2024年5月14日发(作者：htc one a9)

目 录

绪论 …………………………………………………………………………（1）

一 研究背景 ……………………………………………………………………（2）

（一） 广告音乐的理解………………………………………………………（2）

1 广告音乐的理解………………………………………………………（2）

2 广告音乐的分类 （要素、形式）……………………………………（2）

3 广告音乐的特性和功能………………………………………………（3）

（二） 广告音乐与品牌形象…………………………………………………（3）

1 广告音乐与广告品牌内容和特征诉求点的统一……………………（3）

2 广告音乐要与品牌特性延续性保持一致……………………………（4）

3 品牌形象的构成要素…………………………………………………（4）

（三） 广告音乐与画面的分析………………………………………………（4）

1 音乐和画面的关系……………………………………………………（4）

2 音乐和色彩……………………………………………………………（5）

3 假设的设定……………………………………………………………（6）

二 实验研究方法 ………………………………………………………………（6）

（一） 实验设计………………………………………………………………（6）

1 实验概要………………………………………………………………（6）

2 试验方法………………………………………………………………（6）

3 实验对象广告的选定…………………………………………………（6）

4 实验对象音乐的选定…………………………………………………（6）

5 被实验者的选定………………………………………………………（7）

6 设问调查………………………………………………………………（7）

（二） 实验的结果……………………………………………………………（9）

1 试验结果………………………………………………………………（9）

2 对假设的检证 ………………………………………………………（12）

三 结论…………………………………………………………………………（13）

参考文献…………………………………………………………………………（14）

关于影视广告音乐对品牌形象形成的作用调查研究

——以步步高音乐手机为例

摘 要

现代广告的一般趋势是，随着产品属性表现技法的多样化（主要是为了强化

没必要说明的咖啡，化妆品，衣服，鞋等产品），越来越多的广告是由模特，色

彩，背景音乐等周围要素来表达感性需求，而且市场占有程度比较稳定的产品用

背景音乐的频率更高一些，从情感方面来感染消费者,进行深层次的心灵交流,

成为品牌构建的强大武器。广告音乐因其感染人心的无穷魅力,已成为品牌构建

中具有独特作用的一环。音乐在广告中做吸引注意的作用，为大众营造消费情境，

带来身心愉悦，达到销售产品和建立品牌形象的目的。

本论文以电视广告为中心，研究广告中的音乐技能与画面相结合时对品牌形

象形成的效。本论文的研究对象主要是用在广告的音乐所具有的背景。在这里音

乐的背景有很多要素，但主要是通过音阶来分析音乐。通过实验研究查看结果是

否与导出的画面一致，并能导出广告音乐对品牌形象形成产生的影响研究的结

论。为了设定研究问题，需要提出几个概念，通过现有文献的研究先观察广告音

乐的一般特征并进项分类本论文为了认识广告音乐在品牌形象形成中的角色设

定了以下研究问题：某个企业在形成自己的品牌形象过程中需要很多要素，在这

要素中对品牌形象形成影响力较大的广告音乐和画面的相关关系是什么？

【关键词】

广告音乐 音乐 色彩 品牌形象