2024年5月4日发(作者：电脑主机组装图解)

TOP GEAR

1.

2.

3.

4.

5.

6.

整体介绍

六大环节

主持人介绍

八大噱头

在中国的实践（对比，湖南卫视的不足，在中国的发展建议）

经济盈利模式

1.整体介绍

Top Gear是英国BBC（British Broadcasting Corporation-英国广播公司）电

视台出品的一档汽车节目。始创于上个世纪80年代，历经风雨后，于2002年改

版重新推出，至2012年2月，已共播出20个季(Season)。目前，这“辆”从1977

年驶来的电视汽车节目，经过不断蜕变，在全球都形成了极高的社会关注度，并

相继制作了澳大利亚版、美国版、俄罗斯版、中国版及韩国版。英国版Top Gear

每年安排两季，每季大约10集每集约60分钟，但由于经费预算或节目安排等原

因集数不尽相同。另外还有编外单独制作的特辑，现共159集。

Top Gear虽然是一个汽车节目，但它相对于平时我们在电视上看到的“汽

车杂志”之类的广告或节目有着天堂与地狱之间的差别。

Top Gear拥有着极富创造力的编导团队，好莱坞水准的专业摄影组，匪夷

所思的试车创意，还有三个闻名世界的大嘴主持人杰瑞米·克拉克森（Jeremy

Clarkson）、詹姆斯·梅（James May）和理查德·哈蒙德（Richard Hammond），

和一位从不说话的神秘试车手Stig。在这档集速度，奢华，搞怪和感动于一身

的汽车节目里，你不仅能看到世界上最棒最贵最快的车，也能看到主持人跟群众

疯子般开汽车“踢”巨型足球玩，看到真枪实弹的特种部队扫射汽车，甚至跑车与

阿帕奇武装直升机的殊死较量。Top Gear以其轻松诙谐的方式吸引了世界上超

过4.5亿观众的关注。所以观看Top Gear，你不仅是在看一个单纯的汽车节目，

很多时候更像是在欣赏一部令你热血沸腾的大制作电影！

Top Gear（香港亚洲电视国际台译名为《车迷大本营》，BBC中文网译名为

《英国疯狂汽车秀》，是英国广播公司（BBC）制作的著名汽车节目。曾获得过

英国电影电视艺术学院（BAFTA）奖、多项英国国家电视奖（NTA）以及艾美奖。

被人们称为“世界上最疯狂的汽车电视节目”。

2.节目主要环节

试驾测评

此环节是最激动人心的环节，不但有世界级的豪车登场，而且能看到顶级的

赛车手扮演的Stig 带给你的全方位飞速体验，让你心潮澎湃

。

明

星开廉价车

TG每一集会邀请来一位当红明星作为嘉宾，而且该明星嘉宾还要要到TG自

制的赛道上体验一下给他们准备的实惠型车。然后将他们的单圈成绩排名。

酷车墙

Jeremy在第一季TG想出来的主意，把汽车按照“酷”的等级分成几类：严

重不酷，不酷，酷和零度以下，后来Jeremy觉得Aston Martin DB9实在太“酷”

了，所以专门开辟了一个电冰箱，作为DB9独有的区域。Aston Martin后来的

V8 Vantage也被存放在里面。

酷车墙的评判标准是著名英国演员Kristin Scott Thomas。判断方法很简

单，如果你开这车去邀Kristin吃晚饭，她要是能被打动就说明这车酷，否则就

不酷。所以，几乎所有的超级跑车都是严重不酷，除了少数的几辆，例如柯尼塞

格CCX，主持人认为开着它去死样子应该很酷。

新闻

本专栏会实时介绍一些关于汽车界的新闻，推出的新车、交通业界，以及一

些概念车的介绍等等。说的很正式，其实多为插科打诨以及针对当下社会的一些

吐槽，娱乐性和幽默感十足。

圈速排行榜

Top Gear对于车迷的另一个伟大意义在于它将几乎所有市场上能买到的量

产车型都带到了他们的专用赛道：一个私人飞机场，他们将所有车辆的最快圈速

制成榜单，榜中的车辆涵盖了几乎所有的超级跑车，其中还有柯尼塞格CCX这样

的神秘传奇跑车。

趣味实验

主持人经常会做一些有趣的时间（与车有关）例如第一季中主持人Richard

做了个很有趣的试验：高速摄像机能不能拍着高速行驶的汽车！第四季中他们决

定试验Ford WRC车队机械师更换Focus赛车全车机械部件快，还是一群女孩决

定晚上穿什么衣服快

3.主持人介绍

Top Gear现有Jeremy 、Richard、James三位主持人和一位试车手Stig

杰里米·查尔斯·罗伯特·克拉克森（Jeremy Charles Robert Clarkson）

首先介绍的是被称为“毒舌主持人”的杰里米·查尔斯·罗伯特·克拉克森（Jeremy

Charles Robert Clarkson）。他是一名英国电视节目主持人、广播员、记者和作

家，主要关注汽车方面的题材，因1988年在《Top Gear》中出场而成名。BBC

对杰里米的评价是“一个完全不听取别人意见的人”，他是出了名的固执己见、

心直口快，乃至于口无遮拦。2009年杰里米Jeremy在节目中公然批评英国首相

戈登.布朗，差一点被“炒了鱿鱼”。他是汽车节目的元老，基本上重量级的测

试(如布加迪威龙）和嘉宾访谈都是由他负责。Jeremy主持风格幽默轻松，最大

的特点就是“敢说”，对于烂车敢于批评，对于好车也不掩饰自己的喜爱。他也

连续5年名列英国CQ杂志"最差着装男士"。但杰里米是BBC电视台里身价不菲，

名利前茅主持人，去年的在TG主持收入已为550W美金，这还不括他的其它收入。

理查德 哈蒙德（Richard Hammond）

理查德 哈蒙德（Richard Hammond），2002年加入《Top Gear》，成为三位主

持人之一。因为他的五短身材，经常被搭档Jeremy Clarkson称为“鼹鼠

(Hamster)”。 不过Hammond凭借他略显“忧郁”的眼神赢得了众多女性观众的

芳心。他也是TG节目三人中唯一拥有直升机执照的人。06年在为节目“试驾”

由喷射引擎推动的跑车时，以超过四百八十公里的时速翻车，身受重伤。出事原

因BBC及有关部门正调查，哈蒙德也在意外中创下英国陆上交通最快的车速纪

录。康复之后Hammond在07年1月上映的第9季的TG中和观众见面。

詹姆斯·梅，（James May）

詹姆斯·梅，（James May）2003年与杰里米、理查德一起主持Top Gear。与另

外两位铁杆的速度迷不同，May爱好着是开着慢悠悠的英国豪华老爷车兜风。

James做什么事情都喜欢条条框框、按部就班慢条斯理，被称为：“龟速船长

(Captain Slow)”。 他曾经在赛道上得到过传奇F1赛车手Jackie Stewart的

真传，还将一辆布加迪威航开到了417.3KM/H的极速。他还主持James May's Top

Toys 、James May's 20th Century 、James May's Big Ideas等节目。

Stig

The Stig是英国Top Gear汽车节目中的一个人物。人物被头盔全部覆盖扮演匿

名车手，有笑话称没有人真正知道在这个赛车服背后到底是谁，或是什么东西。

这个人物是由杰里米和节目制作人安迪·威廉共同创造的。"Stig"是在学校时对

新来的男孩的昵称。节目虽然只有一个“主要”的Stig，但是还有几个“分拆”

的Stigs。The Stig负责为测试车型设定来回时间， 同时也为节目《明星与豪

车》中的明星客人提供指导。到目前已经有3位Stigs：第一位是从第一集开始

的，但是在第三季中的第一集时已经身亡了：第二位Stig在接着在第二集出现，

一直持续到第十五季：第三位Stig是从2010年的12月接手至今。

BBC电视台总是拒绝官方确认谁才是Stig的真正扮演者。"谁是The Stig?"已经

成为了网络上经常询问的话题。也是BBC电视太对外的宣传噱头之一。最吸引眼

球的是在Top Gear第13季节目中的Stig扮演者是曾获得过7届F1世界冠军的

车神迈克尔·舒马赫，让节目收视一度火爆。

4.八大噱头

名车奇车：众多世界顶级豪车的加盟，包括世界上顶级豪车布加迪威龙，柯尼塞格，兰博基

尼，阿尔法罗密欧，帕加尼，保时捷等等最新款超跑场；以及各种奇怪车种的出现，拖拉机

啊，改装的像擎天柱一样的巨型卡车等等，以及如何砸毁一些高价名车或者通过各种奇葩的

想法将车进行改装，放在水上，或者装载成火箭从天而降的想法，赚足了观众眼球

名嘴主持：由杰里米带领的3位家喻户晓的BBC名嘴主持人同台主持，通过三位主持人诙

谐幽默的西式笑话，一改其它汽车类节目的枯燥风格，将汽车与娱乐结合的天衣无缝，三位

主持人之间的相互调侃也是TG的看点之一

挑起纷争：节目中常出现易引起争议的，刺激性的话语，来引发受众和社会讨论

和关注。尤其是以杰里米最甚，例如他在第12季第1集中，Jeremy Clarkson

那著名大嘴巴又开始大放厥词， 他取笑所有大型货车驾驶员只关心2件事：1，

是油价；2，是如何杀戮妓女。 事情发生在节目录制中，当时Clarkson正试驾

一辆雷诺重型卡车，一边开，一边以调侃的语气描述说：“开卡车可是个重活！

我这么说可不是为了博取卡车司机的喜爱，因为事实如此，这确实不是轻松的工

作，你得不断的变档，变档，变档，检查后视镜，凶杀一个妓女，变档，变档，

凶杀。这可是好多事情在一天里要做的啊。” 目前，这段不合时宜的玩笑评论

已经收到200位英国观众的投诉，以及17，000名卡车司机的抗议，英国的卡车

司机联盟以及一些慈善机构强烈要求BBC以及Jeremy Clarkson道歉。 BBC辩

解说Clarkson并没有蓄意去冒犯，他只是引用了一段“滑稽夸张”的街头流行

的对卡车司机的玩笑话而已。 2009年杰里米Jeremy在节目中公然批评英国首

相戈登.布朗，差一点被“炒了鱿鱼”。 不难看出，这是TG，也还是BBC为了

吸引关注度而进行的一种经营手段。

明星效应：邀请当红明星前来参加节目，就如刚才的节目里请来了当时的黑眼豆豆的主场，

以及请到的大牌明星 ：汤姆克鲁斯（曾演过讲述美国海军战斗飞行员的青春片《壮志凌云》、

《碟中谍3》、卡梅隆迪亚茨（《变相怪杰》的女猪脚、迈克尔舒马赫、维特尔、博尔特、还

有演憨豆先生、阿隆索、巴顿、马萨等等，每期的明星也成了观众看点之一

精良制作：TopGear董事总经理亚当·维德尔从美国好莱坞聘请了12名特技镜头摄影师、由

知名导演Brian Klein 组成的6名电影导演组、以及Andy Wilman带领的2个电影监制团队，

队伍实力之巨大、聘请资金之高远远超过了全球大部分综艺类节目，以上的这些数字和成绩

应当让全球车迷感到骄傲，其拍摄手法采用好莱坞式电影式的拍摄手法，给观众以电影般

的享受

极限竞技：从世界各地选取特别地点进行赛车竞技，例如在北极赛车，横穿非洲博茨瓦纳大

沙漠，穿越火山等等，不断刺激着受众的神经

神秘人物：聘请世界上高超技术的赛车手来作为神秘人物Stig 进行赛车试驾与表演，因为

Stig是不能说话，不能露脸的，保持着相当大的神秘感，且每一个STIG的驾驶技术之高超，

每次都能引发普通观众和赛车手们的关注和猜想，

不接赞助：节目以不接受汽车厂商广告赞助而著称，也就是节目中不允许插播广告，显然这

一点也吸引了观众们的好奇，这究竟是一档怎样的节目，连中间黄金段的广告都不允许加入，

所以该节目不像其它汽车节目那样把节目单单做成了一个单单为汽车打广告平台，这种方

式，更能赢的观众的信赖

5.在中国的实践

主持团队水平

TOP GEAR

最高档

1. 语言轻松幽默，不落俗套 1. 语言生硬，“背台词”相当明显，常

2. 主持经验相当丰富，3个主

照搬别人的英式幽默

持人配合熟练老道，对汽

2. 专业素养不够，对汽车领域涉猎很

车和驾驶有着资深的了解

3. “名人效应”，都曾主持过

少，主持人之间配合比较生硬，又常

表达自己的主观感叹

汽车类节目，专业性和分

3. 主持人和嘉宾都非汽车专业领域的

众性明显，号召力高 人，号召力抵

敬业精神方面

专业素养高，极具挑战精神，

为达到节目效果和刺激性，敢

于亲力亲为的挑战和体验

1. 选景地点，风光绮丽，搭

配汽车后，更具吸引力

2. 采用多机位，大景深的拍

摄方式，多角度的镜头特

写，淋漓尽致的显现出汽

车行驶的细节之美

3. 好莱坞水准的后期剪辑与

制作水平，每一集都给人

以看电影般的享受效果

节目内容方面

1. 节目内容丰富，版块分割

细致

2. 节目项目富有专业性，刺

激性和娱乐性

3. 三人主持的风格富有西方

式的诙谐幽默

4. 豪车以及奇怪的车型多

样，满足了观众的好奇感

制作团队方面

1. 只采用了《TOP GEAR》节目的第一

个版块，内容比较单一

2. 节目对汽车的介绍乏味，跟汽车广

告区别不大，赛车试驾等环节缺乏

刺激性和吸引力

3. 照搬3人主持的方式，但主持人之

间的互动显得别扭

4. 车类的吸引力不足，不接地气的采

用西式幽默

几乎不会去挑战有难度的项目，缺乏挑

战精神，都只是为完成人物而做节目，

表现力较差

1. 选景效果较差，没有充分利用自身

的地理优势

2. 机位不足，镜头选取多为普通的视

角画面，特写少，使得拍摄简单粗

放

3. 低制作成本，拍摄和剪辑不够精良，

使得画面感比较平淡，且质感粗糙。

摄录剪辑水平

TopGear董事总经理亚当·维德

由香港特技导演兼替身的导演罗礼贤带

尔从美国好莱坞聘请了12名队，并聘请英方制片人Matt Elmes带领

特技镜头摄影师、由Brian 湖南卫视内部制作团队

Klein 组成的6名电影导演组、

以及Andy Wilman带领的2个

电影监制团队，队伍实力之巨

大、聘请资金之高远远超过了

全球大部分综艺类节目，以上

的这些数字和成绩应当让全

球车迷感到骄傲

在中国的发展的建议

一、中国元素

融入中国古典英雄人物为蓝本的Stig,例如可以以《三国》、《西游记》题

材或其他具有中国风的人物设计成Stig，让他更贴近中国受众，亦可以将中国

古代的战争元素加入到赛车竞技中，让赛车与战争相结合，更具有刺激性。

二、群众与高额奖励

通过电话以及网上报名，每期选取一名观众参与节目试驾或竞技环节中，与

赛车手或明星一起参与节目的互动，并能赢取高额奖品或奖金，来吸引中国观众

的关注

三、政府支持

在每期节目的新闻环节中加入交通案例评析以及最新交通法规介绍与宣传，

来寻求得到交警或官方的支持，从而利用官方来为自己塑造有利的形象

四、汽车与出游

结合中国地域特色，将驾车元素与旅游相结合，可选取中国风景优美，民风

淳朴且便于驾驶出游的地区，进行驾车游，这样既能吸引到爱好旅游的观众，也

能保持喜爱车子的观众的关注

五、主持人与制作团队

节目主持人以及制作团队的改进，尽量挑选对汽车具有一定了解，知名度较

高且不同风格的主持人，选取精良的制作团队，采用多角度的拍摄模式，力求拍

摄到车子行驶中的动态美感，后期编辑制作上更要考虑到受众的感受，一直抓住

受众的神经，换句话说就是要不断策划出看点和高潮

六、宣传

中国大多数观众其实本身是比较缺乏汽车文化的。所以要让他们喜欢中国

版的TG的话，首先就应让TG不断出现和充斥在大多数人的视线中。也就是TG

在广告和宣传这块也是一个重点，网络作为当前传播十分普遍的工具，我们应当

大力在各大知名网站以及媒体上对TG进行宣传，树立起一种观看的潮流风向，

可以通过雇佣网络推手进行大肆的正面炒作，让观众无论理不理解TG，但都知

道TG，从而让其产生想去看看的心理。

6.盈利模式分析

受众人气盈利模式

1. 滚雪球式的以及多角度的捕获受众人气

TG的3位BBC名嘴主持人，杰里米， 哈蒙德，詹姆斯担任，他们本身就拥有不

少的粉丝，且号召力在整体组合后显得更加强大，能最大限度的吸引受众来观看和

参与节目互动，很快的就捕获了受众人气，这种滚雪球式的，多角度吸引模式，为

TG确保了基本的收视群体，也为高收视率奠定了基础。

周边产业盈利模式

作为一个广受欢迎的汽车娱乐节目，TG在周边产业上的发展也十分有作为。首先在

其选定的演播室场地，通过一直一来的精心经营，已经将其发展为集节目制作和旅游

观光为一体的产业化模式；TG在其游戏方面的发展上，已经开发了一款广受欢迎的

汽车竞技游戏；光碟售卖，以及印有其logo字样，采用其商标的其它物品。“Top Gear”

授权了150余种周边产品和销量超过400万份的DVD光盘。

变相的广告盈利模式

TG其变相的广告盈利模式，堪称是一个典范。一来它本身对外宣传中就已经指出，

其节目中不接受广告赞助。的确，在其节目中从未出现任何广告，免除了观众在节目

享受中，被充斥的广告影响了节目享受的品质。但其变相的广告形式，却无形的让观

众很乐意的接受，其表现就在于，它节目中Stig试驾的车以及嘉宾或主持人乘坐或驾

驶的汽车，其实都是有着汽车企业赞助的。以及赛车竞技比赛在世界各地选取竞技场

地上，其实也是在为该地点打出广告，该地区也会花大价钱来请TG的制作团队前来

的。

参考文献：

1. 百度百科

2. 维基百科

3. 《top gear》创意分析