2024年5月18日发(作者：红米note4x支持快充吗)
飞利浦在中国的营销策略(一)
品牌变脸还要“内功”深
2004年是中国消费电子行业的多事之秋。不仅降价风暴不息，更有美对华彩电反倾销
严重影响出口，多家企业利润下滑、转产甚至被并购。而据9月份中怡康ZYK市场报告，
飞利浦平板电视中国市场占有率为7.4％，位居第五。并且，与去年同期相比，飞利浦平板
电视销售总量增加了十四倍，销售总额增加了七倍。为什么飞利浦能在过去的一年中在中国
能取得这样的成绩呢，其背后的功臣就是飞利浦正确的营销策略。
让我们做得更好
高端消费电子市场的竞争，并不是单纯的价格战，而是技术和生产综合实力的竞争，只
有“内力”深厚的企业，才能笑傲江湖。
在顾客导向为特征的经济时代，将创新概念与技术融为一体，是企业改写并创立游戏规
则的利器，投入巨资从事专利研发则是国际超一流企业竞争的战略制高点。作为世界顶级企
业，飞利浦每年投入高达9％的营业收入到研发中，目前持有约10万项专利权，每年还将
新获得3000项新专利。高比例的技术研发投入和卓越的创新思维，为飞利浦带来了领先优
势。
曾以“让我们做得更好”在中国家喻户晓的飞利浦，一向以技术见长，强大的生产实力
更不容忽视，这正是飞利浦能长期居于消费电子领域一流企业行列的根本原因之一。
市场决胜产品称王
先进的技术和强大的生产实力，最终要通过一流的产品来占领市场。与少数企业用二线
产品投放中国市场的策略不同，飞利浦一向将中国市场作为业务发展的关键地区。
如目前在市场上备受欢迎的飞利浦平板电视均是采用了最新的独家技术，如“逐点晶晰
2代”及“流光溢彩”技术。除彩电外，飞利浦在其他消费电子领域也取得了不菲的成绩，
DVD刻录机在2004年上半年即取得了中国市场30％的占有率。飞利浦手机一向以“长电”
著称，被消费者评为“待机王”，最新的飞利浦彩屏长电手机，待机时间可长达一个月。飞
利浦显示器去年就喜获190万台的良好成绩，今年仅10月一个月就接近20万台销量，突
破了自身的记录。更有多种新概念产品接连上市，比如与硬盘合二为一，随心录制节目的电
视，可无线连接的5＋1音箱，这些都给消费电子领域带来了前所未有的冲击。
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