2024年5月15日发(作者：微软商城)
事件营销案例或称“活动营销”是指企业在真实且不损害公众利益的前提下，通过策
划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团
体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品知名度......
事件营销案例是指企业管理者在真实与不损害公众利益的前提下，运用“借势”和
“造势”的手法，有计划地策划、组织、制造和利用具有新闻价值的活动，通过制造有“热
点新闻”效应的事件，吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造
企业形象，并最终促进产品或服务的销售的经营活动。事件营销案例是近年来国内外十分
流行的一种公关传播手段，是一种强力的市场推广方式。
本书选择了62近年来国内国外所发生的成功的事件营销案例。作者以营销研究者的
视角和营销实践者的体验，从企业背景、事件营销案例策划运作过程、事件营销案例效果
分析、事件营销案例运作特色等方面对这些成功地借势或造势的案例加以解读，希望能为
企业管理者和营销研究者提供有益的参考。
事件营销案例的借势与造势
企业要将品牌活动与事件热点完美结合，首先要有敏锐的触觉，其次要有强大的实力，
二者缺一不可。
事件营销案例或称“活动营销”。是指企业在真实且不损害公众利益的前提下，通过
策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会
团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，
并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式。
随着竞争日益激烈，事件营销案例为越来越多的企业所重视，也出现了越来越多利用
事件进行营销的成功事件营销案例，其中包括在两岸实现“大三通”背景下的首个大型民
间文化交流活动—“双喜世纪婚礼”。2009年1月9日，“日月同喜，喜传天下”双喜
世纪婚礼台湾之旅启动，参加此次活动的30对两岸新人完成了9天8夜的台湾旅程后，
带着喜悦和幸福回到了各自的故乡。据悉，此次双喜世纪婚礼的策划和举办，一方面促进
了两岸文化交流事业向前迈出了一大步，另一方面也为主办方带来了社会影响和经济收益
的“双丰收”。
事件营销案例：强力突破受众的记忆屏障
作为一种获取倍增效应的市场营销战略方式，事件营销案例正在被越来越多的国内外
企业所采用，营销的涉及面非常广泛。无论是何种企业的何种事件营销案例，
都有一个关键技巧，就是做别人没有做过的，说别人没有说过的，打破人们的记忆屏障，
以标新立异的方式强行进入公众的心智。于是，为了抢占事件营销案例的独特性，企业采
用了各种方式，有利用美女效应的，有赞助重大体育赛事的，有自揭家丑的，有互相谩骂
的。
海尔首席执行官张瑞敏利用砸冰箱事件，将过硬质量的产品和良好的服务推向社会。
乐百氏利用黑桶事件，将自己推向桶装水市场。富亚以近似荒唐的“喝涂料”事件，引领
了健康涂料风潮。武汉动物园以“砸奔驰”事件，有效地聚集了人气。
事件营销案例，其本质是利用热点话题、事件为企业扬名，只有事件具有轰动性，才
有可能吸引媒体争相报道。从这个角度看，以上营销案例都因为事件本身的“怪异”而吸
引了世人的眼球。
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