2024年5月2日发(作者：windows10 windows7哪个好)

CCTV―5《天下足球》节目的成功之道

中央电视台体育频道的《天下足球》节目开播12年来，不断推陈出

新，以其专业化的传播理念，品牌化的服务意识，市场化的运营模式，产

生了体育节目形式创新的良好效应，经受住了市场、受众、时间的多重考

验，对电视体育节目的发展起到了示范性作用。本文以《天下足球》节目

为范例，对其成功经验进行深度阐释，从中寻求电视体育节目创新发展的

必由之路，为更好地实现电视体育的传播价值提供参考。

一、我国电视体育节目的起步与发展

（一）我国电视体育节目缓慢起步

我国的电视体育节目是与我国的电视事业同时起步的。1958年，中央

电视台的前身――北京电视台开始不定期的体育新闻播报，并开设《体育

爱好者》栏目。1958年6月19日，北京电视台对八一男女篮球队和北京

男女篮球队的表演赛进行了实况转播，这是我国第一次体育实况转播。

（二）我国电视体育节目飞跃发展

我国电视体育节目在80、90年代突飞猛进，各级电视台的体育节目

形成了以体育新闻节目为主干，比赛直播、实况录像、体育专题片等多种

形式并存的局面。1996年元旦中央电视台体育频道开播，开办了许多专栏

节目，拓宽了体育报道的广度和深度。

（三）我国电视体育节目迎来黄金发展期

20世纪90年代中期以后，信息技术蓬勃发展，直播技术在电视传播

中广泛运用。21世纪以来，体育赛事直播成为了电视体育节目的主导形式。

新世纪电视体育传播更重要的一个变化体现在：网络媒体与手机媒体的崛

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起为电视体育节目的发展开辟了全新的传播渠道，实现了电视媒体与受众

的深层次互动，电视体育节目从而迎来了发展的黄金期。

二、《天下足球》节目的成功经验

（一）精准定位，塑造节目品牌

《天下足球》的节目名称大气、磅礴，有纵览天下之意，体现了足球

文化的博大精深。2009年1月5日，《天下足球》的节目图标由原来橙色

的“天下足球”字样及贯穿四字的黑色弧线变成了全新的纯粹的银色，用

一个球场禁区的线条烘托出“天下足球”这一永恒的主题，单色调呼应着

“最纯粹的足球”的口号，银色则象征着灵感、直觉、时尚、神秘，也代

表了激情与力量，信仰与永恒。《天下足球》注重节目的品牌个性和内涵，

对于节目口号的坚持就如同一个人的自我修炼，最终成就了品牌传播的最

大价值。

（二）资讯专业，确保节目质量

评判一个节目的质量首先应该考量的是该节目题材的选择，好的题材

是节目效果的最基本保证。《天下足球》节目是将原《足球之夜》节目里

国际足球部分提取出来进行独立制作，将视野着眼于国际足坛最引人关注

的部分，以最快的时间推出全面而权威的集锦式报道的一档纯足球内容节

目，在取向上就迎合了观众的兴趣，博得了观众的眼球。节目内容体现了

由资深足球记者组成的创作团队在球员技术特点、生平重要比赛、职业生

涯转折点等资料方面积累的底蕴。

（三）灵活设置，成就经典栏目

《天下足球》节目中设置了多个小栏目，这种小单元的板块形式既加

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强了节目的层次性，又适合节目内容、节目编排的特别需要，十分灵活多

变。节目现有《绿茵重量级》、《足球制造》、《TOP10》、《看球听歌》等多

个小栏目，这些小栏目已成为深受观众喜爱的金字招牌。除了上述比较固

定的栏目外，《天下足球》还会在大赛或赛季结束后的比赛淡季推出专辑，

占据节目总时长的60%以上甚至100%。例如《星?球》、《贝影》、《疯狂的

足球》等被无数球迷奉为经典，精心收藏。

（四）音乐烘托，风格自成一派

艺术是个宽泛的概念，而美学、音乐效果、语言的应用无疑是其下的

三个分支。《天下足球》节目中很好地运用了美学、音乐效果以及富有感

染力的语言对内容进行铺垫和衬托。音乐贯穿在《天下足球》节目的各个

版块之中，根据内容和画面的需要，配以西方流行音乐为主的风格多样的

音乐，大大增强了节目的感染力。

三、《天下足球》对电视体育节目发展的启示

（一）体育节目选材要有针对性

由《天下足球》的成功可以看出，定位较为准确、针对性强的电视体

育节目很受观众的欢迎。电视体育节目需要针对国内外热门体育项目或是

近期发生的热门体育事件将节目做成专题类节目，将单一的体育运动进行

纵向挖掘，挖掘与赛事相关的一切信息，满足受众的求知欲与好奇心。

（二）体育节目应具有一定教育性

体育节目在满足观众得到娱乐享受的同时，更要注重传播体育知识和

体育文化，以奥林匹克博大精深的文化内涵和人文情感激励和教育广大的

体育迷。

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（三）体育节目应将地方性与国际性相结合

在信息全球化的时代，体育迷可以足不出户地纵览体坛风云，体育媒

体应该在区域贴近性的前提下，更多地挖掘节目表达样式，突破传统电视

体育节目形态的限制，创建出适于自身媒体特色的地方性话语表达方式，

或者将其地方特色与国际赛事结合起来。

希望以上资料对你有所帮助，附励志名言3条：

1、上帝说：你要什么便取什么，但是要付出相当的代价。

2、目标的坚定是性格中最必要的力量源泉之一，也是成功的利器之一。

没有它，天才会在矛盾无定的迷径中徒劳无功。

3、当你无法从一楼蹦到三楼时，不要忘记走楼梯。要记住伟大的成功往

往不是一蹴而就的，必须学会分解你的目标，逐步实施。

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