2024年5月10日发(作者：单反和微单的优缺点)

奢侈品牌纪实——以Chloé品牌为例

2 周浩森

目录：

一、Chloe品牌的特点 ............................................................................................................................ 3

品牌简介： ............................................................................................................................................................................................................ 3

运营模式： ............................................................................................................................................................................................................ 3

运营理念： ............................................................................................................................................................................................................ 4

发展特点： ............................................................................................................................................................................................................ 6

1

、高频次的替换设计师，更新品牌血液。

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2

、建立子品牌巩固品牌地位、拓宽消费群体的年龄分布。

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3

、用心的开店，

“

眼见为实

”

是最低调的宣传。

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4

、历峰集团的指导与资源共享（

Net-a-Porter

线上营销）

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二、Chloe的品牌发展历程 ..................................................................................................................... 8

蔻依 (Chloe)品牌发展年表： ....................................................................................................................................................................... 8

蔻依 (Chloe) 创建人： ................................................................................................................................................................................... 9

蔻依 (Chloe) 历届设计师： ...................................................................................................................................................................... 10

三、Chloe品牌运作的成功点 ................................................................................................................ 11

1、历史上的成功，品牌的崛起。（源自品牌光辉的历史） ........................................................................................................ 11

2、风格不受拘束保持与时代潮流同步（源自于高频次的替换设计师） .............................................................................. 12

3、目标消费者年龄段范围宽广（源自建立的子品牌See By Chloe） .................................................................................... 12

4、产品线上的花样繁多（源自不受拘束的设计理念） ............................................................................................................... 13

5、容易形成的品牌忠诚（低调的风格小众的定位一线的地位） ............................................................................................ 13

6、不仅外部，内部也同样获得的认可（源自历峰集团的不离不弃）................................................................................... 20