2024年3月6日发(作者：)

展示设计的发展：

起源

展示是一种古老的行为，展示行为是自然赋予人类的生存本能。植物通过展示自身鲜艳的色彩或独特的气味吸引昆虫，来帮助它们传播花粉；动物通过展示自身或强大或美丽的优势来吸引异性，从而获得繁衍后代的机会。

原始人类纹身鲸面，将猎物的牙齿、骨头挂在身上都是有目的展示行为。

商业上的展示行为可以追溯到上古时期，社会发展产生了分工，有了剩余产品，出现了产品交换，为了是产品交换顺利进行，就要是产品看上去有吸引力，产品所有者将最好的产品置于最显眼的位置，以便把产品的信息传递出去，这就是最早的商业展示形式。

所有的展示都是在展示自己的物质和精神，是一种有目的的向外界传递信息的行为。

展示设计的发展：

在当今信息时代，信息的过度爆炸使公众显得无所适从，或无动于衷；社会风尚的不断变化使公众的接受心理不断变化，获取信息的渠道和信息反馈的获得更加复杂多样，促使信息的传播方式也不断的发展演绎。

展示设计的特征：

现代展示设计不仅仅是简单的向外界传递信息的行为，更是一种有目的的对信息进行强化来传播信息差异的行为。它更注重高效传递和信息反馈。展示设计在营销中有着重要的地位。

1、 以形象为载体，以视觉语言为工具的信息交流方式。展示设计中所要传达的信息主要通过语言、文字、图像、实物来表达，通过视、听、触等方式传递。由于人类文化的多元性，使得语言，文字的交流存在一定的障碍，而视觉语言更利于广泛传播。所以展示活动主要是通过实物形象的展示和平面的视觉语言来传达产品信息。

2、 多维的空间艺术。展示艺术是平面与空间，视，听，触等结合的艺术。由于技术的进步和竞争的越来越激烈，使得现代展示设计的手段日益丰富，以适应不断发展的商业展示需要。形、色、声、光等构成一个多维的展示空间，将产品的信息强化和夸张，使信息传播的效率成倍增长。

3、 科学与艺术的结合。随着时代的进步，科技的发展，现代展示设计从观念到技术也在日新月异地发展变化。展示设计的发展必然要不断运用各种新材料，新工艺，通过不断引入更新的媒介参与展示设计，让受众感受耳目一新的独特的展示艺术魅力和产品诱惑。

4、 受众的广泛性。我们所处的信息时代也是竞争异常激烈的时代。人们在日常工作、生活中，每天都可以接触到上千条信息，每作一个决定都会受到各种信息的左右。生活方式的改变使得人们接受信息的目的也在改变。获取更多的信息是为了增长见识，了解行情。现代展示设计的目的在于不仅要传递信息，而且要使信息传递范围更大、受众更为广泛，传播的效率最大化。

5、 综合性。展示设计是一门综合性的学科，涉及到市场学，营销学，心理学，视觉艺术，建筑艺术、美学等多门学科知识。现代展示设计需要融入建筑设计、工业设计、平面设计、环境艺术、影像设计、舞台设计、照明技术、装饰材料和网络设计以及其他一些新兴的设计学知识。

展示设计的分类

1、 从展示形式上分：博览会、展览会、博物馆展示、商业空间展示等。

2、 从展示形态上分：空间展示和演播展示。空间包括：建筑空间、环境空间、移动空间。

演播展示包括：表演、影像、网络。

3、 参展地区划分：地方展、全国展、国内展、国际展。

服装展示设计基本法则

基本法则

服装展示设计离不开人与物两方面的元素。

人的要素指信息发出者与受众，也即品牌经营者、销售者、与顾客。物的要素包括品牌产品展示的环境、销售的场所、商品和展示道具在展示空间中涉及到的物质元素，以及色彩，造型，光影等视觉要素。现代展示设计中优势还会涉及到听觉与嗅觉的应用。

在服装展示设计中将产品、光影、色彩等视觉语汇与声、嗅、味、等其它元素构成一个立体体系，将品牌与产品信息在有限的时间和空间中以多维的形式尽情展露，控制性地传递信息，使信息传播效率达到最佳，服装展示设计的基本法则有：

1、 资源整合

社会的发展带来了物质生活的不断繁荣，同时也带来了许多的负面影响和社会问题。随着时代的进步、现代生活观念的转变以及人类对自身生活环境的关注，越来越多的人开始反省物质需求的膨胀、对资源的无节制开发和人造废弃物对环境造成的危害。现代设计的理念将越来越多地体现对资源的控制利用，而不是盲目的开发，所以对资源的整合利用应该是现代展示设计的首要原则。

2、 功能性与艺术性的统一

功能性与艺术性的统一是艺术设计的一贯法则，任何设计都不能抛开对功能性的承载，名垂青史的经典设计无一不是功能性和艺术性的完美统一。

3、 信息的强化和有效控制

行业分工的日趋细致，市场竞争的日趋激烈，使展示的动机具有越来越强的针对性。展示设计中对信息的强化和有效控制成为必要的法则，将传播效率达到最高成为展示设计的最终目标。

形式法则：

我们所处的世界一切视觉形态，包括可视形态和不可视形态。可视形态又称为现实形态，是可以通过眼睛看到，通过手触摸感知的形态，是造型的基本要素。可视形态又分为自然形态和人工形态。

自然形态指自然界存在的形态，如日、月、山、水、树木等。人工形态是人类在生产，生活中所创造的视觉形态，如数字、文字等，不可视形态也称作观念形态，概念形态或抽象形态，是不能被直接感知的形态，认识它们时是通过可视的记号来表示。

设计中的元素包裹概念元素、视觉元素和关系元素。最基本的元素是概念元素（概念形态），即点、线、面这几个基本构成要素。视觉元素指形状、大小、色彩、肌理等。关系元素包括方向、位置、重心等。不同的门类（如绘画、服装设计、平面设计、环境艺术）、不同时代（原始、现代、当代）的艺术设计无不是运用创造性思维和新的表现手法，通过对这些基本要素的组织和构建来获得新的视觉形式并为受众所感知和认识的。

点、线、面在服装展示中的运用。

在几何学概念中，点是游荡在空间中的，没有长短、宽度与深度的非物质存在。它只有位置，没有大小，产生于线的边界、端点和交叉处。

在展示设计中，点是一个相对的概念，只要物体在空间中所处的位置与空间对比反差足

够大，该物体都可以被视为一个点。

如：纽扣对于服装 品牌标识对与整个商店

点在空间中体积很小，但却有自由、灵活、生动的性格，可以形成视觉的焦点。点在空间中的位置，点与点在空间中的组合关系，在展示设计中可以产生无穷变化。