2024年3月30日发(作者：view)

总裁、首席执行官、董事长、总经理、总监——区别

董事长、总裁和CEO的权力详解

自从信息产业兴起以来，尤其是网络股泡沫产生以来，“CEO”

在中国骤然成为一个流行词汇。总经理和总裁们纷纷改称CEO，这个

缩写词比它的中译版“首席执行官”更简洁，在中国人心目中更有神

圣感，于是便出现了今天CEO满天飞的局面。刚刚从大学毕业的年轻

人骄傲的在名片上印着自己是某家新公司的CEO，海尔这样年营业额

上百亿的大企业总裁也要求别人称他CEO，但大部分人并不知道这个

英文缩写词的实质内涵。

董事长，总裁，CEO，这三个公司领导者的称谓不仅仅是文字游

戏，它包涵了企业管理制度的基础，与其说是权力的基础，还不如说

是义务的基础。如果权力变成了一种享受，甚至连权力拥有者的称谓

都变成了一种享受，那真是糟糕透顶。

董事长的英文是Chairman(准确的说是Chairman of the Board)，

总裁的英文是President，

首席执行官的英文是Chief Executive Officer，

这是众人皆知的。但媒体并没有意识到这三个称谓的微妙差异，

经常把President译成董事长或首席执行官，CEO有时候又被译成总

裁，情况十分混乱。

Chairman这个职务可能是现代公司管理层最早确定的职务之一，

因为它是股东利益的最高代表，理论上讲是公司管理层所有权力的来

源。President和CEO都由Chairman任命，董事会只能由Chairman

召集，非例行的股东大会一般也只能由Chairman召集（或者由股东

联名呼吁召集，这要看公司章程）。既然President和CEO都是由

Chairman任命的，理论上讲Chairman也可以随时解除他们的职务；

不仅如此，Chairman可以随时解除任何人的职务，除了董事

（Member of the Board）和监事（Member of the Board of

Supervisors），因为董事和监事不是公司雇员，而是公司的主人和仲

裁人。因此我们常常看到一位弄砸了许多事情的CEO被罢免，却依然

保留董事职务；即使他没有多少股份，仁慈的股东往往也会允许他在

董事会继续呆下去。

董事会不是一个行政机构，而是一个立法性质的委员会，这就决

定了董事长和董事们之间没有真正的上下级关系。一位强大的

Chairman可能拥有真正的生杀大权，这种大权有时候来自他掌握的多

数股份，有时候来自他的人脉资源，有时候来自他早年积累的威信，

这时董事会不过是Chairman的傀儡而已，President和CEO也必须

真正对他负责（不仅仅是名义上的负责）——比如微软公司的比尔·盖

茨，长江实业-和记黄埔的李嘉诚，他们目前在公司都只保留了

Chairman的职务，但对于行政事物他们一样拥有最高的发言权。但大

部分公司的Chairman只是一种荣誉性职务，就像英国女王一样，拥

有无比尊荣的地位，却从来不说有分量的话。尤其是资产特别巨大、

股权特别分散的公司，如通用汽车公司、美孚石油公司等等，各大股

东及行政人员的关系非常复杂，Chairman只是一个德高望重、用来维

持局面的“活人神”而已，除了召开董事会没有任何权力（就连召开

董事会都是应President或CEO的要求）。

喔，我也许说错了——准确的说还是有一点权力的，那就是

President或CEO太嚣张，以至于大部分股东一致决定发动政变把他

搞掉的时候，Chairman经常是政变的主脑人。石油大王洛克菲勒的儿

子——小约翰·D·洛克菲勒就发动过一次非常著名的宫廷政变，那是在

20世纪初期，他是一家铁矿公司的董事长，总裁是洛克菲勒家族之外

的人，他与小洛克菲勒产生了严重的冲突，最后小洛克菲勒不得不召

开一次特别股东大会来审议罢免总裁议案。当时小洛克菲勒掌握的股

份只有四分之一，远没有到达左右大局的程度，但他出色地收罗了工

人、行政管理者和小股东的心，最终以压倒优势罢免了桀骜不驯的总

裁。不久前迪斯尼公司的CEO也是这样下台的，对于一位资深经理人

来说，被自己的董事长发动股东赶下台无疑是最悲惨的事情。

President这个词诞生要比CEO早，范围也比CEO狭窄。被称做

President的人，无论是总统、总裁还是大学校长、委员会主席，都是

有一定权力和社会地位的人，但CEO却可以随便用在哪个行政负责人

身上。看过《兄弟连》的人都记得，E连的战士甚至把连长称为

“CEO”，连长的上级也称呼他为“E连的CEO”。对于一个清洁工

小组来说，组长就是CEO；对于一个极地探险队来说，队长就是CEO，

这个词没有任何特权荣耀的成分，只代表着某个范围内的最高执行权

和与之相伴的义务。想想中国国内的总裁、总经理们争先恐后抛弃

President的称谓，视CEO为身份和地位的象征，实在让人感到好笑

——难道他们不知道美英的一个下级军官、一个职工领班都可以叫做

CEO吗？

一般来说，在公司内部，President是掌握实权的人；在CEO这

个称谓没有诞生之前，President几乎是唯一掌握实权的人。一个公司

的创始人经常同时给自己加上Chairman和President两种头衔，但

现代企业的所有者和管理者不是同一群人，再优秀的President往往也

只占有很少的股份，一个小股东是不应该成为Chairman的，就好象

一个没有王室血统的人即使再优秀也当不了国王。有时候大股东的力

量太强大（比如摩根、杜邦这些大财团是许多公司的大股东），以至

于President都成为了股东利益的代表，公司的行政实权就落到了其他

行政人员手里——比如执行委员会主席，副总裁，财务委员会主席等

等，当然也包括CEO。

President沦为大股东代表的例子，最典型的是1920年代早期的

通用汽车公司，当时通用汽车创始人杜兰特因为疯狂买空股票而被一

脚踢出公司，作为第一大股东的杜邦财团立即派遣了一位杜邦家族成

员担任通用汽车的President（注意不是Chairman，在通用汽车的历

史上Chairman一直是无足轻重的角色），直到赫赫有名的阿尔弗雷

德·斯隆接任总裁为止。

事实上，西方的President在大部分时候与中国的总经理是一回事

情。总经理可以翻译成“President”，也可以翻译成"General

Manager"，但后者在西方企业中不是一个常见的职位。但中国企业经

常同时设立总裁和总经理，如果把总裁翻译成President，总经理就应

该翻译成CEO。President和CEO在西方企业里经常合二为一（尤其

是在中小企业当中），即我们所说的“总裁兼首席执行官”，你称呼

他President或CEO都无所谓；你也可以在礼仪场合称呼他为

President（强调身份和地位），在工作场合称呼他为CEO（强调执行

权和责任）。

在少数情况下，董事长、总裁和CEO都是同一个人，我们称为

“董事长兼首席执行官”或“董事长兼总裁”（称呼“董事长兼总裁

兼首席执行官”实在是太恐怖了，没有必要），这种兼职大部分由公

司创始人拥有（如比尔·盖茨），有时候也是因为公司的传统习惯（如

韦尔奇，按照通用电气的传统，他同时担任董事长和首席执行官，而

且不存在独立的总裁职务）。

看到这里，大部分读者恐怕会有点头昏脑涨，连我自己都昏了头

——既然President和CEO的职权没有本质的区别，而且经常是同一

个人，那么为什么要把这两种职务分开呢？答案比较复杂：第一，因

为某些大公司的行政事务过于繁重，一个人的精力无论如何不能处理，

必须有两个地位平等的最高执行官；有的时候，一家公司同时拥有两

个优秀的领导者，有必要为他们安排平等的地位，所以President和

CEO就变成了两个人。

第二，二战结束之后，欧美大公司的执行权又发生了变化，演化

为“重大执行权”和“日常执行权”两块，重大事件如大政方针、重

大人事任命和比较大规模的投资等属于“重大执行权”范畴，由CEO

掌握；一般政策、一般人事任命和一般规模的投资等属于“日常执行

权”范畴，由President掌握。如果说CEO是总理，那么President

就是掌握日常工作的第一副总理，如果这两个职位不属于同一人，那

么CEO的地位稍微高一点。

我没有调查CEO和President最早是什么时候分开的，但最早的

著名例子发生在1960年代的福特汽车公司。当时福特三世邀请号称

“蓝血十杰”之首的麦克马纳曼担任福特汽车的President，麦克马纳

曼也成为了福特汽车历史上第一位没有福特家族血统的President。但

是，福特三世并不想完全放弃行政权，因此他改称自己为CEO，与麦

克马纳曼形成了双头统治，这是现代企业历史上CEO职务流行的开始。

从那以后，公司最高执行权掌握在两个人手里变的司空见惯，有

时候CEO对总裁有很大的优势，有时候又是总裁乾纲独断。1999年

左右，比尔·盖茨曾经任命一位新的微软公司总裁，但自己仍然保留董

事长兼CEO的职务；许多媒体报道说是盖茨“辞去”总裁职务，但实

际上盖茨只是把微软公司的总裁和CEO两个职务清晰的分离开来，并

把日常执行权授予总裁，这谈不上什么辞职可言。

Chairman, President and CEO，这三个词的关系虽然错综复杂，

但我们仍然可以把握它的精神实质。

简单的说，Chairman是股东利益在公司的最高代表，它不属于

公司雇员的范畴，President和CEO的权力都来源于他，只有他拥有

召开董事会、罢免President和CEO等最高权力，但他从来不掌握行

政权力。一位Chairman如果不兼任President或CEO，就仅仅是一

个礼仪职务，一个德高望重的仲裁者，一般来说是某位大股东的代表。

President掌握着公司的日常行政权，既可以译成“总裁”，又

可以译成“总经理”；

President这个称谓包含的荣耀和地位比CEO要高，因此经常用

于礼仪场合。

许多时候，President和CEO是同一个人，随便你怎么称呼他；

但在许多大公司里，President和CEO是两个人，这时“总裁”和

“首席执行官”才有严格的差异，有时候两者地位平等，有时候CEO

是总裁的上级（实际情况很复杂，必须一一分析）。

有时候President和Chairman一样，也沦落为一种无足轻重的

礼仪职位，但至今从没有听说过CEO变成一种礼仪职位——除了在中

国。在中国，无数的经理人疯狂地给自己加上CEO的冠冕，以为这就

是跟世界接轨，就是拥有了最高的荣誉与地位；他们不知道，CEO这

个词在西方没有任何荣誉与地位的暗示。

董事长，总裁，总经理，CEO，执行总裁之间的区别和联系

1.董事长

企业所有权的代表。要么，他是企业的老板；要么，他是企业最

大的股东，是全体股东推举出来的代表。一般，他负责决策重要事务，

不参与经营管理活动，就像国家主席。

与总裁

前者是西方国家的称谓，后者是我国的称谓，就是企业的最高行

政长官。一般而言，这2种称呼只会出现在集团公司，且不会并存，

因为他们的职责差不多，只是称谓不同而已。但是也有少数公司2者

都有，但一般是1个人兼着；如果是2个人的话，CEO略大。这个相

当于国务院总理。

3.总经理

在非集团公司里，总经理就是CEO，是经营管理的老大。

在集团公司里，总经理是比CEO小的，CEO只有1个，而总经理

1个子公司就有1个，相当于省长。

4.执行总裁

总裁下面，有的还设了一些副总裁什么的，执行总裁就属于此类，

主要是分管某一块工作的，其职权绝对比总裁低，相当于部长。与总

经理谁大，那就要看企业的组织结构了。