2024年4月29日发(作者：新浪微博账号注册入口官网)

“土豆网”与“优酷网”的比较分析

引言

随着Google天价收购了YouTube，越来越多人开始关注视频网站。中国视

频分享网站行业从2005年诞生到2009年底，我国网络视频用户规模达到2.4

亿，网络视频已经成为社会的主流媒体模式。近年来网络视频行业的竞争也越来

越激烈，如今互联网上的视频媒体五花八门，有视频软件PPS、PPlive，专业视

频网站土豆网、优酷网、ku6网，新浪、搜狐等门户视频网站，以及像迅雷这样

的视频资源下载网站，但是作为中国互联网视频领域毫无争议的第一阵营，土豆

网和优酷网长期以来一直占据整个视频市场八成以上的份额，为超过3.8亿的中

国市民提供海量的视频。作为视频行业的两大“巨头”，两家的争斗也从没停止

过，下面就对两个网站进行比较，分析两个视频网站的异同点。

一：页面布局

优酷网则更加注重于视频的热点与排行，将最新的热点和更新第一时间提供

出来，充分体现了优酷的“快者为王”的产品理念。不同于土豆的是，优酷更加

注重多纬度的TOP排名，方便用户更快的查找自己所关注的内容。

主体的内容栏两个网站都采用左右两栏式，左栏包括分类视频，第一块都是

新闻热点接下来是网友的原创视频，然后是电视剧和电影、娱乐、体育等内容，

但不同于优酷的是，土豆网最后有一个“挖土豆”专栏，将各个分类视频的热点

罗列出来。而优酷则在每一个分块栏都标示出了各个内容的点击排行。右栏主要

是提供会员登陆框和一些新闻热点和视频的排行，企业的新闻的，然后就是一些

赞助商和合作伙伴的链接区。土豆网还分出两个“豆角”和“豆丸”专栏，将活

跃的用户进行排名，推荐他们的作品。

二：内容策划

优酷的有六大营销模式--直播、剧场、网剧、综艺、拍客、种子视频。

其中的到广大认可的是影视剧营销和综艺营销。与电视台的合作实现了网络

与电视受众的整合，实现了传统媒体和网络媒体的整合。拍客营销是根据广

告主的需求，根据指定的活动、事件，参与、拍摄、记录或报道该活动或事

件的过程。这种方式是对广告主的深度品牌认知营销，深受广告主青睐。种

子视频营销则以其本身的趣味性和吸引力为广告主提供“病毒”使得传播方

式，网友会成为传播发起者，最终形成连锁反应，为品牌传播增加了覆盖面，

扩大潜在消费人群。

土豆网最初采用的是“口碑式”营销，现在这也是土豆的主要营销方

式。但是基于行业的发展，土豆在传统的营销模式上推出整合营销推广，将广告、

活动和公关整合起来形成自己独特的营销模式。与传统媒体合作，因为用户的需

求不会固定在单一媒体上，选择与传统的电视媒体合作，一方面可以扩充自己的

播放视频的版权，另一方面可以全面的宣传自己，维持品牌的曝光度，实现企业

与电视媒体的双赢局面这一点和优酷相同。再就是进行内容包装，主要涉及视频

植入、特殊视频播放和事件营销。视频植入和特殊视频播放主要是广告，但与传

统的电视媒体不同，土豆网会广告主需要，在网上发起视频制作比赛，将产品融

入到消费者的创意视频里，更能被消费者所接受。这一点与优酷的拍客和种子营

销方式类似。事件营销主要指以下三个种。一种是专区频道营销，如土豆网的购

物频道和女性频道。社会热点营销。如前一阵世界都关注的的南非世界杯、公益

活动等。

三：网站功能设计

1视频搜索

搜索功能是视频网站的最基本特征。视频搜索可以分为关键字搜索，分类搜

索，相关搜索和排行搜索。由于优酷和土豆都拥有大量的精品视频提供给广大网

民，搜索视频的匹配度在两个网站的表现不同。从数量上来说土豆网的相关视频

的数量较优酷的要多很多；关于关键字搜索在显示项目上两者数量相同，都是显

示十条；但是就内容的匹配度来说，优酷较土豆的匹配度还是较低于土豆；在排

行榜搜索来说，优酷较土豆来说更为直观和清晰，优酷将各个分类的排行榜都罗

列出来，并注明上升和下降趋势。而土豆网则将这些视频堆砌在一起，很难体现

出视频的人气状况。

2视频观看和分享

我们在观看视频时主要看中的是视频的清晰度和缓冲速度。以前在土豆网观

看视频时发现的最大问题就是视频不清晰，优酷的相对清晰一点，但是在我印象

里优酷的链接速度很慢，后来土豆推出了高清视频，优酷也紧随其后，所以连接

速度成了两个网站的竞争点。后来土豆推出了飞速土豆加速器，优酷也推出了爱

酷加速器。但是可以发现飞速土豆可以加速优酷网的视频，但是爱酷不可以加速

土豆网的视频，而且通过体验可以发现飞速土豆的加速速度要远好于爱酷，在加

速框里飞速土豆可以链接到土豆网，显示资源数和连接数，而爱酷加速器则没有

这些功能。

从观看界面来看，土豆网的界面是经典的

一点上优酷有“关灯”效果，用户可以根据需

置成黑色或返回白色。同样可以设置视频的大

黑色，在这

要将界面设

小，这里不

作陈述。且两者都可以用各自网站的播放器进行小窗口播放，方便用户好几项任

务的同时进行。

土豆网和优酷网都与一些网站进行分享和转载。连接的网站就是优酷和土豆

的合作伙伴。同时可以对观看视频进行评价和打分

3视频的上传、下载与收藏

两个网站都提供视频上传功能，但是都需要注册成为会员后才能上传视频。

因为两个网站都是基于Web2.0的，上传后的视频都是flv格式的，自己不能决

定上传视频的格式和分辨率。上传方式都有两种，一种是通过下载软件iku和

itudou的页面上传视频。iku在上传视频时有一个高清视频检验，可以告诉你所

上传的视频可否另成为高清视频。而土豆就没有这项功能。而且在iku中还对上

传视频进行“原创”和“转载”的分类，同样土豆也没有。这样一来就无法避免

内容的风险性。另一种是登录视频网站的主页，然后点击导航栏上的上传视频按

钮进行上传。但是两者对高清视频的码率的标准不同，土豆网的HD码率是

640*480，而优酷的是600*480。再者在上传过程中还发现，优酷的上传速度要

快于土豆网的上传速度。

两者都有视频下载功能，且都是通过下载软件iku和itudou下载。和上传

一样有下载也有两种方法。可以在播放框的下栏点击“下载”按钮下载视频，也

可以在下载软件中搜索要下载的视频进行下载。下载的格式都是flv格式，iku

显示下载路径，itudou显示下载总时间。下载完成后可以根据需要进行转码，

土豆可供转码的格式有7种，比优酷多了一种H264的高清MP4格式。但优酷可

以自定义视频转码的画面大小，还可以提供“下载后删除源文件”的选项。

通过点击视频播放器下面的收藏，就可以将自己喜爱的视频收藏起来，以便

下次观看，具体收藏到哪里，后面再做具体陈述。

4 个性化服务

优酷网为用户提供优盘，这和土豆网的个人空间如出一辙，而且类似于qq

空间。

但是土豆的个人空间更加类似于qq空间。可以根据自己的风格爱好设置自己空

间，里面有好友可以访问你的空间，观看里面的视频，还可以给你留言。土豆网

的个人空间还有日志、相册栏及个人动态，还有小组，可以讨论所感兴趣的话题。

但是不管是收藏还是小组都没有进行具体的分类，这使得用户在寻找时加大了难

度，当内容过多时容易造成混乱。此外土豆还设置具有升级机制的“豆花”，这

一升级机制增强了用户黏性。对有有视频创作能力用户设置了“豆角”标识，鼓

励有志于视频创作的用户更深层次地参与土豆网活动。同时这一设置也产生了

“明星效应”，使普通用户产生了更多的兴趣，获取了更多可观看的视频内容。

优酷网功能非常简，但优酷网视频下面的评论非常活跃，有时高于土豆的点击率。

土豆网可以根据用户的观看记录，在用户登陆网页后将同类视频推荐给用户，

这些内容的与用户爱好的匹配度高达80%-90%。优酷网则没有在这项功能。

四：用户体验和SEO优化策略

优酷土豆宣布合并的消息传到腾讯视频部，企鹅全体工作人员进入了狂欢的状态，

因为优酷和土豆合并，腾讯视频从行业第三立即提升到第二啊，提前完成本年度

工作计划。

易发宝SEO推广软件觉得，这就意味着我们SEO推广优化者们失去了一个很好

的推广平台，同时也是增加了竞争力度，以前有两个网站的流量去抢，现在全部

集中在一个网站上这就好比突然把百度跟谷歌合并了一样，原本有20个位置现

在只剩10个位置，但是这10给位置的含金量也就提升了一倍，有好有坏。