2024年2月10日发(作者：)

包装设计三大要素

一、外形要素：

1、外形要素即商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。日常生活中，我们所见到的形态有自然形态，人造形态和偶发形态。在研究产品的形态构成时，必须找到适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。

2、我们在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。

3、我们知道，形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成 的。包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起 着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印刷。包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并以此作为表现形式美的素材。

4、包装外形要素的形式美法则主要从这8个方面加以考虑：对称与均衡法则、安定与轻巧法则、对比与调和法则、重复与呼

应法则、节奏与韵律法则、比拟与联想法则、比例与尺度法则、统一与变化法则。

二、构图要素：

构图是指将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。这个画面组合构成了包装装潢的整体效果。商品设计构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观，即可以称为优秀的设计作品。

构图要素主要由这4个方面组成：1、 商标设计2、图形设计3、色彩设计4、文字设计。

三、材料要素：

材料要素是商品包装所用材料表面的纹理和质感。材料要素往往影响到产品包装的视觉效果。利用不同材料的表面变化、形状可达到产品包装的最佳效果。包装用材料，无论是纸类材料、塑料材料玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料及其他复合材料，都有不同的质地肌理效果。运用不同材料加以组合配置，能够给消费者以新奇、豪华等不同的感觉。材料要素是包装设计的重要环节，它直接关系到包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。

然而，一般习惯于决定包装设计的叫法是这三大方面：表面设计、形象设计、以及组成设计。