2024年5月18日发(作者：联想zuk系列)
中国管理案例共享中心案例库 教学案例
案例正文：
拇指互动公司
1
摘 要：本教学案例以中国大陆手机游戏产业的演变过程为背景，描写2006年
9月成立于厦门的拇指互动公司从创立到生存的过程，突出了公司面临发展抉
择的难题。拇指互动在创立之初，没有独特的资源和产品优势，时逢手机游戏
业务市场处于调整期，企业生存环境艰难，在J2ME市场挣扎生存。山寨手机
以及MTK中间件手机游戏平台的出现，为公司找到了一条新的盈利渠道。进
入2009年，在3G时代大格局下，拇指互动应该保持J2ME和MTK中间件两
条产品线同时进行？还是专注相对高端的J2ME产品线？或相对低端的MTK中
间件产品线？选择的战略在管理不完善并依然处于生存期的拇指互动公司如何
执行？公司的CEO方矢君感到困惑。本案例适合创业管理和创新管理等课程，
尤其适合于克里斯坦森的破坏性创新模式教学的案例讨论使用。
关键词：手机游戏；高新技术；破坏性技术；创新管理
0 引言
早上9点，拇指互动的总经理方矢君来到公司，副总易铭和技术总监程君文
已经早早来到了公司。美术部还有几个位子空着，几个美工昨天晚上可能又玩到
很晚才回去，方矢君摇了摇头，走进自己的办公室。方矢君打开电脑，看到昨天
的日志，不禁想起昨天下午自己主持的公司高管会议。会议是讨论公司是否接受
两家VC（风险投资公司）投资的要求。这两家VC都想投资手机游戏，并与公
司有了几次的接触，他们都希望公司进入手机网络游戏领域。拇指互动虽然3年
来在手机单机游戏J2ME和MTK平台开发上有一些积累，但一直都没有涉足手
机网游，原因在于公司的核心团队都不看好手机网游照搬PC网游的模式。方矢
君认为，现在手机网游的运营模式主要还是面向资本市场进行融资，而拇指互动
这种羽翼未丰的公司，缺少相关的运营人才和技术积累，如果全力投入手机网游，
可能会饿死在半路上。但VC提出的一些观点也不是没有道理，例如手机单机游
1.本案例由厦门大学管理学院郭霖、范阔撰写，版权归厦门大学管理学院所有。未经允许，本案例的所有
部分都不能以任何方式与手段擅自复制或传播。
2.本案例授权中国管理案例共享中心使用。
3.由于企业保密的要求，在本案例中对有关名称、数据等做了必要的掩饰性处理。
4.本案例只供课堂讨论之用，并无意暗示或说明某种管理行为是否有效。
1
中国管理案例共享中心案例库 教学案例
戏发展面临的产品、技术、人才等因素制约，3G时代产业上游运营商间展开空
前竞争的大背景下，未来两年也许是手机游戏内容提供商完成自身产业地位提升
和价值实现最好的时机等等。方矢君叹了口气，他努力想梳理出一个头绪解决。
看着窗外，方矢君渐渐陷入了迷茫……
1 手机游戏
今天，无论走在街上，还是坐公共汽车里，常会看到不少人低着头握着手机
紧忙一番。这些人不是在短信交流就是在玩游戏。手机游戏就是可以在手机上进
行的游戏，诺基亚的“贪吃蛇”是大家最熟悉的手机游戏。随着科技的发展和手
机硬件性能的提升，手机的功能越来越多，越来越强大。手机游戏已经风靡全世
界，逐渐成为融合通讯、娱乐和个人辅助功能的移动智能化处理终端。中国手机
游戏的发展按出现时间先后大致经历了4个阶段：
第一阶段(1997-2000年)即内置单机游戏阶段，这种由手机厂商将程序预先
固化在手机的芯片中的游戏称为嵌入式游戏。
第二阶段(2001-2004年)出现了文字游戏及可下载单机游戏、WAP手机网络
游戏。这一代的手机游戏以WAP手机游戏为代表，是伴随着无线增值业务出现
的，游戏的发行由移动运营商主导。WAP游戏是指玩家可以通过手机上网，联
接到各种WAP游戏的服务器，感受无线网络游戏的乐趣。例如，张艺谋的年度
大片《英雄》在中国各地热播，空中网同步推出了《英雄》的WAP游戏，玩家
只要在移动梦网的游戏娱乐目录下选择《英雄》就可以开始游戏。
第三阶段(2005-2007)为JAVA和BREW技术等为代表，以移动运营商为主
导的通过无线下载的游戏阶段。这类游戏通常也称为图形类游戏，它更接近我们
常说的“电视游戏”，玩家通过动画的形式来发展情节进行游戏。空中网的夺宝中
华游戏是一个代表。这一阶段图形类游戏依据适用的技术平台包括J2ME
（KJAVA）和MTK。
第四阶段从2008年开始，是手机游戏渠道多元化和手机网络游戏受到普遍
关注的阶段，典型的表现是智能手机游戏的出现。利用手机智能操作系统的现成
组件，智能手机游戏与电脑游戏更加接近，面对的用户更加高端。目前主流的手
机智能操作系统有由诺基亚、索尼爱立信等几家大型移动通讯设备商共同出资研
发的手机操作系统Symbian、微软的Windows Mobile、Google基于Linux平台的
开源手机操作系统Android、开源手机操作系统Linux等等。
2 手机游戏产业
同中国手机用户发展相类似，国内手机游戏市场在过去的几年里也呈现快速
2
发布者：admin，转转请注明出处：http://www.yc00.com/num/1716005038a2705269.html
评论列表（0条）