2024年3月22日发(作者：w530笔记本参数)

宝马汽车MINI产品分析

（一）xx产品特征分析

外观：xx造型时尚、动感，色彩个性、炫丽。每款车型配色与“新生代”

熟知的经典游戏颜色对应，创造出奇迹黄（奇迹）、雷霆灰（雷霆战队）、仙剑

蓝（仙剑奇侠传）、卡丁金黄（跑跑卡丁车）、旋风橙（快打旋风）、精灵紫（魔

兽争霸-暗夜精灵）等汽车颜色新名词，更好契合“新生代”人群的个性和需求

内饰：xx内饰精致、温馨。水滴形前大灯与前保险杠格栅勾勒出颇具喜感

的笑脸，给人的第一印象就是亲切。发动机罩与上格栅构成类似“雄鹰”形状

的隆起，嵌入长安标识，彰显奔奔家族精致、运动的个性。大量圆形元素的应

用和颇具层次感的细节设计，着力衬托出xx的现代感和时尚气息。再配上炫彩

的车身，xx与同级别车型相比明显提升了一个档次。

发动机：xx时尚的外形之下跳动着强劲的“芯”。搭载了曾荣获“20xx年

度最佳小排量发动机”大奖的C10发动机。据了解，该发动机是长安汽车与德

国FEV公司历时3年联合设计开发的，拥有36项技术专利，并且拥有自主知识

产权的1.0L排量四缸发动机，具有“低碳、高效”的卓越优势。这款中国唯一

一款升功率达到51千瓦的1.0L排量四缸发动机，比同排量发动机输出功率提

升了30%，可靠性提高了20%。在保证动力性能的同时，C10发动机在油耗方面

也达到了世界领先水平。来自工信部最新发布的汽车综合工况油耗数据，xx百

公里平均油耗仅为5.8L，比同级别车型节油10%。

性能：xx贴心的设计主要体现在优秀的操控性、安全性和NVH（降噪、减

振与高乘坐舒适性）性能等方面。xx时尚型即配备了随速电子助力转向系统，

保证了用户在低速转向时的轻便和高速行驶中的稳定；豪华型更是增加了ABS

防抱死制动系统、EBD电子制动分配系统和驾驶席安全气囊等配置，全面保证

了驾驶乐趣和驾乘安全。值得一提的，xx五星安全超值车型还配备了副驾驶安

全气囊等安全保障设备，驾乘安全性更进一步。在此基础上，xx采用了四横梁

式顶盖和侧围增强型顶盖框架抗压设计，这也是国内同级别车型中唯一采用该

设计的；另外，长安汽车在NVH技术方面的突出优势已经通过长安悦翔得到了

消费者的认可，这一亮点在xx身上也得到了完美的体现。

（二）竞争产品分析

1.竞争产品价格分析

企业名称

海马

长城

长安

奇瑞

比亚迪

昌河铃木

吉利

雪佛兰

长安铃木

品牌

海马王子

精灵

xx

QQ3

F0

北斗星

熊猫

乐驰

新奥拓

价格（万元）

2.98—4.28

2.98—4.28

2.99—4.69

3.08—5.08

3.69—5.39

3.74—5.89

3.98—6.18

3.98—5.68

4.49—5.89

表3—1 竞争产品价格比较表

可以看出：xx的定价与海马王子、长城精灵接近，形成直接竞争，均是采

用低价位策略。

2.竞争产品基本情况分析

在我国整个微型车市场，主要是被奇瑞QQ、比亚迪F0、昌河北斗星、雪佛

兰乐驰、长安奔奔、吉利熊猫、新奥拓、哈飞路宝、瑞麒M1所操控。由于09

年微型轿车的大卖，促使一些企业在2010年进入微车市场分一杯羹。包括：双

环的小贵族、海马郑州的青蛙王子、雪佛兰新赛欧。还有部分企业在技术上升

级，推出新产品。更确切说是升级版，如昌河北斗星e+、熊猫的cross.

市场份额

5%

4%

5%

7%

3%

26%

14%

24%

12%

QQ3

FO

乐驰

北斗星

熊猫

奥拓

瑞麒M1

奔奔

路宝

表3—2 微轿各品牌的市场份额比例图

3.竞争产品营销分析

1)竞争对手报纸广告分析

媒介 广告形式 广告内容

从促销内容来讲，可分为节日促销、政策促

销、新品上市促销、活动促销等。

报纸 促销信息

节日促销多以传统节日为主，如春节、五一、

十一等。其中以春节的报纸广告投放频次和力度最

大。

多为告知性广告。上市广告会以一到两个主画

面，进行持续密集投放，多为全国性的报纸和主要

上市报纸

经销地区的主力报纸投放。画面以当年主推颜色汽

广告

车为主，多为画面交替式投放。从内容上看，文案

多具有告知性，阐释产品的卖点

2）竞争对手电视广告分析

媒

品牌

介

吉利

机器人讲述安全碰撞测试

熊猫

比亚

使用两条卡通小红鱼

迪F0

电

视

拓

新奥时尚两男两女，红、橙、黄、蓝四款颜色亮丽的新

奥拓在路上追逐—路跑

表现形式

瑞麒

采用彩色斑马寓意M1的色彩丰富以及广告歌曲

M1

3）竞争对手杂志广告分析

由于汽车属于理性消费品，消费者会经过再三比较同类产品，才会形成最

终购买。所以汽车杂志广告从内容上讲多是阐述汽车的技术，重点展示发动机

以及产品的某种特殊的性能，如吉利熊猫的宣传多为五星级安全碰撞。

目前流行的是“人车志”类型的杂志广告。所谓的人车志是指内容讲述的

是车主与车子的互动，包括车主的背景介绍、购车过程以及在与车子互动中的

小故事。其中由于小排量汽车的目标消费者主要是年轻时尚的青年，所以主要

以爱情故事吸引消费者眼球，并能唤起年轻人的浪漫情节，营造属于他们的氛

围，而不是生硬的介绍产品的配置、性能等。

4）竞争对手网络广告

小排量汽车的目标消费者的一个特征是，网络接触度高。就小排量乘用车

来讲，一般利用网络搞网络活动、发布网络广告以及配合线下的活动。从画面

来讲简单的网络广告在上市时一般直接用报纸广告的几个主画面做成连续播放

式的广告；复杂的专题网络活动，企业会设计专门的网站或者网页等。主要投

放在目标消费者经常接触的网站，包括腾讯QQ、百度、搜狐汽车网、凤凰网、

易车网、太平汽车网等。

品

牌

目标

诉求

策略

吉

利

熊

猫

强调

安全性

小车

吉利熊猫心动之旅特技全国巡展

大安全

网络活动

比亚迪F0有点酷视频创意大赛内容：进

比

亚

迪

F0

版

爱国爱国

版I go

耐用

北

北斗星

斗

星

节油王

乐

驰 能

哈

“ 15元百里梦想征集 路宝节油自驾路

飞

节油

路

宝

经典

夏

经典

利

家轿

N5

车

型家用轿

国民经济

/

油

宝节油自驾路书征集，获奖者得5000元

节

书征集大赛”内容是15元百里梦想征集 路

高性高性

乐驰乐购活动

能微轿

节油

时尚

北斗星发起您心中的北斗星征文活动

妆大赛、北斗星创意PS、北斗星至炫拍客；

玩转北斗星靓妆王活动：北斗星超级靓

酷酷just

for cool

入活动网站，上传个人自拍的作品，经评选

获奖

F0特技巡回表演 绕桩挑战赛

比亚迪时尚爱国版igo活动，内容是参

加比亚迪爱国留言活动，赢取精美礼品。

的个性

重新

新

夺回微轿

奥

市场冠军

拓

宝座

耀我

“耀我风采 赢新奥拓大奖”，上传最能

风采,

展示自己激情、活力、动感、时尚风采的作

闪耀

品，参与作品评选

上市

家族三大产品QQ3、QQ6、QQme在

“挑战吉尼斯”节目中，表演了列队穿桩、

奇

瑞

QQ

年轻

梦晓

漂移等高难度特技项目

2.奇瑞QQ文化节

触手可及

3.奇瑞QQ me发起“笔意 QQ启航你

我 ”征文大赛

QQ me发起“寻ME明女郎”活动

人的第一

辆车