2024年5月10日发(作者：电脑开机后只显示鼠标)

电子商务　

网易考拉海购模式分析　

李　霞　

（广东科贸职业学院，广东广州５１０６４０）　

～一～一一～～一一～～一一～一………………～…　

摘要：随着电商的发展，越来越多的消费者对Ｆ　

日购的需求已不仅仅是满足于淘宝、京东等国内平台，而：　

是将眼光放在海淘市场，从而促进了跨境电商的发　

展，天猫国际购、京东全球购陆续上线，各种海购平台也｝　

应运而生。　

电商平台，仅一年就跻身跨境电商第一梯队，并成为增长；　

速度最快的电商企业之一。那么，它是如何在短期　

内从激烈的竞争中脱颖而出的呢？本文将对网易考拉海｛　

购的模式进行全面的了解，详细分析其成功的原因　

，

并对其未来发展提出建议。　；　

关键词：网易；考拉；海购；模式　

；　

中图分类号：Ｆ７２４．６　文献识别码：Ａ　文章编号：１００９—５２９２（２０１６）３３—００１９—０２　

…　

一

、

背景资料　

增强了平台的竞争力。在刚刚出炉的“质量之光”２０１６年度　

网易考拉海购是网易旗下以跨境业务为主的综合型电　

质量奖，网易考拉海购凭借坚持正品直采，以及严格的质量　

商，销售品类涵盖母婴、美容彩妆、家居生活、营养保健、环球　

管理和良好的用户口碑，获颁极具含金量的“２０１６年度魅力　

美食、服饰箱包、数码家电等。作为“杭州跨境电商综试区首　

品牌”大奖，正是说明了网易考拉海购自营直采模式的有　

批试点企业”，网易考拉海购获得由中国质量认证中心认证　

效性。　

的“Ｂ２Ｃ商品类电子商务交易服务认证证书”，认证级别四颗　

２．仓储优势，物流保障　

星，是国内首家获此认证的跨境电商企业，也是目前国内首　

物流是电子商务的基础，是实现电子商务的有力保障，　

家获得最高级别认证的跨境电商平台之一。　

是评价用户满意度的主要指标。网易考拉海购凭借网易集　

二、商务模式分析　

团雄厚的资本，在建设初期，就致力于拿地建仓、外出招商、　

相对于天猫纯粹的第三方平台模式和京东自营＋平台　

梳理供应链等工作。在物流的选择上，网易考拉海购采取战　

的混合模式，网易考拉海购则是采取纯自营Ｂ２Ｃ模式，将目　

略合作的方式，把物流配送交给了中外运、顺丰等合作伙伴，　

标客户锁定在追求高品质的中产阶层用户。数据显示，中国　

采用定制包装箱，让用户享受“相对”标准化和专业化的物流　

中产阶层和潜在中产阶层电商用户接近５亿。尤其，８Ｏ后、　

服务。网易考拉海购在杭州、郑州、宁波、重庆四个保税区拥　

９Ｏ后人群的关注点向安全性、品质性和丰富性倾斜，而以往　

有超过１５万平方米的保税仓储面积，为行业第一。同时，位　

对价格的关注度正在减弱。网易考拉海购正是顺应并紧扣　

于宁波的２５万平方米现代化、智能化保税仓已经破土动工，　

了这一消费心理变化，加之有效的运营模式，取得了成功。　

不久后也将投入使用。在杭州保税园区，考拉海购拥有最大　

１．自营直采，严格审核　

的保税区仓库，实现了江浙沪重点海淘地区的１日～３日到　

目前，电子商务运营模式主要是自营和代理两种。对消　

达。目前，网易考拉海购已经成为跨境电商中拥有保税仓规　

费者而言，第三方平台模式，海外商家渠道来源复杂，货品质　

模最大的企业。未来，网易考拉海购还将陆续开通华南、华　

量难以监控，一旦出了问题，维修服务都比较麻烦；而自营模　

北、西南保税物流中心。　

式则更便于消费者与平台或企业直接沟通，互动性会更好，　

在海外，网易考拉海购初步在美国、中国香港建成两大　

货品质量相对更有保障。网络市场产品层次不一，难免　

国际物流仓储中心，并将开通韩国、日本、澳大利亚、欧洲等　

存在一部分假冒伪劣商品。　

国家和地区的国际物流仓储中心。　

网易考拉海购主打自营直采，在美国、德国、意大利、日　

通过保税的模式，既可以实现合法合规，又能降低成本，　

本、韩国、澳大利亚、中国香港、中国台湾设有分公司或办事　实现快速发货，在同行跨境电商业务中遥遥领先。　

处，深入产品原产地，进行严格的审核，从源头上杜绝假货，　

３．价格合理，关注消费者　

保证了商品的安全性，无疑是给消费者吃了一颗定心丸。同　

在网易考拉海购平台上有过购物体验的消费者普遍感　

时，自营直采省去中间环节，直接对接优质品牌商和供应商，　觉平台上货品的价格合理，甚至是“海外批发价”。虽然消费　

全国商情１９　

对外贸易　

中国对外贸易差额与货币供给关系分析　

蔺小娟　

（兰州大学附属中学，甘肃兰州７３００２０）　

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伴随社会经济的稳定运行及创新发展，不同汇率制度的　

会引起货币供应量的降低。所以，在下降的社会经济运行的　

背景下，需要通过对人民币浮动汇率制度的构建及分析，进　

行外贸易顺差的合理控制，降低通货膨胀对社会经济带来的　

影响。　

一

构建在某种环境下会对一国贸易差额及货币供给之间关系　

造成一定的影响。通过研究可以发现，在实行自动浮动汇率　

制度的背景下，贸易差额对货币的供给并不会产生影响，但　

是，在实行自动浮动汇率制度的背景下，其贸易差额对货币　

的供给会引起同方向变化，也就是在贸易顺差的背景下，所　

出现的货币供应量增加的现象，而且，在贸易逆差的背景下，　

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、

概述分析　

１．对外贸易差额。所谓的对外贸易差额，主要是一　

个国家、一个地区在特定的时间内，其出口总额与及进口　

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者对网购价格的关注在减弱，但是如果能以优惠的价格买到　

同样品质的进口货品，消费者自然是十分欢迎的。网易考拉　

惟有保证１ＯＯ　正品，才会让网易这个品牌和名誉得到保　

障。同时，从价格上来看，网易考拉海购通过整合供应链　

海购的低价正品，正是为了满足消费者的这一需求。其主打　

的自营模式拥有自主定价权，可以通过整体协调供应链及仓　

储、物流、运营的各个环节，根据市场环境和竞争节点，调整　

和物流，降低中间成本，并且对自己的商品拥有绝对的议　

价权。不过，由于跨境电商是这两年才发展起来的，网易　

考拉海购在发展过程中也不断暴露出一些问题：在线客　

定价策略，降低采购成本，控制利润率。　

４．用户口碑，借势发展　

网易是中国最大的门户网站，在邮箱、游戏、新闻等方面　

拥有７亿左右的用户群体。基于对网易的认可，这些庞大的　

一　

服不方便，排队等待过于繁琐；支付方式比较少；下单界　

面不明晰等。相信随着跨境电商的进一步发展，网易考　

拉海购的明天会更好。　

用户群体很快就成了网易考拉海购的目标消费者或品牌影　

响者，其发展的势头必然不可估量。一向低调的网易ＣＥＯ　

参考文献：　

［１］网易考拉海购官网．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｋａｏｌａ．ｃｏｒｎ．　

［２］为何网易考拉海购能拿到跨境电商行业首张良好电商　

认证证书．２１ＣＮ．２０１６—０２．　

丁磊曾放出狠话要将网易考拉做到中国自营电商前三，并且　

网易对网易考拉的投入没有上限。由此可见，网易对网易考　

拉海购的高度重视和支持。　

［３］网易考拉海购凭什么做到“自营电商前三”ＥＯＬ］．硅谷　

网．２Ｏ１５—０６．　

三、前景及建议　

综上所述，网易考拉海购在跨境电商的风口上，在网　

易集团的大力投入和支持下，发展很好。这跟网易考拉　

海购的“自营直采”模式的定位有密不可分的联系。在这　

作者简介：　

李霞，广东科贸职业学院讲师，经济师，硕士；研究方向：电子　

商务、经济管理。　

个假货充斥着整个跨境电商的时代，网易考拉海购以其　

独特的自营直采模式，从品质上给了消费者很大的保障。　

２０全国商情