2024年4月25日发(作者：)

一、2022 年中国传媒业进展状况概览

自 2022 年至今，中国传媒产业产值实现了翻番。而移动传媒与互联网进展快速，正在

逐步成为传媒产业进展的主要方向和动力，而相较于此，报业、期刊、播送、电视等传统媒

体尽管保持肯定比例的增长，但在总体产业格局中的比重正在下降，整个中国传媒产业构造 也

正发生着转变。

1、报纸

我国目前共出版报纸 1937 种，平均期印数 20837.15 万份，总印数 439.11 亿份，总印张

1969.4 亿印张。与前一年相比，种数下降 0.31%，平均期印数下降 1.5%，总印数下降 0.86%，

总印张增长 2.01%。

近几年，我国报纸广告整体呈现上扬态势，尽管前两年受金融危机影响有所下降，而伴随经

济形势的好转，广告市场也渐渐回温。依据中国政法大学传媒与文化产业争辩中心监测数据显

示，2022 年，我国报业广告实收平均增长率仅为2.75%。这一数据在 2022 年前三个季度分

别到达了 23.53%、19.46%和 13.78%。依据慧聪邓白氏的调研数据，2022 年，我国报纸媒体

的全年广告投放额突破 900 亿，到达了 911 亿元。截至 2022 年 8 月，报纸媒体的广告额已

经到达了 637.64 亿元，比上年同期增长到达18.2%。

在广告经营增长的同时，需要留意两个问题，一是报业广告市场并未与整体广告市场同 步

增长，二是广告构造恶化。2022 年我国报业广告一个明显的变化是支柱行业的广告集中度下

降，房地产、IT 等优质的广告资源比重下降。如央视CTR 的调研数据显示，2022 年上半年报

业广告登载额比 2022 年同期增长 21.9%，其中，零售业增长 35.7%，汽车大增 50.9%， 而作为

报业第一大广告行业的房地产广告仅增长 1.6%，其在报纸媒体的广告投放份额已经 从 2022

年的 30%下降到 2022 年的 24%。这些状况会影响到报业广告的进一步上升和增长。

2、期刊

2022 年全国共出版期刊 9851 种，平均期印数 16457 万册，总印数 31.53 亿册，总印张

166.24 亿印张，定价总金额 202.35 亿元。与上一年相比，种数增长 3.16%，平均期印数下

降 1.85%，总印数增长 1.53%，总印张增长 5.23%，定价总金额增长 7.96%。定价总金额较“十

一五”第一年的 152 亿多元增长了近 33%，总印数增长近 11%,总印张增长超过 21%。

但与此同时，期刊业的广告经营额与发行收入消灭下降趋势，2022 年期刊广告经营总

额为 30.37 亿元，较上年的 31.02 亿元下降 2.1%，发行收入为 166.3 亿元，较上年的 167.1

亿元下降了 4.8%。此外，我国期刊业年总产值和年广告总收入在我国整个闻出版行业10000

亿元的年产值中，占比不到 4%。同时，期刊构造目前无法适应市场的需要。在9800 多种期

刊中，科技期刊有 4900 多种，大学学报 2022 多种，行业期刊有 1000 多种，这意味着超过

三分之二的期刊不面对市场，而真正面对市场的消费类期刊不到1000 种，这与兴旺国家的

期刊构造差距较大，我国的期刊构造亟待转型。

3、播送电台

依据国家播送电影电视总局进展争辩中心的数据显示，目前我国播送综合掩盖人口率达 到

96%以上。2022 年，中国播送电台整体广告收入为 81.46 亿，增长 12.79%。其中，实现自

营广告收入 71.87 亿元，同比增长低于整体增速，同比增速下降〔08 年同比增速为 8.79%〕；在

全国广告收入中占比由上一年的 3.60%下降至 2022 年的 3.52%。

尽管传统媒体广告正在渐渐被分流，但就播送电台来说，随着私家车数量的迅猛增长，

渐渐受到了广告商的青睐，甚至猎取了电视广告的局部分流，其增速领跑其他传统媒体。不 少

播送电台获得了的进展，如浙江电台交通之声今年广告额破亿，成为浙江首个播送亿元 频道。

2022 年，中国播送业的一大进步是顺应媒介融合的进展方向，进展乐观地探究，尤其

是在媒介内容产品的生产、数字化进展、跨媒体经营等方面不断尝试。在全媒体应用方面不 断

升级，逐步由内容生产者和制作者向信息集纳者转变。北京播送电台先期已经开播了 DBA 视频频

道并上线手机WAP网站，2022 年 3 月，北京播送电台又开通了问城网，并在实现北京全境

播送数字化的根底上，推出推送式播送效劳，使终端产品大大丰富。

4、电视台

据国家广电总局初步统计，2022 年 1-10 月全国播送电视广告收入同比增长超过10%。

目前虽然电视广告播出时间缩短，但是我国电视业经济效益却保持增长态势，2022 年中心

电视台黄金资源广告招标额超过 127 亿元，同比增长超过 15%，创 17 年来的高。据推测，

2022 年我国播送电视收入将首次突破2022 亿元大关。行业内外对后金融危机时期广电产业进

展预期普遍看好，电视广告收入还将有较大幅度的增长。

2022 年，我国三网融合正式启动，今年试点实行了“不对称进入”格局，以广电为主，

政策全力支持广电进入电信，广电获得了先期进展权，传统广电媒体与媒体融合进展正在提

速。

5、互联网媒体

中国互联网络信息中心〔CNNIC〕数据显示，截至 2022 年 6 月，我国网民规模已经到

达 4.2 亿，较 2022 年底增加了 3600 万人，互联网普及率攀升至31.8%。中国成为世界上互

联网使用人口最多的国家，互联网普及率超过世界平均水平。手机网民成为拉动中国总体网 民

规模攀升的主要动力，依据工业和信息化部电信治理局的统计数据，截至 2022 年 9 月底， 我

国手机网民的规模到达了 2.92 亿，在互联网用户总数占比超过一半以上。网民的快速增长

带动了我国互联网产业的进展。2022 年中国网络广告市场规模到达 207 亿元，同比增长超

过 20%，估量 2022 年该数字有望到达 300 亿元。随着 3G 网络的普及和技术环境的进一步

优化，互联网和移动传媒正呈现出爆炸式的进展态势。目前互联网使用终端多样化的程度 越来越

深，我国互联网媒体的产业化进程加剧。互联网与实体经济的不断融合，带动了我国 整个传媒

产业的进展。

二、2022 年中国传媒产业进展的主要成就

〔一〕传媒单位文化体制改革取得突破