2024年5月2日发(作者：)

“李白故里”之争，苦肉计or不得

已？

近日，网上传来信息，四川江油和湖北安陆因为“李白故里”的归属问题

又起争论。起因是湖北安陆在中央四套播出了一条形象宣传片：李白故里、银杏之

乡，湖北安陆欢迎您！这条广告让江油的一个网友看到了，于是就在网上发贴质疑

安陆抢了江油的“李白故里”专用权，引起众网友热议。江油网友们的激烈讨论很

快引起了江油市委、市政府有关领导的重视与反应。8月21日与26日，江油市委

宣传部两次以“侵犯商标专属权”为由（江油已将“李白故里”注册为商标），专

门向央视与安陆市发函，要求安陆市修改或停播有问题的“安陆城市形象广告”。

而安陆市政府日前则表态：形象宣传片没有侵权，不会停播或修改广告词，并将对

“李白故里”力争到底，若江油发难，则将官司打到底。

一时间，硝烟又起，迷雾重重。

一、苦肉计？

可能是最近流行谍战影视剧的原因，我也开始有点谍战式思维。这次四川

江油和湖北安陆的“李白故里”之争，我就感觉有点苦肉计的味道：表面上两个地

方争得面红耳赤，引起社会讨论和关注，说不定私下两个地方政府都在偷着乐，因

为这个事件其实就是两个地方政府联手唱的一出苦肉计�D�D利用网友的争论、

社会的关注快速提高两地的知名度。

下面就按我的想法天马行空、不着边际地大胆推测一下：

（一）苦肉计产生的背景：

1、四川江油在2003年就注册了“李白故里”的商标，是中国最早注册城

市商标的地区。但是商标不等于品牌，江油政府并没有有效利用“李白故里”这个

资源，不但没有促进地方旅游经济快速发展，甚至也没有多少人知道李白故里就是

在四川江油。因此，江油急需快速提升“江油是李白故里”的知名度。

2、湖北安陆今年11月将召开全国第十八次银杏学术研讨会。借此东风，

安陆将在11月18日举办安陆市第三届银杏节暨中国安陆古银杏国家森林公园开园

仪式。但是现在这样的活动太多，社会的影响力和关注力都不高，除了安陆，很难

在其他地方引起关注。仅仅靠在央视四套做的那一点广告，根本不可能达到推广安

陆银杏节的目的。所以必须要有一个有效的方法让社会都来关注安陆、关注银杏

节。

3、四川江油和湖北安陆是友好城市。友好城市自然沟通交流得多，于是

双方领导就利用共有的文化资源“李白”唱了这一出“苦肉计”。如果真是这样，

我这篇文章也成了这个苦肉计中的一部分，免费为江油和安陆跑了回龙套。

（二）苦肉计的效果：

1、给江油带来的好处：短短几天让全国人民都知道了江油是大诗人李白

的故乡，邓小平亲笔题写了“李白故里”，并且“李白故里”已经被注册成商标。

说不定，已经有人开始计划去江油旅游了。

2、给安陆带来的好处：第一、为今年的银杏节造出了声势，让这个

常见的活动在这个特殊的背景下知名度大大提高；第二、同时也提升了安陆城市的

知名度；第三、成为“李白故里”的争夺方之一，让更多人知道安陆也有李白的遗

迹，也会带动安陆旅游的发展。

（三）苦肉计的副作用：

1、 极度伤害了江油、安陆两地网友的感情；

2、 一定程度上影响双方政府的形象。

（四）苦肉计指数

智慧指数：☆☆☆☆☆（五星）

真实指数：☆（一星）

二、不得已？

结束天马行空的猜想，回到现实。

自城市营销风行以来，很多城市似乎都走进了一个怪圈，把城市形象推广

变成了“卖祖宗”，你是孙子故里，我就是老子故里；你那出过曹操，我这出过诸

葛亮……，城市形象建设也变成了掘地三尺，把最出名的祖宗给挖出来昭示天下。

要是自己的祖宗不够出名，就想办法抢别人的，“认祖归宗”一词在这里被解释得

淋漓尽致。

通过这次事件，我们发现湖北安陆在城市形象宣传上的“不得已”：

（一）不得已的原因

1、无资源优势：湖北安陆尽管历史悠久，是楚文化的发祥地，是历史上

郧子国，安陆郡、德安府所在地，但是却没有大名人，最出名的就是黄香。但是不

作解释，又有多少人知道《三字经》中“香九龄，能温席”的黄香？又有多少人知

道《二十四孝》中的黄香？所以，既然李白在安陆娶妻生子，生活了十年，还不如

直接拿李白出来当招牌。

2、无正确思维：没有真正理解城市品牌建设的要义，以为找个名人出来

就可以提升城市品牌形象，所以这才哪怕撕破脸皮也要与江油一争高下。其实合理

利用“李白”这个资源是可以的，但是一昧地争所谓的“故里”就不可取了。如果

能和江油、马鞍山等与李白有较深渊源的城市一起把“李白”这个资源蛋糕做大，

就真的可以共赢，皆大欢喜了。

（二）不得已的效果

效果如何，地球人都知道。

（三）不得已指数

智慧指数：☆☆（二星）

真实指数：☆☆☆☆（四星）

三、不得已之破局

对于安陆城市品牌的建设，不想再作评述，毕竟城市品牌建设是一个比企

业品牌更系统、更复杂的工程，说少了不到位，说多了又冗长。在这里就针对安陆

的形象宣传片说几句，但我又没看过安陆的宣传片，所以就只能对宣传片中的广告

词（李白故里，银杏之乡，湖北安陆欢迎您！）妄加评论几句。

从广告诉求来说，这句广告词有两个诉求点，一个是李白故里，一个是银

杏之乡。李白是人，银杏是物，一人体现安陆历史悠久、文化深厚；一物体现安陆

物产丰富、资源众多，总而言之，有人杰地灵之意。我这么一说，是不是大家都觉

得原来这句看似平常的广告词还这么高深啊！那当然了，你以为安陆市的这句广告

语是随随便便想出来的？一定是很多文人、学者一起讨论得出来的。不过可惜，没

有营销专家一起讨论，否则也不会两大诉求点都犯了原则性错误，没有达到诉求点

唯一性、权威性和排他性的要求。先说李白故里，现在正争得不亦乐乎，能不能争

到还是个未知数，既不是唯一，又不够权威，更无法排他；而银杏之乡呢，更是如

此。据某江油网友考证，中国现在自称为“银杏之乡”的地方至少有三处，分别是

山东郯城、江苏泰兴和湖北安陆，而在这三个地区中，无论是种植数量和产量，安

陆都是最低的（据该网友搜集的资料显示：从产量来看，江苏泰兴白果产量有

4000吨，郯城2000吨，安陆只有150吨，安陆的白果产量只占全国总产量的1%；

从银杏颗树来看，泰兴630万株，郯城130万株，安陆只有5万多株）。这两个点

都存在争议，以这种有争议的诉求去传播，一定是得不到很好的效果的。当然，也

并不是说这两个点就不能用，关键是如何恰到好处地用，既把安陆这两大特点说出

来，又不与其他地方产生冲突（特别是自己处于劣势的冲突）。

今天就班门弄斧一下，在诗仙的家乡人民面前（或者诗仙丈母娘的家乡人

民面前）弄弄笔墨，在原诉求点不变的情况下帮安陆市改改广告词，力争突出“李

白”、“银杏”这两个诉求点中唯一的、权威的、排他的特点。

原广告词：李白故里，银杏之乡，湖北安陆欢迎您！

新广告词：李白酒隐地，千古银杏乡。湖北安陆欢迎您！

释义：广告词需要解释吗？不需要吗？需要吗？还是大家各自品味，如果

你能品出其中的好来，那就给了你一个去安陆的理由；如果不能，那就给了你一个

了解安陆的理由。

最后多言一句：李白不属于某一个地方，无论他曾经到过哪里、住了多

久，都未曾辜负过那个城市，酒酣诗兴起，文章万古传。希望后人能善待他留下的

遗产，共同去传承和发扬，不要再争所谓的名分，争也争不到，因为，李白是全中

国人的李白。