2024年5月13日发(作者：戴尔mcafee要不要卸载)

50

思维下的新闻生产模式和智能化泛内容生产模式中，

充分发挥智库的作用对云南日报报业集团对泰国的传

播具有深远意义。云南日报报业集团应与国内及泰国

相关学校合作实施人才培育计划，完善的媒体传播人

才培养政策是确保云南日报报业集团对泰国传播稳定

性提升的关键因素。以中国特色社会主义制度制定的

新闻传播人才培养规划政策为战略指向，以马克思主

义新闻观融入人才培养的全过程各环节，坚持明确的

政治立场与方向，巩固职业精神及道德教育，指引学

生坚持新闻职业操守，履行对泰国传播工作的社会责

任，强化做好对泰国传播工作的责任使命感。始终坚

持中国特色社会主义办学方向，保障战略意图及指向

明确性。准确掌握中国特色社会主义意识形态话语体

系及相关学术话语积淀，针对保密性新闻或宣传政策

做到牢记于心。

[11]

好中国故事、传播好中国声音，有利于巩固中泰两国

人民之间的友谊，同时对“一带一路”沿线国家和地

区的关系发展具有促进作用，进而助推“一带一路”

在东南亚沿线国家的实施，以及我国与“一带一路”

沿线国家和地区的深层次交流。

参考文献

[1]2021年双边贸易突破千亿美元大关 中泰经贸：借

势RCEP，未来更可期.中国商务新网[EB/OL].

https：///zbh/cn/19news/dynamics/

focus/20220421/.2022-04-21/2023-01-23.

[2]逄欣.“一带一路”视域下中国对泰国的公共外交研究

[D].长春：吉林大学，2019.

[3]习近平：加强和改进国际传播工作 展示真实立体全面的

中国[EB/OL].https：///s?id=1701351690

005252206&wfr=spider&for=pcc.2021-06-01/2023-01-22.

[4]云南日报报业集团在泰国 老挝成功推出新闻专刊《中国

云南》为昆曼路信息桥[EB/OL].https：///

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南日报》对泰新闻专刊《民族报·中国云南》的报道框

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[6]张倵瑃，陈卓.区域性国际传播建设的现实图景与未来展

望[J].传媒，2022（13）：64-66+68.

[7]卢莹莹.新时代广电网络短视频与传统节目之间的融合现

状分析[J].中国传媒科技，2022（11）：90-93.

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[9]时遂营，刘纯怡，李昌.“讲好中国故事”视角下我国对

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[10]刘英才.中华优秀传统文化对外传播的话语构建与实践

路径[J].出版广角，2022（5）：88-91.

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[12]赵平，李雅娜.中国跨国公司对外传播中华文化的责任、

机制与策略[J].四川轻化工大学学报（社会科学版），

2022（1）：49-65.

作者简介：温浩缤（1996-），男，辽宁营口，硕士在

读，研究方向为视觉传达设计、文化创意产品衍生；杨艾伦

（1990-），男，陕西宝鸡，讲师，专职辅导员，研究方向

为民族文化传播；金炜威（1999-），男，浙江临海，硕士在读，

研究方向为文化创意产业、跨文化传播。

（责任编辑：张晓婧）

同时借鉴应对国际危机事件信息传

播中的相关经验大力开展对泰国传播的相关培训。通

过常态化专业培训，以实践为导向的理论培训有助于

提升云南日报报业集团媒体人新闻的采集精准度与专

业度，使参与人员明确自身职责与使命，不断提高其

使命担当与工作能力，成为对泰国传播的行家里手。

3.4 精准塑造传播全面立体清晰的区域形象

近年来“城市形象”一词逐渐出现在人们的视野中，

城市形象的建设不仅仅是一座城市的门面，同样也可

以代表一个区域的文化元素凝结。由此引出的城市形

象通过采用城市或地区富有代表性特征的元素建构而

来。城市形象不仅仅是一座城市的象征同样也是一座

城市的无形资产。

[12]

云南日报报业集团对泰国传播过

程中代表的是云南整体区域，因此建构富有云南区域

特征的形象也至关重要。以云南日报报业集团作为主

导机构，与云南省文化和旅游厅和相关设计机构合作，

通过梳理挖掘等形式，以云南省内蕴含优质文化元素

的照片、视频、文字等材料构成云南地区形象IP库。

通过采用形象鲜明的区域元素使得云南地区整体形象

更加具有识别性，从而牢固云南在泰国受众心目中的

形象，用特色的云南形象走向泰国舞台。

结语

云南日报报业集团对泰战略传播工作的开展，有

助于推动构建周边国家人类命运共同体，有助于助推

我国国际传播工作进程，有助于增强我国在国际社会

上的话语建构以及提升在国际社会上的舆论引领能力，

向世界展示真实、伟大、杰出的中国形象。对泰国进

行传播工作的过程中，结合泰国当地的实际状况，逐

步提升我国对泰国的文化传播力，大力宣传中国、讲

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经典影视剧评论的计算传播分析

——以爱奇艺《武林外传》为例

司震飞

（吉林大学新闻与传播学院，吉林 长春 130012）

摘要：【目的】探究经典影视剧为何在新剧层出不穷的今天仍保持着较高热度，分析经典影视剧如何成为万千网友

的情感纽带。【方法】借助Python编写程序收集《武林外传》剧集的评论，利用LDA主题模型、情感词典识别分

析用户讨论的焦点和展现的情感，探究数字时代经典影视剧评论中的情感激荡。【结果】研究发现除了讨论剧情和

角色，表达收获的快乐、满足，观众更多地通过讨论追忆个体经验，将过去、现在、未来相连接，展现出怀旧、陪

伴等独特的情感。【结论】对普通观众而言，以《武林外传》为代表的经典剧集已超越剧集本身，融入万千网友的

日常生活，成为万千网友和时代的独特见证。

关键词：《武林外传》；评论区；经典影视剧；连接记忆；情感怀旧 中图分类号：G2 文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2023）02-051-05 DOI：10.19483/.11-4653/n.2023.02.010

本文著录格式：司震飞.经典影视剧评论的计算传播分析——以爱奇艺《武林外传》为例[J].中国传媒科技，2023（02）：

51-55.

影视剧是现代人重要的娱乐方式，相关数据显示，

2022年上半年上新剧集155部，新剧的层出不穷在一

定程度上满足了观众需求，特别是移动视频平台大大

降低了观众的观看成本，但“快餐剧”的出现也备受

观众诟病。与此同时，诸如《甄嬛传》《武林外传》

等经典剧集却一直保持着较高热度，成为大众文化的

独特存在。2022年2月1日，《武林外传》剧组重聚

更是直接冲上热搜，引发观众轰动。为什么在新剧层

出不穷的今天，依然有不少观众喜欢经典影视剧？经

典影视剧如何成为万千网友的情感纽带，搭建网友的

集体记忆，成为需要关注的问题。

《武林外传》（以下简称《武》）作为一档首播

于2006年的古装武侠轻喜剧，其后现代主义风格将想

象中的精彩江湖和无奈的现实人生统揽，消解了武林

的神秘和大侠的神圣

[1]

，也体现出对中国当代社会和

整个文化体系的思考。

[2]

独特风格使得《武》逐渐突

破以70后为代表的基本观众群，成为一部横跨15年

的经典国产剧集。安德鲁·霍斯金曾提出“连接记忆”

的概念，指的是记忆不再是个人或集体回忆的产物，

而是变成人与媒体和数字技术接触的结果。

[3]

通过特

定语言形式个体将自己的情绪体验表达出来，而在表

达的过程中，不同人的观点相互碰撞，形成情绪感染。

互联网的发展使得公众可以通过社交媒体表达、分享

自己的观点，在持续整合中形成较为统一的情感倾向，

进而影响群体行为。传播技术的发展提供了数字连接

的可能，人们可以随时对《武》进行重温，平台的留

言区又将万千网友进行连接，形成较为统一的集体记

忆。因此本文以相关平台的评论为样本，分析用户探

讨的内容、体现的多样情感，进而总结网友喜欢经典

影视剧的原因。

1.数据与方法

数字化为影像传播发展赋予了新技术、网络、媒

介、创新等重要发展动力。

[4]

爱奇艺作为国内较有影

响力的视频平台拥有较大的用户数量和较高的日活跃

度，且《武》的播放版权在该平台，可以集中收集观

众看剧时的实时情感。利用Python编写程序，采集爱

奇艺平台《武》81集视频评论区的实时评论进行研究

分析，采集时间为2022年1月11日17时27分至23

时11分。大数据时代，网友信息的呈现形式逐渐多样，

为尽可能排除非负面但无实质观点的评论表达

[5]

，过

滤掉原始数据中的无意义字符、表情包等噪音信息，

并剔除字数小于4的短句后，共获得评论38642条。

之后调用自然语言处理类库Jieba库中文分词，并选取

常见的中文停用词库进行停用词处理。在分词时将“同

福客栈”“武林外传”等词语添加到自定义词典，以

优化分词的效果，提高实验结果精确度。对预处理后

的评论文本利用LDA主题模型对分词后的评论文本进

行主题聚类，进而总结网友在观看剧集时的所思所想。

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文本情感分析又被称为是意见挖掘，指利用计算

机技术对文本的主客观性、观点、情感等方面的挖掘

与分析，是一种对文本情感倾向进行处理与判断的语

言技术。

[6]

平台搭建的评论区使观众实时、便捷、自

由地发表观点、表达态度，成为观众情感表达和情绪

传播的重要窗口，进一步推动个人情绪的社会化传播。

借助大连理工大学林鸿飞教授等构建的“情感词汇本

体库”

[7]

作为情感词典，快速实现文本与情感关键词

的匹配，实现文本情感类型的划分。“情感词汇本体库”

将情感划分为“好”“乐”等7大类，21小类，共包

含27466个关键词。为尽可能保证分析结果的准确性，

结合评论内容对情感词进行调整。例如“无双”一词

在情感词典中的情感大类为“好”，情感分类为“赞扬”，

但在《武》中代指角色“祝无双”，观众的评论也围

绕该角色展开，所以将该词从词典中删除，“好看”“百

看不厌”等词语频繁出现在评论区中，故将其加入情

感词典，标记其情感大类为“好”，情感小类为“喜爱”。

2.研究发现

2.1 经典影视剧评论的LDA主题分析

本次抓取的评论93余万字，数量较大，故选择

LDA主题模型来展示文本中的不同主题和相关词项的

集合，辅助观众评论中的具体情感展现。多次试验后，

设置主题数为4，每个主题和最具代表性的词语整理

后如表1所示。

表1 《武林外传》评论主题表

主题名称

武林外传

主题1：

剧集评价

睡觉

吃饭

回忆

客栈

主题2：

观看时间

年月日

好像

武林

老白

主题3：

角色评价

小六

郭芙蓉

有点

无双

主题4：

平台评价

VIP

希望

报道

喜欢

电视剧

重刷

百看不厌

以前

感情

江湖

真好

李大嘴

角色

晚安

生活

喜欢

哈哈哈哈

温柔

适合

词语

好看

打卡

小时候

重温

评论

每年

十年

每晚

香芋

讨厌

里面

剧情

秀才

郭芙蓉

第二季

广告

经典

一遍

会员

开心

有人

今天

演员

世界

莫小贝

孩子

完美

人物

回来

讨厌

突然

感情

这部

每天

声音

下饭

衣服

这是

最爱

安心

掌柜的

客栈

结婚

心机

弹幕

恶心

芙蓉

冷汗

整理后发现，观众对《武》的讨论集中在对剧集、

角色、平台的评价和观看时间的打卡记录。在“剧集

评价”主题中，除了表达对《武》的喜爱，“下饭”“小

时候”“回忆”“重温”等也体现出《武》已经成为

观众生活中不可缺少的一部分。对“观看时间”主题，“每

年”“每天”“每晚”表明观众观看《武》的时间和

频率，直到现在依然有观众每日观看。在“角色评价”

主题中，“老白”等作为《武》的主要角色，也受到

观众的讨论。“心机”“完美”等表明观众会根据剧

情的发展和推进表达对某位角色的态度，“生活”“结婚”

等可能是观众对《武》生活化表演方式的讨论。在“平

台评价”主题中，主要是对爱奇艺的讨论，涉及对其

“VIP”“弹幕”“广告”等功能的体验和评价。

2.2 经典影视剧评论中的情感共享类型

情感关键词是观众在《武》评论区情感表达的具

象化反映，反映出观众在观看剧集时的情感类型。将

观众评论与情感词典匹配，共提取到情感关键词3420

个，并统计词语出现频次，分类统计后的结果如表2

所示。

表2 情绪关键词分布比例

情绪类型

个数

频率

乐

308

3863

好

1303

18882

怒

55

268

哀

253

3976

惧

98

605

恶

1385

8455

惊

18

193

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53

7大类情感中，“恶”类情感词个数最多，占比

40.50%，其次“好”占比38.10%；在情感词总频次统

计中，“好”类词语占比52.10%，“恶”类词语次之，

占比23.33%。总体而言，好、乐、哀、惧成为观众观

看《武》时的主要情感，怒、恶、惊类情感较少，而

由于“好”和“恶”在情感关键词数量上差距不大，

但频次上“好”类词语远超“恶”类词语，因此“好”

成为观众在看《武》时共享的最主要情感。

为了解不同大类情感中具体关键词出现频率，

本文将频率大于200的进行统计，如表3所示。其

中表现积极的情感词共有17个，主要有喜爱、经典、

打卡、开心等，表明认为《武》是经典、好看的，

认为《武》给自己带来了快乐，同时也对《武》产

生信任和依赖情感，在评论区打卡留下自己的观看

足迹；消极情感词8个，包括讨厌、回忆、不好等，

对观看时广告的抱怨和对剧中某些情节的讨论导致

“讨厌”等“恶”类词语占比增加，如观众认为“李

大嘴爱的太卑微，以前还有点同情可怜他，但现在

有点讨厌他”。另外“重温”“回忆”等词语频率

占到“哀”类词语近乎半数，主要是观众因剧引发

的对过去生活的怀念和回忆，认为《武》为观众的“童

年回忆留了一片净土”。

表3 情感关键词统计（N＞200）

排名

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

情感词

喜欢

经典

好看

打卡

讨厌

重刷

重温

回忆

百看不厌

开心

不好

爱情

下饭

情感大类/小类

好/喜爱

好/赞扬

好/喜爱

好/相信

恶/憎恶

哀/思

哀/思

哀/思

好/喜爱

乐/快乐

恶/贬责

好/喜爱

好/赞扬

词频

4493

1387

1384

791

758

658

593

588

528

460

457

399

391

排名

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

情感词

希望

愉快

喜剧

人物

搞笑

朋友

快乐

恶心

完美

陪伴

缺点

撇嘴

情感大类/小类

好/祝愿

乐/快乐

乐/快乐

好/赞扬

乐/快乐

好/喜爱

乐/快乐

恶/憎恶

好/赞扬

好/喜爱

恶/贬责

恶/憎恶

词频

384

372

349

340

325

274

261

256

243

240

217

205

3.经典影视剧评论中的连接记忆激荡

再多人的个体行为，也不会自发转化为集体意义

上的社会行动，观众除了讨论剧情和角色，表达借助

《武》收获的快乐、满足，更多的则是通过对《武》

的讨论，追忆个体经验，将过去、现在、未来相连接，

展现出怀旧、陪伴等独特的情感，而这些情感又将观

众和《武》连接，成为《武》经典不衰的重要原因。

3.1 怀旧：对过去生活的集体回忆

怀旧首先是一种情感，尽管它是私人的、有着强

烈的个人特征，但同时也是一种深刻的社会情感。

[8]

移动互联网的存在使得这一极具个人特征的情感快速

感染他人，引发特定群体的集体怀旧和情感共振。对

观众来说，《武》不仅仅是怀旧的对象，也成为其怀

旧的载体。

[9]

“人物设定，演员演技，没有一点瑕疵，这部剧

每集一个人生道理，这部剧碾压现在很多热播剧，这

部剧天下独一良心剧”——网友“一颗豆子！”

作为怀旧的对象，剧情和《武》所传达的人生价

值成为网友怀旧的焦点。在网友的观念中，虽然《武》

和现在的剧比起来缺少精美的特效，演员的装造也较

为粗糙，但是在现在依然不过时，并且有着现实意义。

单元剧的形式使得《武》在情节设计上可以更好地发

挥，在讲述故事的同时传递着不同的道理，这些道理

和剧中7个人的友谊一道，成为许多观众的精神鼓舞。

另外，网友对一些情节的二次创作也赋予《武》新的

内涵，诸如“陆户习习门”（燕小六台词）等也被做

成表情包出现在评论区，“莫小贝是个传话鬼才吧”“武

林外传说出了打工人的心声”等话题也引起网友广泛

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54

参与。

不同年龄段的人们因为对《武》的共同兴趣而聚集到

一起，形成一个独特的圈层，他们通过《武》来寻求

一个自我空间，以期获得幸福感和归属感。

另外，持续不断的热度也使《武》评论区中存在

不少网友看剧时间、发生事情的留言“打卡”，如“中

国加油，武汉加油”“EDG拿下了2021年LOL世界

冠军！”“2022年啦，我希望今年攒点钱，疫情能结束。

你们的愿望呢？”等，“看着几年前的评论，感觉好

神奇啊，仿佛时空的碰撞”。观众也将《武》和当下

热点结合起来，赋予剧情新的内涵，如观众认为佟湘

玉和其发小韩娟的攀比和如今“凡尔赛”的行为颇为

相似，称其为“凡学鼻祖”。这些留言将《武》与观

众观影时的事件相结合，构成一个独特的“事件链”，

包含着不同年代的独特故事，蕴含着不同时期独特情

感，成为历史记忆和时代见证的独特景观。

4.会员收费：用户与平台间的需求对垒

互联网视频平台收费涨价、广告多的问题广受争

议，而以《武》为代表的经典影视剧，本身存在着巨

大的流量价值，可以为平台带来巨大收益。因此，以

会员收费为代表的平台行为成为用户和平台之间的博

弈焦点。本文将和爱奇艺平台相关评论单独摘取，数

据清洗、短剧过滤后获得评论1698条，借助词频分析

统计这些评论中排名前30的关键词，绘制词云图如图

1所示。

“[专属童年的味道]每次看武林外传的时候，总

感觉下一秒外婆就要喊我们吃饭了，去灶屋里端饭。

剧里这群人引得我和弟弟笑得前仰后翻，外婆皱着眉

头问我们在笑什么，可我和弟弟哪有空回答她呀，也

不知道该怎么解释，因为这是一个很长的故事……”

——网友“女王的小猫”

作为网友怀旧的载体，《武》已逐渐超越观众娱

乐需求的工具范畴，而是转化成为象征“童年”“回

忆”的符号。童年的美好、青春的悸动伴随着熟悉的

情节和角色再次涌现，特别是“求学”“情感”“疫情”

等成为普通人共有的烦恼，对过去无忧无虑生活的怀

念在《武》的评论区愈发强烈，由此构成了观众特殊

的怀旧空间。值得注意的是，尽管存在着大量怀旧情感，

但观众也表达出对美好生活的向往和对幸福感的追求，

“哀而温馨”也成为这种怀旧情感的独特韵味。

3.2 陪伴：个人与时代的持续见证

陪伴性，或称伴随性，指受众在与媒体接触的

过程中可以“非专注性”地接收信息。“非专注性”

接收有两层含义：一方面受众可以在做非专注活动

的同时接收信息；另一方面内容自身对受众的注意

力要求不高，可以利用其他精力从事其他活动。

[10]

视频平台的存在增添了受众的参与性和自由度，而

“重刷”数遍导致《武》信息传递的功能被削弱，

受众得以将注意力从内容转移开。

[11]

观众不用刻意

坐在屏幕前观看剧中的情节，而是将其作为背景音，

融于生活的许多小事，“听着Bgm就很舒心”，陪

伴自己吃饭入睡。

“当初是抑郁症最重的时候，天天没有笑脸。直

到武林外传出现，看着他们每天都很开心。对他们的

爱深入骨髓，只要自己的时候，不开心的时候还是看

你们，即使剧情已经深入骨髓，但依然还是选择你们。”

——网友“倾尽天下”

《武》的陪伴也使观众能够暂时逃离现实空间，

摆脱社会性的自我，满足自由的自我欲望。

[12]

无论是

生活中和爱人吵架还是期末考试没有考好，心情郁闷

时他们都通过观看《武》来调节自己的心情，七侠镇

就是他们心中的乌托邦，而《武》也被“拟人化”，

仿佛“有个朋友和家人在身边和背后陪自己”，借助

评论区的“树洞”倾诉烦恼，记录生活。

在获得自我满足的同时，网友还会邀请其他观众

建立群聊，实现进一步沟通，粉丝自称自己是“腐竹”，

在获得身份认同的同时，将陪伴延伸到现实社交当中。

图1 平台评价关键词云图

通过词频统计发现，观众的诉求主要集中在会员

收费、弹幕礼仪、视频清晰度和广告播放上。关键词

中也出现了“恶心”“突然”“过分”等情绪词。为

了更清晰直观地看出观众对播放方式的改变和剧中插

播广告的态度，利用SnowNLP库进行情感分析，共

获得积极向评论244条，中立评论541条，消极评论

913条，情感阈值平均值为0.345。可以发现消极评论

占全部对平台评价的53.77%，其中大部分是对平台广

告时长的吐槽和突然需要会员才能够观看的谴责。

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