2024年5月2日发(作者：)

（一）、主播对粉丝社群的忠诚态度

直播平台是网络世界中的一个特定区域、一个有机组成部分，同时直播平台

是一个社交、销售的地方或场所，而直播平台上的各个直播间即是这个特定区域

的各个细分区域。同时，当粉丝在这个细分区域内上“户口”或“买房子”，那

么粉丝就是这个细分区域的户籍居民或者常住居民，其通常表现为粉丝点主播的

关注和粉丝加入主播的粉丝团。例如，在一个地区或直播间内上了“户口”的粉

丝即是加入主播粉丝团的粉丝，需要戴上主播的马甲，以标识出粉丝是属于主播

的人；而在这个细分区域的租户或没有上户口的人员，即是只点了直播间关注的

粉丝，通常这样的粉丝具有流动性，游走于各个直播间中，其对主播的忠诚度比

较一般；同时如果一些人员只是路过主播的直播间，即是没有点直播间关注的直

播平台用户，那么其对主播而言很少有忠诚度。

主播对粉丝的忠心具有单一性。主播对自己粉丝社群不忠心，那么粉丝就会

丧失对主播的支持、拥护。而粉丝对主播的忠心，受到粉丝自身需求和主播言行

举止的影响，当粉丝找其他代替主播的直播间，那么粉丝对主播的忠心程度就会

降低；当主播在直播间中发表的不当言论或实施不当行为，则可能降低粉丝对主

播的忠心程度。主播必须忠于唯一的、自己的粉丝社群，主播对粉丝的忠心具有

单一性，主播对其他主播的粉丝产生了忠心，是不被自己粉丝们所允许的；而粉

丝可以忠于多个不同的主播，粉丝对主播的忠心具有公共性，即粉丝的忠心可以

分配到不同的主播中，且被主播们所允许。主播或粉丝的忠心表现为支持、拥护

对方。主播对粉丝的忠心是对粉丝对主播忠心的回馈，而粉丝对主播的忠心是对

主播人品、才华等方面的回馈。

（二）、印象深刻在发展其他共同点的作用

主播与粉丝在制造其他共同点时，需要产生让彼此双方都印象深刻的动作，

且这个动作具有某种特殊的意义，才能让彼此双方对这件事情产生美好的回忆。

因此主播在与粉丝发展其他共同点时，要善于制造彼此之间的美好记忆、瞬间，

让对方回想这件事时或者重新做这件事情时，能产生印象深刻或开心一笑的效

果。主播与粉丝产生其他共同点的质量，由是否产生深刻印象来决定。实施一件

事情通常只要一些动作就能完成，而一方主体实施了通常动作以外的动作时，且

这个动作具有让对方，才能让这件事情在不同主体之间产生深刻印象。实施一件

事情所需通常动作以外的动作时，一方可以单独实施，也可以和对方共同实施这

些额外动作。单独实施这些额外动作时，一方所实施的动作具有主动性，而另一

方具有被动性；在共同实施这些额外动作时，则双方都具有主动性，主播和粉丝

以外的主体具有被动性。额外动作所实施的对象包括人和物件，通常实施对象为

人更为普遍，其更容易让彼此双方产生深刻印象。

主播和粉丝发展其他共同点的形式，就如同主播和粉丝在原有已经达成的合

同的基础上，进行添加新的合同条款一样。因而，主播和粉丝在精神上产生共鸣，

就如同在他们之间订立合同条款一样，而粉丝和主播在行为上产生共鸣，就如同

在他们之间对已经订立的合同进行履行一样。主播和粉丝产生精神共鸣的过程即

是对合同进行筹商洽谈的过程；主播和粉丝产生行为共鸣的过程，即是主播和粉

丝对合同进行行为交换或履行的过程。主播与粉丝产生共鸣的过程即是对一份合

同进行筹商洽谈的过程，而任何一方所拥有的精神上或物质上的条件，决定主播

和粉丝产生共同点的质量或订立合同是否成立或是否能发展出其他共同点，通常

物质上的条件对主播和粉丝的共同点或合同起决定性作用。

主播和粉丝对一件事情进行完成时，其实施的动作通常包括：看、听、闻、

吃、走、跑、说、打、写等动作。即在一件事情上，通常实施其中一个动作，或

实施多个动作或组合多个动作时，主播或粉丝就能完美完成这件事情。而在完成

这件事情时，主播或粉丝添加额外的、不必要的动作、对完成这件事没有帮助的

动作或让主播和粉丝产生开心一笑的动作，而这些额外动作对粉丝或主播却很有

意义时，则这个额外、不必要的动作能使双方或多方产生印象深刻。例如：主播

和粉丝在观赏一个古典建筑时，其主播或粉丝参观古典建筑时，其主要实施的动

作是看、走、谈话，就能很好的完成观看古典建筑的事情。而其中任何一方对另

一方或其他受体实施牵手、拥抱、拍照等动作时，就会产生让对方对观赏古典建

筑这件事情产生印象深刻或美好回忆的效果，而牵手、拥抱、拍照等动作并不属

于完成观赏古典建筑的常规、必要动作。