2024年4月19日发(作者：)

“三农”短视频的多模态话语分析——以抖音“新农人

计划”为例

“三农”短视频的多模态话语分析——以抖音“新农人计

划”为例

摘要：随着信息技术的迅猛发展，短视频成为了人们获取

信息、传播知识、传递情感的重要渠道。而在短视频领域，

“三农”短视频以其独特的视觉、听觉和语言特点，成为了关

注农村发展、农民生活的窗口。本文以抖音平台上的“新农人

计划”为例，运用多模态话语分析的方法，探讨了“三农”短

视频的特点、魅力和意义。

引言

短视频在当前社交媒体平台上的广泛使用，极大地丰

富和改变了人们获取信息与传递信息的方式。作为一种全新的

媒介形式，短视频强调简洁、直观、易懂的特点，便于用户快

速获得信息并产生共鸣。在社会领域，短视频被广泛用于记录

生活、表达情感、宣传理念等。其中，“三农”短视频作为一

种特殊的形式，以其深入揭示农村的真实、反映农民的心声而

备受关注。

一、“三农”短视频的表现手法

“三农”短视频在表现手法上常常运用多模态话语，

融合了视觉、听觉和语言等多种元素。首先，视觉元素是短视

频的核心。通过画面、色彩、镜头语言、演员表演等手段，传

达出一种强烈的视觉冲击力，引起观众的共鸣。其次，声音元

素也是不可忽视的。背景音乐、配乐、配音等声音的运用，进

一步增强了短视频的感染力和情感表达。最后，语言元素在

“三农”短视频中发挥了信息传递的作用。通过简洁有力的文

字表述，短视频能够准确地传达出主题和观点。

二、“新农人计划”短视频的特点

抖音平台上的“新农人计划”是一个关于农村生活，

以及农民创新创业的系列短视频。这些短视频在表现手法上高

度多样化，通过充满生活气息的画面、感人至深的音乐和饱含

真情实感的语言，打动了无数观众。其特点主要体现在以下几

个方面：

（一）系统、全面。该短视频系列涵盖了农村的各个

方面，既包括了农业生产、农村风土人情，也包括了农村创业、

城乡融合等主题。在内容呈现上，通过视频的排列和连接，形

成了一个系统完整的故事。

（二）真实、贴近。通过真实的农村画面、真实的农

民讲述，观众能够感受到农村生活的真实面貌。同时，这些短

视频也贴近农民的切身利益和需求，传递出希望、奋斗和决心。

（三）情感、感染。抖音作为一个情感化的平台，这

些短视频充分发挥了情感的力量。通过优美的配乐和动人的画

面，短视频能够深情地触动观众的内心，引起共鸣与思考。

三、“新农人计划”的多模态话语分析

在“新农人计划”系列短视频中，多模态话语充分体

现了视觉、听觉和语言层面的互动和融合。从视觉上看，短视

频使用了光影、颜色、镜头等手法，创造出生动、鲜明的画面

效果。比如，借助于逆光的效果，短视频营造出朝气蓬勃、充

满活力的场景。在听觉方面，背景音乐的运用相当重要。通过

挑选富有旋律感和节奏感的背景音乐，短视频进一步加强了情

感共鸣，更好地传递了信息。例如，短视频中的配乐在某段情

节中轻快明快，进一步增强了短视频的活力和轻松愉悦感。最

后，语言元素在短视频中发挥了重要作用。短视频中的语言表

达准确、简洁、有力，通过简单的文字和语句，传达出对农民

的理解和关注。

四、“新农人计划”短视频的魅力和意义

“新农人计划”系列短视频作为一种新的农村宣传方

式，以其独特的表现手法和感人至深的故事内容，吸引了大量

的观众。首先，这些短视频通过真实的画面和情感共鸣，让观

众更加深入地了解农村生活和农民的现状。其次，这些短视频

传递了一种鼓励和支持的信号，鼓舞农民勇于创新、追求幸福。

最后，这些短视频具有强大的感染力和传播力，激发了更多人

参与到关心农民、支持农村发展的行动中。

结论

“三农”短视频以其多模态话语的特点，成为关注农

村发展和农民生活的重要窗口和表达方式。本文以抖音平台上

的“新农人计划”为例，对“三农”短视频的多模态话语进行

了分析和探讨。通过对“新农人计划”系列短视频的研究，我

们不仅可以深刻理解短视频的表现方式和传播机制，更能感受

到农村的美丽和农民的坚持。相信随着更多农村故事的呈现和

传播，“三农”短视频将更好地促进城乡交流与合作，推动农

村振兴和农民幸福的实现

短视频作为一种新兴的传媒形式，已经逐渐成为人们获取

信息和娱乐的重要渠道。在农村发展和农民生活方面，短视频

也发挥着重要的作用。本文以抖音平台上的“新农人计划”为

例，对“三农”短视频的多模态话语进行分析和探讨。

首先，短视频通过多模态的表现形式，将画面、声音、文

字、语言等元素进行有机组合，呈现出丰富多样的农村生活场

景和农民形象。在“新农人计划”短视频中，通过生动的画面，

展现了农民耕种、养殖、种植等劳作场景，展示了他们辛勤努

力的一面。同时，通过音效和配乐的运用，增强了短视频的感

染力，使观众更好地感受到农民的坚持和付出。

其次，短视频通过情感共鸣和故事叙述，引起观众的共鸣

和思考。在“新农人计划”短视频中，通过真实的故事情节和

人物塑造，让观众更加深入地了解农民的辛苦和付出。这些故

事往往带有感人的情感元素，引起观众的同情和共鸣，使他们

更加关心和关注农民的境况。同时，这些短视频也传递了一种

希望和鼓励的信息，鼓舞着农民们勇敢追求幸福，坚持农村振

兴的信心。

此外，语言元素在短视频中也发挥了重要作用。短视频中

的语言表达准确、简洁、有力，通过简单的文字和语句，传达

出对农民的理解和关注。这种简洁的语言表达不仅能够准确地

传递信息，还能够在短时间内引起观众的共鸣和思考。同时，

语言的运用也对短视频的节奏和节目效果起到了调节作用，使

观众在观看过程中保持兴趣和注意力。

总的来说，作为一种新的传媒形式，“三农”短视频通过

多模态话语的运用，为观众呈现了农民生活的真实与多样。通

过真实的画面、情感共鸣和简洁有力的语言表达，短视频能够

深刻地触动观众的内心，并引起他们对农民生活和农村发展的

关注。同时，短视频的感染力和传播力也为更多人参与到关心

农民、支持农村发展的行动中提供了动力。

随着更多农村故事的呈现和传播，“三农”短视频将更好

地促进城乡交流与合作，推动农村振兴和农民幸福的实现。通

过借助短视频的力量，我们可以更好地了解农民的辛苦和付出，

更好地支持农村发展，为实现全面建成小康社会的目标做出积

极贡献

综上所述，近年来，“三农”短视频以其真实、感人、简

洁有力的特点，成为了关注农民境况和农村发展的重要传媒形

式。通过短视频的多模态话语运用，观众能够真实地了解农民

的生活和付出，并与他们建立情感共鸣。同时，短视频也传递

了希望和鼓励的信息，激励农民们勇敢追求幸福，坚持农村振

兴的信心。

在这些短视频中，图像元素起到了重要作用。真实的画面

展示了农民们的日常生活，让观众能够亲身感受到他们的辛勤

劳动和生活环境。这种直观的呈现方式能够打动观众的内心，

引起他们对农民的关注和关心。

此外，情感共鸣也是短视频的重要特点之一。通过短视频

中展现的农民的故事和情感，观众能够产生共鸣，并对农民的

辛苦和付出表示理解和关注。这种情感共鸣能够打破城乡之间

的隔阂，促进城乡交流与合作，为农村振兴提供更多的支持和

动力。

同时，简洁有力的语言表达也是短视频的重要特点之一。

短视频中的语言准确、简洁，通过简单的文字和语句，传达出

对农民的理解和关注。这种简洁的语言表达能够在短时间内引

起观众的共鸣和思考，并且对短视频的节奏和节目效果起到了

调节作用，保持观众的兴趣和注意力。

总的来说，“三农”短视频通过多模态话语的运用，为观

众呈现了农民生活的真实与多样。通过真实的画面、情感共鸣

和简洁有力的语言表达，短视频能够深刻地触动观众的内心，

并引起他们对农民生活和农村发展的关注。短视频的感染力和

传播力也为更多人参与到关心农民、支持农村发展的行动中提

供了动力。

随着更多农村故事的呈现和传播，“三农”短视频将更好

地促进城乡交流与合作，推动农村振兴和农民幸福的实现。通

过借助短视频的力量，我们可以更加深入地了解农民的辛苦和

付出，更好地支持农村发展，为实现全面建成小康社会的目标

做出积极贡献。因此，这些“三农”短视频对于推动农村发展、

实现农民幸福具有重要意义