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从传奇世界看免费网络游戏盈利模式
2009-09-10 18:29背景资料：2003年7月，盛大自主研发的第一款网络游戏《传奇
世界》公开测试。在测试当天，六大区48组300多台服务器同时爆满，公开测试仅7天，
在线人数一跃突破12万人同时在线！03年9月，传世人数突破30万人，04年10月，
传世人数突破45万同时在线，05年3月12日下午2点37分，《传奇世界》正式突破50
万同时在线大关，成为盛大历史上第四款50万人同时在线的网络游戏。
在自主研发的强力支持下，《传奇世界》自推出至今，保持高速而稳定的更新，迄今为
止共推出了15大版本。目前，传奇世界已开了100区，多达500多个组服务器，服务器
架设遍及全国各地，全国各地的玩家都能在传奇世界中尽情畅游。
传奇世界以其简易的操作、平衡的职业系统、良好的互动性、稳定的技术平台，以及
其快速的版本更新，获得了用户的一致认可。在2003年，传奇世界被“2003年度中国游
戏产业报告暨‘互联星空’2003年中国最受欢迎的游戏发布会”评为：“十大最受欢迎的
民族游戏”第一名；“十大最受欢迎的网络游戏”第四名。2004年，《传奇世界》再度当选
十大最受欢迎的民族游戏”第一名，并当选“2004年度最佳网络游戏”。2005年被评为
最受欢迎的网游之一，2006年传奇世界获得当年游戏大奖。
摘要：2006年我国网络游戏市场规模已达到65.4亿元人民币。小小的网络游戏已经
发展为不可忽视的大产业。2005年12月2日，盛大网络旗下的传奇世界网络游戏正式宣
布免费运营，标志着网络游戏新的盈利模式的到来。我们通过对传奇世界这款游戏的盈利
模式的分析，可以更好的预测今后一段时期内我国网络游戏的生存和发展趋势。
关键词：传奇世界 盈利模式 免费网游
2005年12月2日，对于中国网络游戏的发展来说绝对是一个有里程碑的一天。当天
晚上19时整，上海盛大网络公司正式宣布期旗下的传奇世界网络游戏正式免费运营。这
一消息公布的当天标志着一个时代的结束。在盛大公司影响下许多网络游戏公司也纷纷跳
水，步其后尘。2006年度中国游戏产业报告中把过去的一年描述为“免费模式”年。中国
网络游戏由过去的单一粗放型性增长逐渐走向了健康多元的发展模式，同时也标志着中国
网络游戏市场逐渐有买方市场进入卖方市场，一个充满着暴力和血腥的竞争开始上演了。
就在盛大网络总裁唐骏曾经忠告其潜在的对手说：“没有一个亿不要碰网游”的声音还
没有结束的时候，2006年，商界“怪侠”般的史玉柱来了，以2个亿敲开网络游戏的大
门，并且把其主打产品的广告推上**电视台。曾有过“中国网络游戏第一股”之称号的海
虹控股，也选择了在2006年卷土重来，试图东山再起。6月16日，海虹控股宣布同台湾
网络游戏开发商雷爵资讯，共同投资5000万元用于宣传和推广运营新游戏。
传奇世界作为上海盛大网络公司的主要产品也是其主要的收入来源，一直被业界看成
是网络游戏的一面旗帜。传奇世界的盈利模式在很大程度上影响了其他网络游戏的盈利模
式。从2003年7月到今天，传奇世界的盈利模式经历了几次较大里的转变。每次转变都
在业界引起了巨大的震动，每次的转变都标志着我国网络游戏的一个阶段的结束。我们根
据传奇世界从公测到目前的盈利模式的转变，把其分为以下两个阶段：单一盈利模式阶段
和.多元盈利模式阶段
1单一盈利模式
2003年7月28日，是传奇世界正式公测的日子，比原定的日期推迟了近2个月。客
观上说传奇世界此时的推出在很大程度上占据了网游发展的一个黄金事情，当时的盛大几
乎没有一个成熟的对手，当时的网络游戏一直是传奇2（热血传奇）占据了网络游戏的大
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