2024年4月28日发(作者：魅族flyme9发布会)

旅游产品价格的形成和变动原因

旅游产品价格可以从一下几个方面进行分析：价值理论、成本费用、市场需求状况、

市场竞争需要、定价目标、政府经济政策的调节。

首先是价值理论，商品的价格是以价值为基础的，旅游产品也不例外。因此旅游产品

价格的高低取决于该商品价值量的大小。

成本费用，旅游产品的生产成本主要包括3方面的内容:1.提供旅游服务所凭借的旅游

接待设施设备、交通运输工具、建筑物以及各种原材料、燃料、能源等的成本，是物化劳

动的消耗部分;2.旅游企业从业人员的工资，是活劳动的消耗部分;3.旅游企业的经营管理费

用。

市场需求，从经济学原理来看，如果其他因素保持不变，消费者对某一商品需求量的

变化与这一商品价格变化的方向相反，如果商品的价格”下跌，需求量就上升，而商品的

价格.上涨时，需求量就相应下降。这也就是为什么旅游景区实行淡旺季价格措施额原因之

一。旅游淡季时，市场需求不如旅游旺季强烈，旅游景区为招揽游客就会下调景区门票价

格。旅游旺季时，人们出游欲望强烈，旅游景区则提高门票价格以实现其最大利润。比如

故宫淡旺季门票，故宫位于北京市中心， 旧称紫禁城。于明代永乐十八年(1420年)建成，

是明、清两代的皇宫，无与伦比的古代建筑杰作，世界现存最大、最完整的木质结构的古

建筑群。每年4月1日-10月31日为.旺季，每张门票为人民币60元，每年11月1日-

来年3月31:日为淡季，每张门票为人民币40元

市场竞争，旅游市场上的竞争，既有供给者之间的竞争，也有需求者之间的竞争,还有

供求者与需求者之间的竞争。我们仅以供给者之间的竞争为例进行说明。旅游供给者之间

的竞争是买主争夺卖主的竞争，会使旅游产品的市场成交价实现在较低的价位上。

定价目标，旅游企业在指定旅游产品价格之前,必须首先确定定价目标，因为它是旅游

企业选择定价方式和制定价格策略的依据。所谓旅游产品的定价目标是指旅游企业在对产

品价格预先设定时要求达到的目标和标准。它是旅游企业生产经营总目标的组成部分，必

须与企业生产经营的总目标相适应。旅游产品的定价目标及:获取利润最大化目标、获取满

意利润目标、获取平均利润目标、获取适当投资利润率目标。竞争目标:保持和扩大市场占

有率目标、稳定市场目标、应付和防止竞争目标、维持企业生存目标。产品目标:反映产品

质量的目标、争取质量领先的目标反映产品垄断性的目标。构成旅游产品的某些旅游资源

在世界上是独一无二的，以它们为基础开发出来的旅游产品则具有较大的稀缺性，如长城、

兵马俑、九寨沟等。这些稀缺性反映在价格上就是龚束断性。,即使产品定价很高，仍然可

以吸取较多的旅游者。

国家政治经济政策，在市场经济中，价格虽然可以敏感的反映供求关系的变化，反映

资源的稀缺性，但是市场机制和价格机制并不能完全解决市场运行中存在的问题。旅游目

的地国家为了对市场进行宏观调控，实施其经济发展战略，必然要制定--系列的宏观经济

政策，其中也包括价格政策。十一 届全国人大常委会第二十八次会议初次审议了《中华人

民共和国旅游法(草案)》，针对“零负团费”，旅游法草案规定旅行社不得以.低于成本的价

格招徕、组织、接待旅游者;针对强迫购物和另行付费，规定旅行社组织、接待团队旅游不

得指定购物场所，不得强迫或者变相强、迫购物，不得安排任何形式的另行付费旅游项目。

旅游价格是旅游者为满足旅游活动的需要所购买的旅游产品的价格，是旅游产品价值

的货币表现。价格要反映价值、供需、币值三者变化的关系，这三要素变化的方向和程度

是决定价格变化的数量界限。（2）旅游价格的构成：①从价值形式上进行分析，旅游价格

是由成本和赢利两部分构成。成本包括物化劳动的耗费和旅游业职工的工资部分。赢利指