2024年3月25日发(作者：apple登录官网)

市场营销的经典案例分析

有很多有关市场营销成功的例子值得我们好好参考，学习它们的可取之处，那么下面

是店铺整理的市场营销的经典案例分相关内容，欢迎参阅。

市场营销的经典案例分篇一

一、 LV品牌简介

LV全称LOUISVUITTON，中文名称路易·威登。LV创立于1854年，现隶属于法国

专产高级奢华用品的Moet Hennessy Louis Vuitton集团。创始人路易·威登的第一份职

业是为名流贵族出游时收拾行李。他见证了蒸汽火车的发明，目睹了汽船运输的发展，发

明创造是烙在心底里的冲动。路易·威登在收拾行李中，深深体会到当时收叠起圆顶皮箱

的困难，于是，他革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一间店铺。就像今天LV

产品的境遇一样，他的设计很快便被抄袭，平顶方形衣箱成为潮流，路易·威登的皮箱最

先是以灰色帆布镶面。1896年，路易·威登的儿子乔治用父亲姓名中的简写L及V配合花

朵图案，设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布(MonogramCanvas)的样式。

第一次世界大战时，路易·威登为适应当时的需求，改为制作军用皮箱，即可折叠的

担架。战后，他又专心制作旅行箱，并获得不少名人的垂青，订单源源不绝。到路易·威

登的孙子加斯腾(Gaston)时代，产品已推至豪华的巅峰，创制出一款款具有特别用途的箱

子，有的配上玳瑁和象牙的梳刷及镜子，有的缀以纯银的水晶香水瓶。路易·威登公司还

会应个别顾客的要求，为他们量身定造各式各样的产品。整整一个世纪过去了，印有

“LV'’标志这一独特图案的交织字母帆布包，伴随着丰富的传奇色彩和典雅的设计而成

为时尚的经典。 100年来，世界经历了很多变化，人们的追求和审美观念也随之而改变，

但路易·威登不但声誉卓然，而今仍然保持着无与伦比的魅力。

除了皮箱、皮件和时装外，求新求变的百年老店LV也将脚步跨人其他时尚领域。

1998年，请来时尚界的大顽童MarcJacobs掌舵，带领这艘巨轮继续前航。Marc来自美

国，但他却深深为服装的历史、文化、根基和经典精神所着迷。Marc的设计理念以实用

为主，他认为时装要能够让人穿出门才是最实际的，注重设计细节，融合个人的独特眼光，

衍生出出众的女性魅力风格。经典的行李箱、鲜艳创新的提包，LV的高贵精神和品质不

变，但在Marc的巧妙装扮下却为LV换上了新的表情，更贴近大众的生活。

日本的艺术家村上隆(TakashiMyrakami)以他的卡通世界颠覆了LV，也颠覆了整个世

界，LV的字母组合图案遇上变化多端的奇幻色彩扭转了人们的视觉印象。一时间，村上

隆的大笑花朵和招牌眼睛幻化成各种形式出现在LV的商品上。西方经典品牌遇上东方天

马行空的艺术家，这场时尚与艺术的联姻获得了空前的成功。对村上隆相当着迷的

MarcJa— cobs表示他最欣赏的是村上隆欢乐作品底下的黑暗面，同时具有光明和黑暗才

是真实的人生，也是MarcJacobs要带领LV前进的方向。

很少人不知道LV这个品牌，即使是不知道这个品牌的名字，但也都看过最典型的交

叉

LV缩写、星星、四瓣花组合成的厂Monogram』图纹，甚至在不知这个包包叫LV

时，就可能已经用过或看过仿冒品。日本少女将LVSpeedy当作标准配备，她们一点都不

怕撞包，因为只要挂上独具个人特色的吊饰、丝巾、手帕，一样的Speedy还是会让她看

起来有格调、与众不同，这种塑造个人风格神奇的魔力，也是LV能风靡全世界的原因。

二、 LV品牌发展历程