣布改版

，

以

“

翻转娱乐

·

FUN

疯

中国

”

为主题

，

节目全面向两岸题材倾斜

，

希望藉此吸引两

岸观众的目光

。

跟其它电视台相比

，

中天设有大陆特派记者

，

便捷地

报道蓬勃发展的大陆娱乐圈

。《

娱乐山寨姬

》

以搞笑的方式

呈现两岸的娱乐新闻

，

如点评

“

金马奖

”

大陆演员为何如此

强势

，

关注饱受争议的央视春晚

、

在大陆工作的台湾主持

人

、

火热的大陆贺岁片情况等

。

原有的招牌娱乐节目不再局限台湾

，

积极融入大陆因

素

，

增加两岸题材

。

八点档两岸文学大戏

《

我在

1949

，

等你

》

带领观众回忆难忘的往事

，

感人至深

。《

冰冰好料理

》

翻转

天下好味

，

介绍名扬天下的中国八大菜系

。《

爱的大作战

》

畅谈两岸民众不一样的爱情婚姻观

，《

今晚哪里有问题

》

搜

罗两岸最流行的生活消费信息

，

让观众及时掌握最新的消

费资讯

。

可以说

，

两岸生活中衣

、

食

、

住

、

行的各个方面

，

中

天娱乐节目一网打尽

。

台湾电视媒体对大陆报道中存在的问题及展望

随着政治开放

、

言论自由

，

台湾媒体蓬勃发展

，

人口只

有

2300

万的台湾成为世界上媒体覆盖率最高的地区之一

，

有

2000

多个广播电台

，

60

多家有线电视台

，

5

个无线电视

台

。

由于竞争激烈

，

导致电视急功近利

，

产生了媒体乱

视听广角

VOICE&

SCREEN

传媒新思维

WORLD

象

———

泛政治化

、

媚俗化

、

低俗化等缺点颇受诟病

，

社会责

任淡薄

。

电视是一种具有强大效果的媒体

，

台湾民众对大

陆事务的认知和态度

，

相当程度上依赖电视

。

台湾电视的

国际新闻不仅量少

，

内容也十分贫乏

。

因为缺乏国际观

，

加

以政治操弄

，

致使台湾观众视野封闭

。

由于两岸长期的隔

绝

，

意识形态和体制存在极大差异

，

不同的社会文化语境

和传播生态

，

难免造成对大陆信息不同程度的误解和歪

曲

，

导致台湾民众对大陆理解片面

、

负面

。

此外

，

台湾当局

对媒体还存在一定的管制

，

复杂的政治生态导致媒体大陆

报道的不确定性

。

媒体对大陆的报道并不全面

，

收视效果

也不很理想

。

大陆和台湾在信息上极为不对称

，

要改变台湾人对大

陆的扭曲印象

，

不是一朝一夕能够完成的

，

最好的方法还

是要促进两岸交流和人员往来

。

①

在两岸的交流中

，

媒体

扮演着重要的角色

。

随着

80

年代末台湾的解禁

，

两岸电视

业的交流有了实质性的变化

。

1987

年

11

月

1

日

，

台湾电视

制作人凌峰冲破台湾当局的禁令和阻拦

，

到大陆拍摄

《

八

千里路云和月

》，

满足了台湾观众渴望了解祖国的强烈愿

望

，

并引发了台湾各大电视台赴大陆采访的热潮

。

之后

，

两

岸电视界从对峙到交流

，

合作走向纵深

。

大陆广阔的天地和巨大的市场

，

为台湾记者提供了充

分发挥才能的舞台空间

。

越来越多的台湾主持人或评论员

出现在大陆的电视荧屏上

，

一些新闻报道和大型活动中也

活跃着台湾记者的身影

。

进入新世纪

，

台湾电视媒体的大

陆报道增多

，

中天

、

东森

、

TVBS

都设有大陆新闻中心或部

门

。

不仅仅限于电视剧

、

文艺片等意识形态较弱的领域

，

从

连宋大陆行

、

两岸直航等两岸关系发展的大事到大陆

“

两

会

”、

民生等话题

，

台湾媒体都积极参与报道

，

让台湾同胞

了解大陆的变化

，

促进理解与包容

。

这是一个趋势的开始

，

台湾媒体摆脱色腥膻

，

拓展视野

，

为受众提供宏观的资讯

，

满足受众多元化的需求

。

台湾媒体工作者的敬业态度和专业素质

，

常常令大陆

同行高度称赞

。

台湾电视节目活泼

，

创意多元

，

管理经验丰

富

，

也值得大陆媒体借鉴

。

两岸电视媒体应取长补短

，

开展

更深层次

、

更畅通的交流与合作

。

完善资讯及素材共享机

制

，

改进记者互派制度

，

建立联制联播机制

。

②

我们也期待

台湾当局释出诚意

，

放开管制

，

为两岸媒体交流出台有利

的政策制度

，

改善两岸传播交流的不对等

，

为两岸关系的

和平发展创造有利的舆论环境

。

（

作者单位

：

暨南大学

）

栏目责编

：

曾鸣

注释

：

①

《

长期受反大陆教育

，

许多台湾人不了解大陆

》

news.

/w/2004-07-27/

。

②

张素桂

：《

两岸电视媒体合作探析

———

从

<

福建行

·

两岸情

>

说起

》，《

东南传播

》，

2008

（

4

）。

声屏世界

2010/11

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