2024年5月3日发(作者：)

金石国际策划

**不夜城】整合行销传播（IMC）企划案

西安·曲江

**不夜城】整合行销传播（IMC）企划案

金石国际策划联盟

2007-3

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金石国际策划

目 录

目 录 ...................................................................................................................................................................................... 1

前 言 ...................................................................................................................................................................................... 4

行销传播目标 ............................................................................................................................................................................ 4

第一部分 曲江**不夜城项目概述 .......................................................................................................................................... 5

一、项目概况 .................................................................................................................................................................................. 6

二、A地块项目定位 ........................................................................................................................................................................ 6

（一）产品功能定位： ........................................................................................................................................................... 7

（二）项目市场定位： ........................................................................................................................................................... 7

（三）项目价格定位 ............................................................................................................................................................... 7

（四）项目付款方式 ............................................................................................................................................................... 7

三、项目营销策略 ........................................................................................................................................................................... 8

（一）总体营销策略 ............................................................................................................................................................... 8

（二）销售方式 ...................................................................................................................................................................... 8

（三）销售时机把握 ............................................................................................................................................................... 9

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