2024年5月3日发(作者：完美root)
1、IP简介
《开心晚宴》是以高晓攀领衔首度跨界出演的国内热门爆笑话剧，高晓攀被誉为“相
声界最高颜值”的人气明星，这让《开心晚宴》聚集了不少人气。更为重要的是，这部话
剧除搞笑外，还传递着温暖动人的情感，话剧讲述了在生活节奏日渐加快的现代社会中，
人们来自各方的压力也不断增加。人与人之间的关系也变得日渐复杂，剧中将现代社会中
面临的最大问题，婚外恋现象进行着重体现，并将亲情、友情、爱情这三者的关系、利益
点放大，在这件不能说的秘密面前，如何处理这三者的关系，“情感危机”也由此开始，剧
中人物也绞尽脑汁开始各种“破解”之道。此剧揭示了爱情是需要经营，彼此信任、尊重
方可建立美好的婚姻关系。
话剧《夏洛特烦恼》讲述了，昔日校花秋雅的婚礼正在隆重举行，学生时代暗恋秋雅
的夏洛看着周围事业成功的老同学，心中泛起酸味，借着醉意大闹婚礼现场，惹得妻子马
冬梅现场发飙，而他发泄过后却在马桶上睡着了。梦里他重回校园，追求到他心爱的女孩、
让失望的母亲重展笑颜、甚至成为无所不能的流行乐坛巨星。醉生梦死中，他发现身边人
都在利用自己，只有马冬梅是最值得珍惜的，所以，在他梦醒又回到现实时，再也不愿离
开马冬梅，进而衍生出了“夏洛抱”。
2、社会影响力
本次IP营销结合话剧《开心晚宴》&《夏洛特烦恼》将核心受众锁定社会痛点：压力。
压力人群主体年龄处于20~40岁之间的都市群体，并按照时间周期分为【单身青年男女】、
【强迫症人群】、【加班狂人群】、【备考族学生群体】，针对该阶段观众主打拯救单身、拯救
强迫症、拯救加班狂、拯救备考族四个话题，以TCL拯救不开心为话题传递解压理念，解
决社会主流痛点，并广受好评。
在话剧植入层面上，我们采用了舞台道具及台词展示的形式。在剧中人物的日常生活
中贯穿体现了TCL品牌，包括与主人公发生故事关联，合理贯穿剧情，使观众在观看剧目
时体验顺畅、不突兀，并形象而自然的传达了TCL产品的功能、理念。
在娱乐内容营销上，利用话剧“开心”打造TCL拯救不开心之几大族群，从而引申出
“TCL拯救不开心”的营销主题。以“1组KV创意海报、创意H5 集合Minisite+ 1部病
毒视频 + 1系列讨论话题”3种内容角度，充分结合娱乐营销资源，涵括核心受众的主要
兴趣信息、深度推广营销主题，得到了更深层、更多样、更互动的营销效果。
3、市场号召力
围绕话剧《开心晚宴》&《夏洛特烦恼》及拯救不开心的话题下娱乐衍生内容的特征，
本次IP营销的主阵地主要分布在微博、微信、贴吧BBS及视频门户网站上。形式上以创
意搞笑图文微博、有奖征集微活动调动网友参与创作、及时互动，在微博上取得不错反响。
拯救不开心集合H5所有几种群体专属入口的互动游戏，有奖互动赢得话剧《开心晚宴》
及《夏洛特烦恼》观影票。 H5参与互动达36万次以上。针对几大族群的病毒街采视频，
还加入了情景剧的形式，视频门户网站全部首页推荐、原创推荐为主要方式，上线一周全
网总播放量超过150万次。
4、品牌延伸与衍生能力
TCL剧外携手《开心晚宴》高颜值主演——高晓攀，打造TCL拯救不开心之单身狗，
820众筹专场活动，延续追爱感动。让您从不开心中解脱，“高式”诙谐搞笑的风格得到了
观众的热烈反响。拯救不开心之强迫症&加班狂&备考族等系列短剧在腾讯视频、优酷、
土豆、爱奇艺等视频网站同步上线，均被首页推荐收录，网友自发在爱奇艺、秒拍、哔哩
哔哩等以短视频为主的网站上也进行了相应转发。该系列短剧上线一周全网总播放量超过
70万次。
微知传媒作为跨界营销资源整合专家，不仅拥有大量的业内媒体资源，还能助力品牌
延伸与衍生，创造品牌价值。
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