2024年5月1日发(作者：中国600吨级运输机)

日系车市场分析报告

1、日系车营销环境

在中国消费者的眼中，日系车有着油耗低以及售价较同级合资车便宜等优势。不过最

近据搜狐汽车的一项调查显示，在当前环境下有65%以上的网友表示不再会选择日系车。

此外还有40%以上的日系车主表示，会尽快置换别的品牌车型。目前，在中国本土生产的

日本车企有6家：本田、日产、丰田、马自达、铃木和三菱。上述汽车企业均在中国以与

中方合资的方式生产。上述汽车企业相关负责人在接受新京报记者采访时均表示，目前在

各地的工厂仍按照原计划生产，暂时没有停产的打算。虽然生产照旧，但多家日系品牌取

消了近期针对媒体和消费者的市场活动。

2、价格分析

据调查显示，在降价TOP10中，日系车的身影明显增多，竟然占有6席，丰田ZELAS

杰路驰、雅力士、花冠EX，马自达3星骋、睿翼，铃木天语SX4。日系车整体销售“雪上

加霜”或许是优惠加大的直接导火索。据中汽协统计数据，8月日系车在国内销售22.69

万辆，在德系、美系、韩系和法系等其它合资品牌均呈较快增长的大环境下，与7月相比，

日系销量增速降低；而9月，受钓鱼岛事件升温的影响，日系车销量增速再度减缓。受此

影响，在这6款车型中，丰田ZELAS杰路驰狂降现金9万元，与8月底相比增加了1万

元；雅力士1.6L车直降1.8万元；睿翼最高综合优惠3万元，与9月初相比优惠约增加

3000元；铃木天语SX4最高降1.3万；花冠最高可享1万元现金优惠。

3、SWOT分析

（1）优势

日系车：一是还省油，轻巧，像丰田Camry一度标榜“绿色”，其次是便宜，同样的

钱在别的系买不到的配置在日系车里可以买到。日本车往往都是小排量的发动机，而且节

油技术非常先进，保养和维护成本都比较小，使用成本非常低。

（2）劣势

日系车的钢板较薄，安全系数降低，不过节油和安全好像一对天敌，一个上去了，另

一个就降下来了。成本控制做得很好，导致一些不容易被发现的零部件质量比较低，设计

方面对安全性的重视程度不够好。

（3）机会

以丰田与本田为首的日系车已开始觉醒，上半年都制定了积极的市场战略，加大新车

型的引入速度，并计划将最新的节能技术本地化。最基本与核心的价值就是为消费者提供

产品与服务质量可靠的汽车

（4）威胁

最近因钓鱼岛领土争端而引发的中国境内的抗日活动对国内日系车的销售产生了影

响。1) 丰田和本田在青岛的经销店被烧。国内许多日系车经销店在一些店址受到劫掠后也

暂时歇业。2) 全国范围内发生了多起日系车被砸事件。中国汽车流通协会副秘书长罗磊表

示，许多潜在的购车者出于安全考虑可能不会购买日系车。3) 国内日系车的生产也被打断：

本田在中国的工厂将自本周二起停产两天，马自达在南京的工厂也将停产四天。

4、综合评价和建议

作为一家汽车企业，最基本与核心的价值就是为消费者提供产品与服务质量可靠的汽

车，这对于处于中日关系紧张阶段的日本车企来说尤其需要重视。假如此时，日系车再爆

发大的质量危机，那将很可能演变为无法控制的市场溃败。我认为，由于钓鱼岛问题难以

在短期解决，甚至在相当长的时期内都不具备解决条件。未来中日关系可能进一步恶化，

日本汽车企业应该有充分的心理准备和长期的应对之策。因此，“在日本国内更好地担当

起和平使者的角色”、“撇清与日本右翼势力的关系”是日本车企当前可能的救赎之路。