2024年5月2日发(作者：win7系统哪里下载)
2022年哔哩哔哩研究报告StoryMode改善B站广告变现
效率及毛利率
1平台生态：多元化、多品类趋势下，StoryMode贡献增量
StoryMode（故事模式）顺应平台创作多元化、多品类趋势，有望为平台贡献增量。StoryMode是
内嵌于B站的单列信息流产品，对比双列模式带来分发效率和内容曝光度的提升。作为B站PUGV
生态的自然延伸，StoryMode内容分发以竖屏短视频为主，但总体上不限制时长和形式。StoryMode
不改变创作者-优质内容-用户互动形成的内容平台良性循环，据B站业绩会，22Q1StoryMode占
总播放量比例超20%；22Q2B站日均VV（VideoView，视频观看量）整体同比增长83%，其中Story
ModeVV增速超过400%。
1.1创作者：StoryMode促进多元化趋势，拓宽创作者上升路径
内容平台的生命力在于持续涌现的创作者以及其创作热情。StoryMode能为平台注入活力：1）创
作门槛降低，有利于创作者增长及扩圈：据B站22Q2财报，2022年Q12月活跃内容创作者规模
达360万（YoY+50%），其中万粉以上创作者同比增长46%；创作者年龄分布上，据2021年B站
创作者生态报告，24-30岁UP主为创作主力，31岁及以上UP主同比增速达80%。2）单列具有
高曝光度和分发效率优势，激励创作者持续投稿创作实现涨粉晋升：据B站22Q2财报和业绩会，
月均投稿量1320万（YoY+56%），为历史新高；新增百万粉UP主中60%受益于StoryMode。预
计StoryMode将继续拓展创作者画像，提升平台内容创作活跃度。3）提升中小创作者收入，促
进平台生态更稳定：根据我们对B站各类UP主观察测算（具体测算过程可见附录1），头部UP主
以商单为主要收入来源，而中小UP主以创作激励（与播放互动数据挂钩）为主要收入来源。Story
模式带动浏览量提升对中小UP主边际收入贡献更大，有利于促进平台生态稳定性。
1.2内容：构建多品类、多场景内容生态，横竖屏各自发挥优势
StoryMode+PUGV+OGV丰富内容类型层次，手机+PC+OTT端覆盖用户多场景消费需求。内容品类上，
顺应社区增长和用户兴趣圈层拓展，B站分区持续细化，用户需求匹配度高。据B站13周年主
题演讲，分区由ACG内容扩展至如今19个一级分区、100+个二级分区；据2021B站创作者生态
报告，B站已形成200万个文化标签、7000个核心文化圈层。使用场景上，随着移动端（财报定
义为手机、智能电视等app端）在月活用户中比例提升，据B站财报，22Q1移动端MAU占总MAU
比例已达到94%，StoryMode能够填充用户碎片化使用场景，满足扩大圈层用户视频消费需求。
横、竖屏视频适配场景和视频种类不同，竖屏优势在多场景、沉浸感。横屏符合人眼观看习惯（左
右扫视），可承载信息量大；内容上多致力于阐述观点、展示完整故事，对观众的专注力、知识水
平有一定要求，以知识区、科技区等分区为代表。竖屏顺应手机使用习惯，适用碎片化场景；视角
聚焦在人物表现，互动感强，内容逻辑简单、重点突出，观众能快速产生情感共鸣。StoryMode对
应碎片化场景和部分用户对“短平快”内容需求，将在生活、舞蹈、新增的动物圈和运动等分区发
挥优势。
1.3用户：竖屏内容吸引用户，当前StoryMode为纯增量贡献
StoryMode短视频内容较娱乐化、“单列上下滑”能使用户更为沉浸使用，更适合碎片使用场景，
有利于用户规模（低线泛化）、粘性（打开频率、DAU/MAU、时长）的进一步提升。据QuestMobile
数据显示，B站活跃用户进一步向低线城市渗透，2022年4月B站一线、新一线、二线用户之
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