2024年5月1日发(作者：)

一、选择题（多选、单选）

1、一般不制定详细而周密的计划，但能使我们对要调查的问题有一个初步的认识和了解，

为进一步深入调查提供思路的调查是 A 。

A 探索性调查 B 间接调查 C 描述性调查 D 预测性调查

2、市场是动态变化的，影响市场的因素是复杂多样的，市场调查只可能得到某一方面的信

息或某一时段、某一区域、某一样本的信息，这种市场信息收集的不全面会导致市场调查具

有 BD 。

A 不完整性 B 不确定性 C不可靠性 D不可行性

3、较适用于数量方面的调查是 B 。

A 市场调查 B 问卷调查 C 抽样调查 D 典型调查

4、市场调查的作用主要表现在 C 。

A 认识市场 B 提高市场份额

C 了解市场供求状况 D 提高企业经营管理水平

5、 B 又称平均数，是表明同类社会经济现象在一定时间和地点条件下所达到的

一般水平。

A 离中量数 B集中量数 C 综合数 D 相对数

6、 A 是市场调查的准备阶段要完成的。

A 设计调查方案 B 培训调查人员

C 发出调查问卷 D 预算调查经费

7、市场需求调查主要包括 ABCD 。

A 消费者喜好调查 B 市场产品和劳务需求总量调查

C 购买力调查 D 市场需求结构调查

8、市场商品资源调查包括 ACD 。

A 商品价格调查 B 商品包装调查

C 社会商品市场供应总额调查 D 市场供应的构成调查

9、 ABCD 属于市场营销活动调查。

A 产品调查 B 广告调查

C 消费者行为调查 D 价格调查

10、确定调查课题的标准有 C 。

A 课题的价值 B 课题的创造性 C 课题的可行性 D 课题的合适性

11、采用面谈调查法的拒答率 A 。

A 较高 B 较低 C 一般 D 不确定

12、被调查者要求进一步了解所提出的问题，调查者要进行适当的解释。这时，调查人员

的解释称为 C 。

A 澄清 B 提问 C 追问 D 控制

13、采用电话调查法应尽量避免 BD 。

A 敏感性问题 B 数量性问题 C 理论性问题 D 回忆性问题

14、采用电话调查法对敏感性问题进行调查 B /A 。

A 更容易 B 更困难 C 没有变化 D 变化方向不定

15、将问卷以网页作为载体的网上调查方法称为 D /C 。

A 网页调查 B 电子邮件调查 C 网络调查 D BBS

16、在下列部分中， D 不是问卷开头的组成部分。

A 问候语 B 填表说明 C 问卷编号 D 引言

17、以下属于开放题的有 B/C 。

A 二项选择题 B 多项选择题 C 填空题 D 排序题

18、不属于测量尺度类型的是 C/B 。

A 类别尺度 B 差别尺度 C 顺序尺度 D 比例尺度

19、抽样调查的目的在于 A 。

A了解总体的基本情况 B 用样本指标推断总体指标

C 对样本进行全面调查 D了解样本的基本情况

20、从2005个编号中抽取20个样本，采用系统抽样的方法，则抽取的间隔为 C 。

A 99 B 99.5 C 100 D100.5

21、在抽样推断中，抽样误差是 D 。

A 可以避免的 B 可以避免且可以控制

C 不可避免且无法控制 D 不可避免但可以控制

22、在其他条件不变的情况下，抽样单位数越多，则 B 。

A 系统误差越大 B 系统误差越小

C 抽样误差越大 D 抽样误差越小

23、市场调查中的 C ，一般包括各种调查取得的数字资料、各种报表资料以及查

阅文献、历史的数字资料。

A 定性资料 B 定量资料 C 文献资料 D 文字资料

24、常见的市场调查机构有 ABD 。

A 政府设立的调查机构 B 市场调查的专门机构

C 政府统计部门 D 企业内部的市场调查机构

25、口头报告成功的基本要素是 ABC 。

A 着装整齐 B 认真撰写书面报告

C 充满自信 D 详细解释每一个问题

26、市场调查中，我们通常不用普查的方法而用抽样调查的方法，是由于 AB

A 总体规模较大 B 样本差异性大 C 预算太小 D 时间短

27、市场调查方法主要有 ABC

A调查法 B 观察法 C 实验法 D 市场分析

28、观察法的使用条件 ABC

A所需信息能够直接观察

B所观察行为必须频繁发生并可预测

C所观察行为必须是短期的

D必须有研究人员亲自观察

29、要准确界定一个总体，必须包括 ABCD

A抽样元素 B抽样单位 C 抽样范围 D抽样时间

二、判断题

1、只要按照市场调查程序和调查方法进行市场营销调查，就一定能够得出正确的调查结果。

（ × ）× √

2、市场调查是企业应付激烈竞争不可或缺的工具。（ √ ）

3、市场调查必须要坚持一定的原则和程序。（ √ ）

4、市场调查能为企业决策提供科学依据。（ √ ）

5、只要按照市场调查程序和调查方法进行市场营销调查，就一定能够得出正确的调查结果。

（ × ）

6、为了节省营销费用，用别人的市场调查结果或在市场上表现出来的某种信息也可取得好

的调查效果。（ × ）

7、邮寄调查法费用低，调查面广，资料时效性强。（ × ）

8、观察法是指调查者在现场对被调查者的情况进行间接观察以取得信息的一种方法。（ × ）

9、二手资料调查又称桌面调查，有时也叫资料调查。（ √ ）

10、问卷的正文一般包括资料的收集、调查对象的基本情况和编码三个部分。（ × ）

11、邮寄调查法费用低、调查面广、资料时效性强。（ × ）

12、、观察法是指调查者在现场对被调查者的情况进行间接观察以取得信息的方法。（ × ）

13、在问题答案设计中，答案要穷尽，且须互斥。（ √ ）

14、社会经济现象的抽样调查多取大样本，而自然试验观察多取小样本。（ √ ）

15、不管何种抽样方法，只要增加样本单位的数目都可以减少抽样误差。（ × ）

16、概率抽样比非概率抽样的误差小。（ × ）

17、变异程度愈大，需要抽选的样本数目愈多。（ √ ）

18、资料的整理主要是对文献资料的整理。（ × ）

19、人们一般把定性调查的调查结果称为“硬”数据，而把从定量调查中获得的数据称为“软”

数据。（ × ）

20、为了节省营销费用，用别人的市场调查结果或在市场上表现出来的某种信息也可取得

好的调查效果。（ × ）