2024年5月19日发(作者：mate20x参数配置)
营销策划课程
调查报告
题目 寻找高手机形象代言人调查报告
班级名称 营销班
小组名称
组长姓名 邬芳芳
小组成员 许怡彬 汪芸芸
张媛媛 叶晶
薛怀天赵栋
寻找步步高手机代言人的市场调查报告
一、调查背景
目前，随着世界经济的快速发展，随着社会信息化时代的到来，各种电子
产品广泛应用于各类社会群体中，手机就是其中的一个代表。在全球手机市场，
诺基亚出让的大部分市场份额被苹果、三星夺去，现在，能够分一杯羹的竞争
者名单中又出现了一个“新面孔”步步高。众所周知，近年来中国手机市场发
展迅速，为众多的手机厂商带来了空前的发展机遇。其中，苹果系统风靡全球，
谷歌安卓系统的也倍受青睐，使得诺基亚等行业老大受到了重大威胁。这使得
像华为、步步高等一批有实力有潜力的中国本土厂商或将展翅高飞。
最近，步步高将推出一款外观时尚、轻薄、音乐功能为主要特色的手机，
希望主打校园市场。进一步说，大学生市场是校园市场的重要部分。现在中国
有多万大学生，大学生作为一个庞大的消费群体，这就意味着大学生必定会是
一个很大的手机消费市场。特别是拥有很大消费自主权的大学生，具有较大的
挖掘潜力。所以，针对大学生消费市场，选择一个合适的代言人是十分重要的。
一个合适的代言人，能准确的反映品牌的市场定位，体现品牌产品的类别，给
人以个性化的美感享受。形象代言人是为了更迅捷地进入目标受众眼帘，提升
品牌知名度和美誉度，从而占领目标市场。所以，我们小组对步步高手机寻找
合适的代言人进行了调查。
二、调查研究方法及调查内容
（一）调查研究方法：本次调查采用的是问卷调查法和文案调查法。
（二）调查研究的对象：本次的问卷是步步高手机针对校园市场寻找合适
的代言人的一次调查。
（三）调查研究内容：为了寻找在大学生心目中步步高音乐手机的形象代
言人我们展开了本次调查。 首先我们将大学生按学校、专业来划分，再按性别
进行细分。
在调查大学生正在使用的手机品牌中我们可以了解到:目前最受大学生欢
迎的手机品牌是什么；步步高手机在大学生市场中的占有率为多少;从调查大学
生对步步高音乐手机的了解和印象中可以知道步步高音乐手机的市场知名度和
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