2024年5月13日发(作者：wifi设置)
如何看懂苹果发布会
1.坦白讲，很多手机企业的发布会并不值得看，但苹果手机的发布会特别重要，
推荐你看。因为苹果公司是手机产业的领头羊，它的发布会有强大的引领作用。
现有的经验可以总结出一条核心规律：苹果是业内最先引进某个先进科技的手机
企业，通常苹果出来了一个新产品、新功能，然后其他手机企业大概率会跟进。
2.普通人看发布会是冲着热闹去的，看看有什么新东西，但内行人是带着预判去
看的，比如你预判会发布ABC，然后通过发布会去验证是否发布了ABC？和你预
测的有哪些差异？通过这个过程，来修正自己对这个企业的战略方向的理解，提
升你对重大战略的预见能力，这才是看发布会的“内行姿势”。我们经常说“内
行看门道”就是这个意思。
3.看发布会之前，最重要的就是做功课。要做第一方面的功课是：了解发布会的
历史。一般来说苹果有两个大的发布会，一个是9月份的发布会，发布硬件产品，
一般是手机和智能可穿戴设备，那么重点就是从硬件去看技术风向标。还有一个
是6月份的大会，叫做WWDC，是开发者大会，一般会发布软件，这就要重点
关注软件和相关的技术布局。另外还有一些随机新增的发布会，比如有可能在10
月份发布iPad和电脑的硬件更新的消息。
4.要做的第二方面的功课是：关注发布者的背景。既要了解企业的背景，包括企
业的特色、企业在产业中的地位、企业的优势等等；也要了解企业所处产业的背
景，包括产业的生态、产业的竞争、产业的技术更替快慢等等；还要了解本次发
布会的背景，重要企业的发布会之前，一般都有多种猜测甚至提前的剧透，比如
预期会发布哪些产品、哪些科技等等。
5.现阶段苹果所处的手机产业的产业背景是这样的：5G已经开始了，但网络还
没有完善，但5G终将会来，作为苹果支持5G是它一定会做的，所以这阶段，
更重要的是提升对5G相关应用的支持能力，比如AR、VR，云计算、远程监控
（比如健康）等等。多说一句，建议持续关注苹果在AR上的布局，比如ARKit
的更新，和AR相关应用的推出。
6.以2020年10月的苹果发布会为例，背景是这样的：2020年9月苹果没有发
布iPhone12，但相关的剧透已经很多了，最值得关注的是后向（手机背面）摄像
头会加上激光雷达，使手机变身为3D扫描仪，对眼前的实体扫描，形成数字化
版本。9月发布会上的重大变化，一是和苹果手表结合，医疗级别的健康监控服
务呼之欲出，二是推出了服务（云硬盘、云音乐、新闻、游戏、影视内容、健身
等等）的包年订阅套餐。
7.提一个醒，发布会一定要持续看，如果是只看一次发布会，我个人觉得是没有
意义的。因为所有的发布会都是连续的，如果只看一次发布会，你对前因后果都
没有理解，很难有真知灼见。同理，如果你第一年开始看，请你回顾之前几次，
一定会对你有帮助。
8.事先做好功课了，在观看发布会的过程中，你要做的就是等待那些在你意料之
外的点，和你的预判不符的点，这个才是真正值得你关注的。当然，如果你的功
力深，看发布会不应该有太多意外，如果你的意外过多，也可能说明你对市场的
理解和判断还不够，需要继续精进。
9.不建议不看发布会，直接去看媒体报道。因为大多数媒体报道只是罗列发布会
介绍的各种性能，或者集中报道大众喜欢的话题，比如去年媒体全部都在讨论5G。
但你现在肯定知道，这些信息对你来说都不重要。
10.还要强调一下，每次看完发布会都要做事后复盘，看看自己的提前预估的想
法有没有错误？对这家公司的见解到底对不对？通过这个过程，你对这家企业，
对于它的产品，都会有更深层次的理解。
11.如果你只是一个普通的观众，那你至少可以通过发布会来判断苹果股票能不
能买。通常发布会前后都有股票的涨跌，比如说2020年9月份没有如期推出
iPhone12，这个短期情绪导致苹果股票跌了一下，但iPhone12的推出已经是确
定了的，并且还会推出激光雷达的功能，这是利好的。那么这时因为情绪导致股
票跌了，就正好是买入的好时机。当然，这是我的见解，投资有风险，还请独立
判断。
12.最后说一下，如何看2020年10月的苹果发布会呢？简单来说，从大的地方，
要关心是否有更新的科技发布（目前看除了后向激光雷达，可能性不大）；从小
的地方看，一是看激光雷达是否像预期那样发布，二是手机上是否推出了健康监
控的应用，三是看是否会进一步强调服务的订阅套餐。至于对5G的支持（美国
运营商的5G建设不够快）和硬件性能的更新、人工智能的图像处理能力（这是
老生常谈了，一定会重点讲）反倒不是重点关注的对象。当然，不要忘了关注任
何意外的新技术、新应用（虽然这次的可能性不大）。
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