2024年5月7日发(作者：显卡gt610怎么样)

竭诚为您提供优质文档/双击可除

珠江台广告词

篇一：央视经典广告语

央视经典广告语

一、20XX年皮阿诺橱柜广告语

——爱的承诺，皮阿诺。

二、新时代健康产业集团广告语

——心中巨龙，雄健犹从容，长歌豪迈，还看新时代。

三、长荣航空企业形象广告语

——安心如意长荣情。

四、新华保险广告语

——乐享人生，新华保险。

五、圣像集团广告语

——领先，创未来。

六、大益普洱央视广告语

——茶有益，茶有大益。大益普洱茶。

1 13

七、泰康人寿广告语

——真情爱家，国泰民康。

八、吉利熊猫广告语

——更多安全，更多爱，吉利熊猫。

九、大自然地板广告语

——动，风起云涌；静，物我两忘。万物皆自然，我爱

大自然。

十、安婕妤广告语

——安婕妤，成就美丽人生。

十一、中信银行广告语

——信念，让热情永不止息。

十二、公牛安全插座广告语

——公牛安全插座，保护电器，保护人。

十三、天语手机广告语

——天语手机，科技也流行。

十四、新希望乳业广告语

——新起点，新高度，新生活，新希望。

十五、长城安全电脑央视广告语

——无忧之选，长城安全电脑。

十六、美羚羊奶广告语

——美味健康，美羚羊奶。

十七、oppo手机广告语

2 13

——倾听你的心声，oppo手机。

十八、巴迪斯集成天花广告语

——活性空间，快乐生活。

十九、国珍品牌央视广告语

——天地造化，生命至尊，健康正道，有我国珍。

二十、完美央视广告语

——完美事业，完美人生。

二十一、好莱客衣柜广告语

——好莱客，整体衣柜领跑者。

你好，我整理了二十一个，希望能帮上忙。

篇二：央视经典广告语赏析与借鉴

央视经典广告之广告语评析与借鉴

央视广告代理中视海澜传播策划部

一条精美的创意广告语往往会给广告受众深刻印象，并

且广告投放后达到耳熟能详，妇儒皆知，给广告主来更好的

广告效果。为什么有的广告多少年来，对其广告语仍记忆犹

新，为什么有的广告看了很多遍，对广告语的陈述也是一头

雾水，不明白其表现意义怎样；为什么有的广告看完后觉得

广告主是在吹牛，对企业产品嗤之以鼻，广告投放适得其反，

引发消费者的消费抵制？所以，同样的广告投放频道、时间、

频次，好的广告语创意显得非常重要。广告主应把广告语创

意更加重视起来。下面就中央电视台投放广告中部分经典广

3 13

告语加以分析，让我们从中有所借鉴。

1、农夫山泉

“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。一句简

炼的不能再简炼的话，老百姓都能听的懂。“来自大自然，

无工厂污染，无添加成份”几个重要信息含在其中。广告主

并没有去直接说“绿色，健康，环保，无污染，无添加”任

何一个词，然这几个重要诉求点皆在其中，而消费者对产品

特点自然，无污染，无添加等也已暗然接受，如企业在广告

片中广告语直接说本产品“绿色，健康，无污染，无添加”

等特点，消费者是否会全部接受相信产品自己陈述这些特点

呢？

借鉴：产品的绿色，健康，无添加等等产品本身之优点，

不必直接去叙述，而是暗含一句普通话之中，即可，直接说

自己绿色、健康等特点，反而使受众产生疑问。

2、厨邦酱油

“有图有真相”，这五个字如今成了一条交际语言中有

时会用的词语。广告片中，产品代言人坐直升机看厨邦酱油

晒场画面，并说“晒足180天，就在这儿晒，有图有真相”，

广告语并没有直接说产品如何之好，只是强调一点“晒的时

间长”，而且强调“有图有真相”，向消费者进一步阐述，我

说的是真的，不是吹牛。酱油晒时间越长，是不是酱油越好，

恐怕不是每一个消费者都能说出，酱油晒时间长短对酱油好

4 13

坏区分的原因来，但这“有图有真相”强调了广告主的“产

品做到位”，这就够了。“有图有真相”，这五个字如今成了

一条交际语言中有时会用的词语，这是广告主没想到的，广

告效果当然更高一层。

借鉴：广告片往往只有几秒，十几秒，不会表达太多内

容，只表述强调一点，这一点说

到位，让受众坚信这一点说的不错，企业确实做到了这

一点，那其他的产品之优点，受众自然都会确信，企业产品

各方面都会做的到。然而，往往好多广告主想在短短十几秒

的广告时长中把所有产品都展现出来，把所有产品功能效果

都表述出来，结果是看到一大堆产品展示，听到一大堆功能

陈述，一个也没看清，一点也没记住。广告效果大打折扣。

3、王老吉

“怕上火喝王老吉”，简单明了的七个字，说明了凉茶

的特点，短短几年的时间，把凉茶这个只有南方广东等地的

地方性饮料，通过广告宣传诉求，成功的打进北方市场，而

且做到全国市场持续多年来的产品热销。凉茶产品，本在南

方销量很好，北方人多喝热茶，对凉茶不很认可，这是多少

年来，凉茶并没有做到北方市场的主要原因。然而，王老吉

品牌抓住了中国人普遍怕上火特点进行广告宣传，并取得成

功。中国人普遍怕上火，上火了，得吃点下火药什么的来败

火。“怕上火，喝王老吉”，一语正中老百姓“怕上火”这一

5 13

特点，得到老百姓莫大的关注，进而引发受众的品尝兴趣，

促进消费行为。再加上企业大量的广告投放，市场上营销的

跟进，产品在全国迅速占领饮料消费市场的大部份

额，产品销量连年占据前列。

借鉴：广告语切中消费者目标人群某一痛处，引起受众

的关注，广告语还要非常简炼，易记，朗朗上口，效果会更

佳。

4、劲酒

“劲酒虽好，可不要贪杯哦”，广告语精炼，简单，想

必大部分消费者都对这条广告语创意者赞叹不已。“喝酒贪

杯”本是喜爱喝酒人之常态，然喝酒贪杯误事，又是人生活

交际中应摒弃之举。爱喝酒之人往往贪杯误事，这是亲人经

常相劝之善语。劲洒广告语，“劲酒虽好，可不要贪杯哦”，

亦是抓住了普通人生活中一生活饮食特点，劝酒“不贪杯”，

赢得了普通消费者的心理同鸣，进而对产品产生了好感，广

告宣传效果极佳。此广告语与“怕上火喝王老吉”，有异曲

同工之妙，相似之处都是抓住了人生活中的一个普遍生活认

识特点，针地这一特点切合产品宣传，广告语设计完美，宣

传效果得到升级。并得到消费者的普遍亲近和认可。

借鉴：广告语的创意亦然抓住普通人生活中的某一个特

点，切合产品本身特点，产品品牌融入到的这一个生活习惯

特点之中，自然得到消费者的接受和认可。善言相劝，追求

6 13

美好生活，摒弃不良习惯，情商之至，所向无敌。

5、李宁

“一切皆有可能”，李宁是体育名人，之后创业搞李宁

服装。体育名人，本已很知名，是不是就不用做广告，不用

好的广告创意，就可以轻松做市场营销，不愁产品销量。答

案是：否。企业生产产品，要达到很好的销量，不作品牌不

行！要打造品牌，不做广告不行！要做好广告，没有很好的

广告创意，不行！当时是体育名人，但几十年后的年轻消费

者是否也去认可崇拜几十年前的体育名人，进而去消费这个

品牌的产品，这要打个问号了。名人是暂时的，但企业产品

品牌，只要经营的好，可以是长久的，几十年，上百年的品

牌现在市场上认可，在同类产品市场上并依然保持良好销量

的品牌很多。“一切皆有可能”(Anythingispossible)这句

口号，是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。

从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我

运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”到

现在的“一切皆有可能”，李宁品牌逐步积淀出它品牌独有

的内涵。“一切皆有可能”体现了产品的愿望，其实也是产

品消费者的追求和愿望，产品和消费者愿望融合，情商所至。

广告语的演变发展，使产品有了新的生命活力，赢得了新时

代的年轻消费者亲昧。想必现在年轻的李宁产品消费者对李

宁体育名人没什么印象，但对“一切皆有可能”这条广告语

7 13