2024年5月7日发(作者：htc渴望s)

万科任港路项目“案名征集活动”活动方案

活动主题：“你熟悉的地方从未离开”一字千金，案名征集

活动目的：以主城区生活情结为主题，网络征集案名，让客户来畅想未来居住社区的名称，

唤起他们潜意识中对于主城的情结。借助案名的征集产生一定的传播效应，进一步积累客

户，并分散前期客户对于价格、户型的过多关注，制造更多的热点话题

活动时间：6.1-7.1

活动细则：结合社区巡展，释放案名征集信息，参与者在濠滨论坛下拉页面注册，将案名

和思考过程放上去，进行网络投票，最终结合专家组的意见进行评选，最终获奖者将根据

案名字数，每个字1000元（限定在6个字以内）。

1. 前期释放内容：品牌+地段+产品

意向文字：2013年，全国一线品牌开发商——万科，于濠河生活圈，主城区核心地段，

倾力为高端人士御制……我们怀着对这片住区的尊崇和理解而来，用高尚的住品和优秀

的物业成就这方水土的经典，为眷恋主城生活的老城人带来欣喜，为更多渴望融入主

城生活的人们圆梦。你熟悉的地方从未离开，一字千金，案名征集火热进行中！

2. 推广执行：

投放媒体：南通日报、搜房网、搜狐焦点、新浪房产、濠滨论坛、短信、微博、微信

投放理由：

1）南通日报（一篇硬广，送4篇软文，或一个专栏）——案名征集是本案第一次面

对大众的形象，我们需要一期报广进行项目形象支撑，同时，将我们的活动信息释放

出去，使得更多的人有机会关注。选择南通日报而不选江海晚报，是因为：1.南通日

报版面较少，干扰信息相对较少；2.南通日报免费发放给政府官员等，阅读群体与本

案契合；3.南通日报整体效果比江海晚报好。

2）搜房、搜狐、新浪、濠滨——项目前期是需要跟主流媒体购买资源，打好关系的，

所以势必这些主流媒体都会有一些投放。但建议重点放在濠滨论坛上，是因为：1.濠

滨论坛亲民，即使不买房的人也会关注，针对人群广；2.相比于其他媒体，更方便炒

作；3.案名征集活动放在通栏的效果，远远不如论坛谈论来的实在，效果也会更好。

3）短信——结合线下巡展，单页，释放活动信息，社区巡展时建议采用圈点短信，中

午11、12点，傍晚6、7点发短信。每周三、周四中午11点，全城短信轰炸，投放数

量20万条，投放群体为大型商场、银行VIP客户，政府官员，金域蓝湾老业主，大型

企业（中远川崎船厂、万达锅炉、醋酸纤维厂等）员工等。

4）微博、微信——最廉价，同时效果相对不错的媒介。建议每天更新，定时维护。

3.媒体释放内容：

1）南通日报：

5.29 硬广，形象篇——万科邂逅濠河，2013万科南通里程碑作品，“你熟悉的地

方从未离开”，一字千金，案名征集火热进行中……

6.5、6.12、6.19、6.26软文，主城情结篇，整体形成主城情结故事集（留一个角落

放活动信息），同时，6.26释放案名征集即将圆满落幕。

7.1副刊，正式公布活动获奖人和案名，同时公布正式采用这个案名作为任港路项

目推广名。

2）搜房，搜狐，新浪，濠滨——首页通栏，建议就采用一版画面，画面文字，万科邂

逅濠河，2013万科南通里程碑作品；你熟悉的地方从未离开，一字千金，全城案名火热征

集中。

论坛：2013年，全国一线品牌开发商——万科，于濠河生活圈，主城区核心地段，倾

力为高端人士御制……我们怀着对这片住区的尊崇和理解而来，用高尚的住品和优秀的

物业成就这方水土的经典，为眷恋主城生活的老城人带来欣喜，为更多渴望融入主城

生活的人们圆梦。你熟悉的地方从未离开，一字千金（6字以内），案名征集火热进行

中！

3）短信——万科邂逅濠河，2013万科南通里程碑作品，“你熟悉的地方从未离开”，

一字千金（6字以内），案名征集火热进行中。

4）微博、微信——

首次：2013年，全国一线品牌开发商——万科，于濠河生活圈，主城区核心地段，倾

力为高端人士御制……我们怀着对这片住区的尊崇和理解而来，用高尚的住品和优秀的物

业成就这方水土的经典，为眷恋主城生活的老城人带来欣喜，为更多渴望融入主城生活的

人们圆梦。你熟悉的地方从未离开，一字千金，案名征集火热进行中！

之后：2013年，全国一线品牌开发商——万科，于濠河生活圈，主城区核心地段，倾

力为高端人士御制……你熟悉的地方从未离开，案名火热征集中，即日起，把你想到的案

名 @我们，一字千金（6字以内）。

2013年，全国一线品牌开发商——万科，于濠河生活圈，主城区核心地段，倾力为高

端人士御制……你熟悉的地方从未离开，案名火热征集中，已有超过万人参加，你还在等

什么？把你想到的案名 @我们，一字千金（6字以内）。

4.时间节点：

6.1全城案名开始征集；

6.15首次评选优秀案名，在线上媒体，微博微信释放案名，和参选者名字（如目前优秀第

一名：XXX，XXX；第二名：XXX，XXX）

6.30案名正式评选，一字千金，获奖者三日内到万科金域蓝湾售楼处领奖。

5.物料到位

物料

户外大牌

濠滨论坛下拉页

巡展易拉宝

到位时间

5.28

5.31之前设计确认好

5.31

输出内容

万科邂逅濠河，2013万科南通里程碑作品

“你熟悉的地方从未离开”，一字千金（6字以

内），案名征集火热进行中

注册页面，活动信息，案名和简单思考上传，评选

万科邂逅濠河，2013万科南通里程碑作品

“你熟悉的地方从未离开”，一字千金（6字以

内），案名征集火热进行中

万科邂逅濠河，2013万科南通里程碑作品

巡展背景展架 5.31 “你熟悉的地方从未离开”，一字千金（6字以

内），案名征集火热进行中

万科邂逅濠河，2013万科南通里程碑作品

官方微博微信 已注册，6.1之前加V “你熟悉的地方从未离开”，一字千金（6字以

内），案名征集火热进行中

万科邂逅濠河，2013万科南通里程碑作品

网页通栏 5.31 “你熟悉的地方从未离开”，一字千金（6字以

内），案名征集火热进行中

万科邂逅濠河，2013万科南通里程碑作品

网络论坛

单页

短信

5.31

5.25定稿，5.31到位

5.31之前谈好

硬广5.28之前完成

报纸稿

礼品物料（无纺袋，

遮阳伞等）

阶段性炒作软文61之

前完成

6.1之前到位

软文前两篇炒地段，后两篇炒情感

“你熟悉的地方从未离开”，一字千金（6字以

内），案名征集火热进行中

万科邂逅濠河，2013万科南通里程碑作品

“你熟悉的地方从未离开”，一字千金（6字以

内），案名征集火热进行中