2024年5月8日发(作者：荣耀畅玩6参数)

中国耳挂式耳机市场监测及消费者行为调查研究报告

中国耳挂式耳机市场呈现出快速发展趋势，受到年轻人的广泛

追捧。本报告旨在对中国耳挂式耳机市场进行监测及消费者行

为调查研究，为厂商和消费者提供有价值的市场信息。

一、市场概述

1.市场规模

据调查数据，2019年中国耳挂式耳机市场规模约为100亿元，

预计2020年市场规模将达到150亿元以上。

2.用户画像

耳挂式耳机的主要用户群体是年轻人，尤以18-25岁的年轻人

为主。另外，随着智能穿戴设备的普及，一些中年人和老年人

也开始使用耳挂式耳机。

3.品牌竞争

目前中国耳挂式耳机市场主要的品牌有三星、苹果、华为、小

米、荣耀、飞利浦等。其中，三星、苹果等国际品牌在市场占

有率方面较高，而华为、小米等国内品牌的市场份额也在迅速

增长。

二、消费者行为调查研究

1.购买渠道

调查数据显示，消费者购买耳挂式耳机的主要渠道为电商平台、

专卖店、超市等。其中，电商平台是最主要的购物渠道，消费

者认为在电商平台购买可以享受更优惠的价格和更便捷的购物

体验。

2.购买动机

调查数据显示，消费者购买耳挂式耳机主要的动机是为了享受

高品质的音乐和更好的隐私体验。另外，外观设计和品牌信任

度也是他们购买的考虑因素之一。

3.消费者特征

（1）消费能力：在购买耳挂式耳机时，消费者倾向于购买价

格较高的品牌，且对价格的敏感度较低。

（2）购买频率：大多数消费者每年会购买1-2次耳挂式耳机，

但也有一部分消费者购买频率较高，每年购买3次及以上。

（3）购买习惯：市场上有很多不同品牌的耳挂式耳机，消费

者在购买时会考虑自己的品牌偏好和购买的用途来选择不同品

牌的产品。

三、市场前景

1.市场增长

随着消费者对耳挂式耳机的需求不断增加，市场规模将继续扩

大。预计到2025年，中国耳挂式耳机市场规模将达到300亿

元以上。

2.创新变革

目前，国内各大品牌正在不断创新耳挂式耳机的功能和设计，

追求更好的音质、更长的续航时间、更加舒适的佩戴体验等。

未来，随着新技术的普及，如可穿戴技术、人工智能等，耳挂