2024年5月14日发(作者：热门手机排行榜前十名2022)
中南财经政法大学广告作品赏析课论文
步步高音乐手机系列广告作品赏析
刘元雄 保险1001
一、 步步高音乐手机系列广告作品介绍
（一）场景细节
1.第一场景
鲜艳的荷花，洁白的墙面，青绿的荷叶，清澈的荷塘组成一幅优雅、精美、空灵
的画面，美妙的音乐响起，把人带入这如此美丽的画境，置身其间， 在这美丽
的景致中，怎能不让人心情舒畅，怡然自得。这就达到了所谓的情景交融。音乐
和人的情感融为一体，更进一步升华了步步高音乐手机“音乐美”这个概念。
2.第二场景
在草原上心灵像轻盈洁白的蒲英自由地飘散，透明的湖畔怀抱无
限温暖的阳光，都市里小女孩的微笑小女孩的小提琴，小女孩的音乐等等这些形
象寄之以情，轻松愉快，心静神明，给人制造了言有尽而意无穷的意境，让我们
和主人翁伴随着音乐拥有“随心而乐”的心灵。本节突出音乐带给我们的“自由
美”。
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3.第三场景
室内形成直线的阳光大街上黄色的笔直分隔线墙上的粉笔画线，长长的海堤，天
上飞机的轨迹，排成直线的蜡烛，排成直线的照片无不展示广告的主题，“音乐
直直的，不会转弯，带我们到达内心最纯净的地方”。一是具象的直， 一是音乐
的直，二者融合在一起，把我们带向世界上最美丽的地方——理想美。
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4.第四场景
梦想实现，带着“步步高”音乐手机，听着音乐去美丽高雅 的咖啡厅，乘坐电
车去浪漫的海滩，去释放自己，去追求自由，从而表达出“音乐同在，随心而乐”
的意韵。整个广告中始终伴随着优美动听的歌声与音乐手机这一主题。
（二）特色优美的配乐
整个系列选用的背景音乐是《我在那一角落患过伤风》，这首歌出自一张叫做《只
能谈情，不能说爱》的特殊唱片，这首歌全曲只有一句歌词，但其旋律优美自然，
简单而且上口，甜美的女声静静的环绕，干净纯粹，一如步步高的音质，在最放
松状态下演绎最不平凡的事，在这个生活节奏加快的社会，像广告中这样舒适悠
闲的音乐以及心情是很少有的，这一则广告则给了人们无限的遐想。从心理上拉
近了与消费者的距离。
美由心生，蓝天、白云、大海、草原无不给人以大自然的天工之美，绿叶、荷花、
湖泊与洁白的手机浑然一体。片中主人翁甜美迷人的笑容让人心醉，以美女和小
孩的天真、纯洁展示一幅音乐给人享受的美，用具体的人物和大自然的美构造出
一幅享受音乐的蓝图，让人向往，让人着迷。
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二、 合理成分
（一） 广告情节 情节有助于消费者对品牌的记忆，绝大多数广告过段时间会
被遗忘，但人们会借助那些感人、有趣的故事情节，加深对品牌的记忆。
步步高音乐手机的出色创意，优美的视听觉语言，精良的制作，使得年轻
的人们觉得难忘。
（二） 主角选定因为这个广告的定义所以选宋慧乔。她清纯、美丽、浪漫、善
良、真实的形象深受年轻人的认同和喜爱，让她来演绎一款手机，最容易
想到的是爱情的浪漫。美丽的城市、美丽的风景、美丽的宋惠乔、美丽的
心情和随时带在女主角身边的步步高音乐手机构成了一幅浪漫而美丽的
画卷，眼神的把握、笑容的捕捉、细节的拿捏。这都是一部好的广告所必
须的具备的。
（三） 画面基调 有的喜欢用颜色差别十分大，或者是颜色十分着眼的颜色来给
广告吸引人做好准备，步步高的基调选的是清雅的，颜色也是选的那些特
别给人留下映像的深色，以清淡拉开了序幕
（四） 广告目标让一款国产品牌手机杀出重围，争夺市场，尤其是争取洋品牌
手机用户，简单几个字 括：谈何容易！一是国人对使用国产品牌手机有
“老土”“不够档次”“没面子”的偏见； 二是步步高音乐手机并非步步
高品牌中的强势品类，难以借助品牌力； 选择宋慧乔代言。我觉得对拉
升品牌的形象也有不少的好处，对于很多人对国产还是有一些歧义特别市
场定位在年轻人中间，更有可能会让人觉得不够档次，但是这次有了宋慧
乔的代言，也拉近了一些国产与品牌之间的距离。
（五） 广告定位首先在市场定位上应该是年轻青年，有位女性偏多，大方向上
定位在年轻人身上是十分正确的，其实从广告的形式和创意上不难看出步
步高这次的牌打得很漂亮。非常正确的市场定位。
（六） 广告主题 广告片中的场景细节有一个很大的特点，不同种类、风格的
直线形象贯穿了整部广告。从早晨阳光偷过百叶窗渗透出来直直的光线；
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街头漫步直直的马路标记线；粉笔划过墙壁留下白色的线；走在河堤组成
直线上；看见空中掠过云端飞机留下长长的直线；生日宴会蜡烛组成的灯
光直线。伴随着这些直直的印记以及优美的旋律。音乐－不转弯，直达内
心－最纯净的地方。
三、 不合理成分
（一） 女性手机不容易被男性接受
（二） 价格低档：步步高的手机多为中低档，高端产品较少。在信息时代迅速
发展的今天，消费者更多的倾向于高端产品。而步步高手机的中低档的价格
使其不能进入高端市场，限制了它的发展。在健康和文化两大引擎的带动下，
我国国内手机消费出现多元化、品牌化、名优化发展。 2011年是我国手机
行业产业升级和经济转型的关键时期。步步高手机应抓住这一机会，将自身
品牌由中低档转换为中高档，满足消费需要。
（三） 起步较晚：1995年9月18日，广东步步高电子工业有限公司在东莞市
长安成立。只有16年的发展历程，短暂的发展历史使步步高手机与其他手机
之间有一定的差距，特别是与国外企业相比。因此，步步高手机应加快发展
速度，抓住市场机遇，根据消费者需求调整发展策略，以弥补自身不足。
四、 合理化建议
增强男性化或者大众化品牌建设，不断提高产品质量,给用户打造一个比较
全面的高质量高品位的步步高手机形象。
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