2024年5月13日发(作者：十大国产数码相机品牌)

维普资讯

［争鸣一］　

‘‘　很好很强大’’的红本女　

缘何惊起　

４月２４日，ＳｏＨＵ数码公社出现了一个题为《７天７夜不　

吃不喝网络追踪红本女事件》帖子，ｌＤ为“京城第一剑”的　

些元素，却未必能导出相同的结果。这次联想的网络营销很　

失败，失败就失败在那个所谓的疯狂偷窥跟踪男，他眼睛的　

焦距根本就不在那个姑娘身上，不在脸蛋、胸脯、屁股、长　

腿，而是在那台红色的笔记本电脑上。重要的是那个姑娘没　

有自我，她的生活完全围绕一台笔记本电脑展开。　

很明显，这是一次失败的“植入式营销”。纵观整个事　

“网友”上传了大量“偷拍”一女子的照片。这个姑娘有一　

个明显的特征，无论到哪里，手里都抱着一台红色的联想　

ｉｄｅａＰａｄ　Ｕ　１１　０笔记本电脑，所以称之为“红本女”。该贴　

的出现，立刻引起了网友的广泛关注，顶楼之高让人吃惊于　

网友的疯狂。　

件策划，最大的败笔其实在于“策划”本身。其实不论是从　

事件爆发的网络位置，还是从时间点控制（正好五一休假期　

间），还是从推手的职业化程度，都是一个执行能力相当强　

悍的团队所为。但这个事件唯一忽略的就是“网络事件”本　

身最大的要点——隐蔽性传　

事件甫出，骂声便起，一时各路英雄纷纷摩拳擦掌，澈　

如果不是，恰遇汶川地震，不知　

扬文字；一时网络风云激荡，　

要惊起网络多少口水。　

兴奋的网友还没有来得及　

为新一个网络红人的诞生庆　

播，润物细无声。　

照片精美到无与伦比，明　

显经过了ＰＳ。美女的生活完美　

无比，美女的装备都具有极强　

的“标签”感。　

贺，马上就发现了这其实只是　

联想的一次网络营销策划而　

已。像网友寒鸦指出的：　“由　

于姑娘的肱二头肌如此强悍，　

而且不知道世界上还有种东西　

叫做‘电脑包’，也因为这位　

‘偷窥’的仁兄摄影器材太　

好，画面太清晰，很，陕就被人　

看穿，认定是一起联想做的网　

络营销实践。”　

整个专题版面的包装完美　

无缺。除非ＳＯＨＵ疯了，才会　

花这么大的精力和成本去制作　

这么漂亮的一个专题页面，而　

且放在在“寸土寸金”的地方　

给出一个专版来说这个事情。　

让人看上去的第一眼感觉就是商业性太强。　

标题包装太激进，联想太想把“红本”在这个事件中突　

出到一个重要的位置了，以至于在标题上没有费心包装，就　

“司马昭之心”地用了产品名。　

联想这个事件的策划意图很明显，超级美女、奢华的生　

活、某“变态”人士７天７夜的追踪偷拍——所有事件所策划　

的吸引人的部分都紧密围绕网民的“八卦”心理展开，人们　

喜欢看美女，喜欢看“偷拍”，喜欢议论一个看上去那么年　

轻的女孩何以能拥有如此奢华的生活。然后在这个过程中植　

入联想的“红本”，再起名以“红本女”事件。联想甚至煞　

费苦心的“提醒”网友，联想的“红本”是一件高端的消费　

品，把联想的“红本”和ＭＩＮＩ　ＣＯＯＰＥＲ、ＧＵＵＣＩ－起搭配　

才显示出高雅的生活。　

一

没有故事性。喜欢听故事，这是连三岁小孩都有的本　

能。可惜的是这次营销策划过于关注照片的清晰度，而没有　

一

个让网民们感兴趣的故事。　

网络信息如此碎片化的今天，有太多的公司都在进行着　

所谓的“论坛营销”、　“博客营销”，网民们已经越来越会　

个所谓“疯狂”的摄影爱好者，一个有车有时装有笔　识别“商业信息”和“非商业信息”之间的区别。网络口碑　

记本的姑娘，放一起不一定是个话题，网络上有太多这种例　

子，但是具备这些因素就可以造就一个话题。分析话题形成　

营销不是铺天盖地的去散播信息，给网络制造越来越多的　

“信息垃圾”，而是真的能从“分享”中潜移默化的影响网　

民对于一个品牌的认知度和好感度。　

己口口日．口ＥＩ　Ｅ　－ＥＪ：　。＝　２９　

原因的时候，也可以拆解出这些元素来。但是，你设计好这　

维普资讯

■Ｎ…ｅｗ　ｇ　ｌ新营销　

以识破，显得非常粗鄙而原始。这显然已经不再适合日益发　

展的互联网营销了。　

来可以提供一个人人都想了解的故事，如果这个故事足够精　

彩，那么最后大家明白真相了也不过说一声：孙子，你丫够　

聪明。但是这个故事根本没有讲好，最后人人都说：谁比谁　

傻啊？　

网络营销已经进入了一个高速发展的阶段，　“口碑”是　

否能“营销”出来？怎么才能真正抵达消费者的内心，　“网　

络推手”们应该好好反思了。　

这个时代太刻意太直接太功利，无论做什么事情，都有　

种急功近利的感觉，都有种图穷匕现的凶险。红本女本来是　

个非常好的创意，但是做得太急切太功利，所以一早就暴露　

了。魔术也好，电影也好，本质上都是骗术，但是观众心甘　

情愿地被骗，因为里面有他们要的东西。红本女事件里，本　

［争吗二］　

谁说“红本女事件’’　

策划失败　

前不久，网络上爆出“七１３七夜网络追踪红本女”事　

件，最早是在搜狐数码公社首发，而且数码公社还为此兴师　

变化　

动众做了专题报道——该事已经引起大范围的争论。争论的　

重点有两个方面，一是策划方为何把“偷拍”中的广告做得　

如此明显，似乎就怕人家看不出来这是商业推广宣传，难道　

，

变革性的主角定位　

随着中国广告市场的不断扩大，广告越来越成为消费者　

抵触的内容之一，网页浏览器也大多加入了屏蔽浮动广告、　

蚍　

就不怕引起受众的抵触和逆反心理吗？二是这样的事件营销　

策划到底是成功还是失败？　

屏蔽ｆｌａｓｈ广告、屏蔽弹出窗口等功能，非圈内人士基本都乐　

意使用这样的浏览器，还自己一个清静的网络环境。如此一　

来，广大厂商大费心机设计的广告就无用武之地了，隐性广　

改革开放之初，我们的总设计师邓大人有一句非常有名　

的话：　“白猫黑猫，逮住老鼠就是好猫。”如果我们以邓大　

人的“猫论”来检验这家事情的效果，我们不得不说这是一　

次成功的网络营销案例。　

告开始越来越受到青睐。　

隐性广告就是所谓的植入式营销，将广告融人到消费者　

网络事件策划层出不穷，而检验的标准显然只有一　

条——那就是效果。面对“红本女”事件，如果根据过程去　

判断成败，那么必然会有争议。而按效果来看的话，则是另　

＿　。　ｌｌＩ　ｌ『－　■　

比较容易接受的事物当中，用一种非广告形式未进行推广，　

让消费者在欣赏自己喜欢的事物的同时无形中被植入其中的　

隐性广告所感染。例如春晚的小品上演员拿出一瓶娃哈哈矿　

泉水、商业大片中演员使用诺基亚手机等等，该类广告的特　

点是会无意间将镜头切换到品牌的ｌｏｇｏ上，给人一种“随风　

潜入夜，润物细无声”的感觉。　

但是这类广告的具体效果怎么样呢？消费者在观看这种　

种结果，百度一下，我们可以瞬间找到２１　２０００的帖子，谷　

歌一下，约３４９０００项符合结果，天涯，猫扑，硅谷动力，　

小熊在线，太平洋电脑网等著名网站论坛都有转载，搜狐主　

贴更是已有２００万以上的点击量，加上传播出去的相关点击　

量，保守估计应该在５００万以上——很明显，这事件已然达　

到了相当程度的传播。在互联网的眼球经济中，　“红本女”　

赚足了点击率，也引起了网民的一片口水，怎么能不是一个　

成功的网络营销呢！　

隐形广告的时候，往往只注重了故事本身，很少注意到有广　

告的存在，也就失去了广告的意义。　

而联想这一次也借用了植入式营销的概念，但是我们清　

晰地发现联想只是运用了“植入式营销”概念的形式。植入　

式营销需要淡化广告，让用户记住事件的同时对产品产生美　

感，让用户在感受事件的同时对产品产生一种淡人式的喜　

我们从联想的这次营销中，可以充分看出网络营销新的　

３Ｏ薯　喜　己叩日．１ｉｅ