2024年4月15日发(作者：苹果macbookair配置参数)

摘要：

“新零售”概念的出现为生鲜电商带来了新的生命力，生鲜产品具有高频

率、高客单、高附加价值的特点，是新零售典型的应用领域。每日优鲜作为中国生

鲜电商平台的领军者，给消费者带来了专业的生鲜产品消费升级体验。本文以每日

优鲜作为生鲜电商平台的切入视角，分析当前“新零售”背景下每日优鲜的品牌特

色、发展现状、经营模式，针对性设计每日优鲜品牌营销推广方案，优化每日优鲜

的运营模式，加大对每日优鲜品牌的营销推广，使每日优鲜这个生鲜电商平台深入

消费者内心，通过线上线下推广活动，提高每日优鲜品牌影响力与知名度，扩大市

场占有率，增加流量积累，提升销售额，为每日优鲜“百城万仓亿户”计划提供一

定的推广意见参考。

关键词：

新零售、每日优鲜、推广方案

Abstract

The emergence of the concept of "new retail" has brought new vitality

to fresh e-commerce. Fresh products have the characteristics of high

frequency, high customer orders and high added value. They are typical

application fields of new retail. As the leader of China's fresh e-commerce

platform, Miss Fresh brings consumers a professional experience of

consumption upgrading of fresh products. From the perspective of Miss Fresh

as a fresh e-commerce platform, this paper analyses the brand characteristics,

development status, business model and existing problems of Miss Fresh of

fresh e-commerce platform under the current "new retail" background, designs

daily freshness brand marketing promotion scheme, optimizes daily freshness

operation mode, enlarges the marketing promotion of Miss Fresh brand, and

makes daily freshness the best. Fresh e-commerce platform goes deep into

consumers' hearts. Through online and offline promotion activities, it can

enhance the influence and popularity of the Miss Fresh brand, expand market

share, increase traffic accumulation, and increase sales. It can provide some

reference for the promotion of the Miss Fresh"100 million storehouses" plan.

Keywords:

New Retail，Miss Fresh，Promotion plan

I

一、新零售概念

（一）行业背景

传统电商市场流量红利见底，互联网企业需要新的突破，并且经济增长带来的

消费升级，传统零售已经不能满足人们的消费需求；智能手机、移动互联网的普及，

大数据、AI、VR、AR 等技术的发展，使得零售创新化具备了现实的可能。针对零售

行业发展现状，企业家马云提出了“新零售”概念，。

（二）新零售内涵

新零售满足人们不同的消费需求，适应不同层次的消费升级，新零售的“新”

主要是集中在新技术和新模式上，新技术主要是指“云”“网”“端”三者深度结合

的新一代智能技术体系，利用大数据、移动互联、智能物联网等技术和设备能够实

现人、货、仓三者之间的优化匹配；新零售对新技术手段的应用，不仅提高了管理

效率，降低了经营成本，还创造了很多新的业态，让消费者有了更加与众不同的消

费体验。新模式主要体现在业务活动和供应链环节上，线上线下、实体虚拟的深度

融合，利用技术手段重构人、货、仓、配等商业要素，由此产生各不相同的创新模

式

①

。

（二）新零售与每日优鲜

生鲜产品具有高频率、高客单、高附加值的特点，是新零售应用的典型领域，

而每日优鲜是优质生鲜产品的移动电商，通过重构生鲜产品供应链，连接优质生鲜

的生产者和消费者，为用户提供优质生鲜电商服务体验，提高行业效率，是新零售

探索的典范。

二、每日优鲜简介

（一）每日优鲜公司基本概况

每日优鲜成立于 2014 年11月，由徐正和曾斌创立，分任CEO和COO，2014年

12月正式运营，是一个围绕着老百姓餐桌的,生鲜 O2O 电商平台，2018年已完成水

果、蔬菜、乳品、零食、酒饮、肉蛋、水产、熟食、轻食、速食、粮油、日百等全

品类精选生鲜布局，在全国20个主要城市建立“城市分选中心+社区前置仓”的极

速达冷链物流体系，为用户提供自营全品类精选生鲜1小时达服务

②

，是当前生鲜企

业中少数实现盈利的企业，发展至今获得了很多认可，共获得了八轮战略投资见表1。

王政霄. “冷链”决定新零售战局[J]. 互联网经济, 2018, No.39(05):22-27.

一线 | 每日优鲜完成新一轮4.5亿美元融资 高盛腾讯等领投（2018年9月）

[R]./a/20180906/

①

②

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