2024年5月15日发(作者：jsp文件用什么软件打开)
网络游戏IP分析
一、 游戏IP的定义
IP，Intellectual Property，知识产权的缩写，是伴随人们法律意识苏醒而
出现的一个词汇。广义的IP是指对于品牌知识产权的综合。在游戏领域，其主
要是指针对某一类型游戏或地区的文化品牌授权。其在世界范围内属于产业文化
链的范畴。
对于游戏厂商来说，其对于IP的看中点在于其本身所拥有的“辨识度”。
通过历史的积累和沿革，IP本身已经具备了相当高的辨识度，并拥有相关
的潜
在受众群体。而通过取得IP授权与潜在受众群体进行互动产生其他的效应，
是
游戏厂商对于IP最简单和直接的利用方式。
二、 IP对于游戏的意义
广义的IP对于游戏的意义在于通过其本身拥有的辨识度吸引用户并产生相
关效应。但在不同的历史时期，IP本身与游戏所产生的意义也各不相同。
在单机游戏时代，IP更多是做为文化产业链的衍生品而存在。为电影、电
视剧艺术表现形式之外的一种产业链衍生形式。
在网络游戏时代，IP本身所具备的辨识度使得厂商极为看中，其价值更重
于前期导量。IP本身的文化属性在无形中被削弱。
在页游、手游时代。这一现象更为明显，甚至不少游戏仅仅利用IP的品牌
价值，在相同的游戏中直接套用游戏背景即可成为一款新游戏，其俗成为“换皮”
行为。
三、 IP的授权方式
在不同的历史时期，IP的授权方式也各不相同。但总体来讲，仍然以品牌
授权使用为主。
品牌改编权：品牌改编权是指在一定历史时期内，原版权方通过资金置换的
方式，将IP授权给使用方，使得后者获取该品牌在一定类型内的改编权的方式。
按照约定，使用方在支付金钱后可在一定历史时期内获取该品牌的改编权。但通
常情况下，其不可将此权利转移至第三方。
品牌使用权：品牌使用权是指在一定历史时期内，原版权方通过资金置换的
方式，将IP授权给使用方，使得后者获取该品牌在一定类型内的品牌使用权。
按照约定，使用方在支付金钱后可在一定历史时期内获取该品牌的使用权。但通
常情况下，其不可将此权利转移至第三方。品牌使用权不同于改编权，使用方仅
获取了该品牌的使用权，而并没有改编权，这也即意味着使用方无法通过使用权
而改编出一款游戏。因此其常见于同一IP内的不同人物、角色、肖像的授权。
如昆仑万维在2012年末就曾高价获取《龙猫》动漫的人物使用权，其被授权将
角色植入到游戏中去。
品牌代理权：品牌代理权是指在一定的历史时期和区域内，原版权方通过资
金置换的方式，将IP授权给某一个体或单位，使得后者拥有在一定历史时期和
区域内的品牌代理发行权。其与品牌使用权不同之处在于其拥有对于该品牌在某
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