2024年4月28日发(作者：)

目录

一、引言 ............................................................................................................... 3

(一） 研究的背景 ............................................................................................. 3

二、优衣库概述 ...................................................................................................... 4

三、优衣库营销环境分析 ......................................................................................... 5

（一）优衣库宏观环境分析 ................................................................................ 5

1.政治环境分析 .......................................................................................... 5

2.经济环境分析 .......................................................................................... 6

3.技术环境分析 .......................................................................................... 6

4.社会文化环境分析 ................................................................................... 7

（二）优衣库微观环境分析 ................................................................................ 7

1.消费者分析 ............................................................................................. 7

2.竞争者分析 ............................................................................................. 8

（三）优衣库swot分析 .................................................................................... 8

1.优势 ...................................................................................................... 8

2.劣势 ...................................................................................................... 9

3.机会 ...................................................................................................... 9

四、优衣库营销策略与问题分析 ................................................................................ 9

（一） 优衣库的营销策略分析 ........................................................................... 9

1.产品策略 ................................................................................................ 9

2.价格策略 ................................................................................................ 9

3.渠道策略 .............................................................................................. 10

4.促销策略 .............................................................................................. 10

（二）优衣库营销策略存在的问题 ..................................................................... 12

1.产品策略存在的问题 .............................................................................. 12

2.价格策略存在的问题 .............................................................................. 12

3.渠道策略存在的问题 .............................................................................. 12

4.促销策略存在的问题 .............................................................................. 13

五、优衣库营销策略的优化改进 .............................................................................. 13

（一）产品策略改进 ....................................................................................... 13

（二）价格策略改进 ....................................................................................... 13

（三）渠道策略改进 ....................................................................................... 13

（四）促销策略改进 ....................................................................................... 13

六、总结 ............................................................................................................. 14

参考文献 ............................................................................................................. 14