2024年5月2日发(作者：)
信息流广告和竞价广告有什么区别呢？
目前做网络营销的企业很多都比较关注竞价和信息流。这两种广告的营销思维不同，
用竞价思维去玩信息流，可能会加速广告效果离你远去。
今天小编就带大家区分一下信息流和竞价！
1. 如何展现
竞价基于竞价排名、搜索展现；信息流基于标签分类、兴趣推荐。
竞价：用户对此有需求，然后在搜索引擎搜索，进而看到我们投放的竞价广告。
信息流广告：就是通过定向的方式，来挖掘具有潜在意向和可能对产品感兴趣的用户，
用户在看到广告之前，可能正在看新闻或者刷微博，并没有明确的意向和需求。
竞价是人找信息；信息流是信息找人。
2.用户需求
竞价：用户有较强的需求，主动搜索，在搜索的结果中进行筛选和沟通，进而带来转
化。因此，竞价要特别注意精准用户的搜索习惯和需求。
信息流广告：用户基于系统的定向、主动推荐，看到广告，但由于并没有明确的需求，
需要通过广告引起了潜在的需求和欲望，进而带来了点击和转化的可能。
小编总结一下，竞价是强转化营销，要求精准；信息流是细水长流，太精准反而没效
果。
3.营销思维
竞价：以实现转化为目的，在营销思维上更加简单粗暴，竞价广告要结合网站主动的
引导来促使用户留下联系方式，吸引用户询盘并成交。而且为了以更优的成本获取用户，
关键词的精准投放非常重要。
信息流：面向基于平时浏览习惯的定向人群，以唤起兴趣、引导需求这种软性的方式
为主。人群定向采用模糊匹配、交叉匹配等方式，太精准了可能反而还起不到太好的效果。
4. 收费模式
竞价和信息流是相似的。
CPM：即每千人成本。千人成本是以送达1000人的成本为一个计算单位。这可用于
计算任何媒体，任何人口统计群体及任何总成本。它是按照展示次数进行收费的；
CPC：即每点击一次计费，按点击次数收费。这样的方法加上点击率限制可以加强作
弊的难度，网民的每一次点击就会为广告主带来真实的流量或是潜在的消费者；
CPT：是一种以时间来计费的广告，国内很多的网站都是按照“一个月多少钱、一天
多少钱”这种固定收费模式来收费的，这种广告形式很直接，无法保障客户的利益。
5.投放渠道
竞价：百度，搜狗，360等搜索引擎。渠道相对来说比较单一。
信息流： 各种资讯类平台，视频平台，社交平台，自媒体平抬，搜索引擎，各种联盟
投放。信息流的广告包含的是比较全面的，小编相信大家也都看到了，信息流广告是包含
搜索引擎的。
有老板心里开始疑问了，那是竞价好还是信息流好?小编想说，他们各有各的长处，也
各有各的劣势，各位老板可以结合自家情况进行选择，都做也可以。
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