2024年5月15日发(作者：5寸照片多大看图)

聚焦我国经济社会高质量发展的关键阶段

2020年是我国推动经济社会高质量发展、全面建成小康社会的关键阶段，如今的世界

经济形势给全球企业、品牌发展带来巨大挑战。挑战与机遇并存，中国企业如何应对挑战，

有哪些探索？在5月10日“中国品牌日”前夕，人民网特别推出“我们的中国企业”系

列述评，聚焦新时期推进高质量发展进程中的企业担当与力量。

什么样的中国品牌受世人青睐？

世界品牌实验室发布的《2019世界品牌500强》显示，华为、长虹、海尔等40个中

国品牌入选，越来越多的中国品牌正肩负使命，稳步走出国门。中国品牌全球共享，正从

愿景走向现实。

当世界以全新目光打量中国的时候，“中国品牌”也在悄然改变。“中国产品”向“中

国品牌”转变，以创新赢未来，迈向品牌强国，中国足音铿锵。

党的十八大以来，党中央、国务院高度重视品牌建设，并提出“推动中国制造向中国

创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要论断。从2017

年开始，每年5月10日被设立为“中国品牌日”，中国自主品牌建设新时代全面开启。

三年来，从制造到创造、从速度到质量、从产品到品牌，不断“走出去”的中国品牌，

彰显着“国货”的底气和自信，正用自己独特的方式把中国故事讲给全世界听。

中国“老字号”品牌的“新”时代

在中国经济正从高速度增长向高质量发展的时代背景下，中国品牌的“老”字号正在

向全球市场展示自己的“新”时代。

美加净牌大白兔奶糖味润唇膏；五芳斋 “黑科技”粽子；内联升大鱼海棠系列布鞋……

“老字号”在坚守品质、传承匠心同时，亦“撸起袖子”，大刀阔斧地改革创新。

在北京师范大学教授、首都文化创新与文化传播工程研究院院长于丹看来，老字号的

改革创新，在于要增加其社会价值、文化价值和市场价值。老字号要更迭升级，有品质才

有口碑，口口相传，它的社会凝聚功能就有了。任何老字号，都是一种文而化之的生活方

式，讲好故事则是品牌行稳致远的精神内核。另外，它还得与时俱进，有促进消费经济的

市场价值。三个价值缺一不可，才能使老字号真正从产品向品牌转变提升。

越来越开放的中国为“老字号”带来更多全球机遇，“老字号”复兴正成为中国品牌

竞争力的重要体现，“互联网+老字号”也为中国品牌带来新活力。

立足创新驱动 让新国品更“有底气”

中国品牌，源自中国创造，长虹以自主创新在国际市场崭露头角。经过多年技术积累，

长虹华意在冰箱业压缩机领域已连续多年稳居全球第一，并成为很多冰箱企业的主供应商，

成为全球冰箱业的“心脏”。

科技让品牌更具“硬核”，小米推动“新国品”深入人心。小米科技创始人、董事长

雷军表示，5G给数字经济带来了巨大的升级机会，小米将通过投资支持创新技术和应用，

用“5G+AI+IoT” 超级互联网，构建起强大的生态系统。

“全球战‘疫’，品牌力量”是今年中国品牌日主题之一，如今的形势下，中国品牌

如何突围？海尔用科技展现中国品牌新高度。

“此次疫情爆发后，海尔卡奥斯平台针对防疫物资紧缺、供需信息不明等问题，自发

行动仅用48小时，紧急搭建了‘供需平台’，目前已被20个国家复制推广。”海尔集团

相关负责人表示。

从科技创牌到科技战“疫”，品牌以创新为根本，才更有底气。今天，在全球化进程

中，以海尔等新国品为代表的中国品牌已快速崛起。

加强知识产权保护 为中国品牌未来护航

加强知识产权保护，是提高中国经济竞争力最大的激励。

保护知识产权，就是提升中国品牌在国际舞台上的核心竞争力。要打造和维护中国品

牌，就必须与各种假冒侵权行为做斗争。加快推进品牌建设，需要强化知识产权执法保护，

创造更加有利于创新的法治环境，就能真正实现“中国制造向中国创造、中国速度向中国

质量、中国产品向中国品牌”的转变。

4月7日，世界知识产权组织公布的“2019年专利、商标和工业品外观设计国际注册

数据”显示， 2019年，中国通过世界知识产权组织《专利合作条约》（PCT）途径提交

了5.899万件专利申请，成为提交国际专利申请量最多的国家。

“商标是品牌的重要载体，也是品牌经济的关键支撑。”国家知识产权局相关人士表

示，要不断加大品牌培育力度，深入实施商标品牌战略，设立“中国品牌日”，努力打造

更多具有国际知名度和影响力的中国品牌，加速由中国产品向中国品牌转变。

当前20%的知名品牌拥有80%的市场份额，全球已经进入品牌经济时代，拥有国际知

名品牌的数量和质量，体现了一个国家的经济实力和科技水平。

未来如何更好擦亮“中国品牌”，中国品牌建设促进会理事长刘平均表示，一是要形

成合力，推动中国国际优势品牌走上全球；二是要开展省级品牌评价发布工作，争取5年

内达到全国省级评价发布3万个知名品牌；三是城市区域公用品牌的评价发布；四是通过

中国品牌日大力宣传中国城市品牌正能量。以“一带一路”为平台，培育知名品牌，共同

推动全球和谐经济的稳步发展。

高质量发展的要求，为中国品牌的创新发展和引领世界提供了新动能。时下越来越多

的中国品牌走出国门、享誉世界。以品牌国际化为契机，不断创新、不懈搏击实现中国产

品向中国品牌转变，勇争一流品牌。