2024年4月25日发(作者：星星影院)

三星电子案例 / 组织行为学

[组织行为学第

二次案例全译版]

三星电子半导体公司

2000年，三星是世界最大的半导体芯片制造工厂。尽管占据市场的领导地位，但这一

年对三星是有挑战性的一年。三星的主营业务是DRAM（动态随机通路存储器）芯片制造，

但是DRAM的全球需求已经骤减。需求下降的经济后果是非常巨大的。经济损失促使得该

行业不得不进行行业重组。

有些公司决定相互合并以实现研发和生产上的规模经济。有些公司与台湾厂商结成战

略联盟以此来降低DRAM制造业务的投资风险。作为市场领军者，三星经济上并没有像一

些竞争者那样悲观，但是三星的管理者已经开始质疑，能不能仅在高风险的DRAM业务上

保持投资。

DRAM需求的降低不仅仅对三星是一个战略上的挑战。世界最大的微处理器厂商英特

尔已经和存储器设计商RAMBUS结成联盟开发了新的DRAM，这种DRAM能够使芯片

以惊人的速度与微处理器进行数据转换。RAMBUS展现了一个新的行业标准，英特尔对于

设计的热情遭到了全球绝大多数DRAM制造商的强烈反对。但是，三星的高管认为他们不

应该如此坚决地反对新标准，因为这种标准代表了新的机会。

多元化是第三个战略问题。在可变存储器以外的行业进行多元化可能能减轻行业低迷

对三星的影响。但是三星过去在非存储器行业的扩张仅取得了很有限的成功。

半导体行业

三星电子案例 / 组织行为学

半导体是导电性能介于导体与绝缘体之间的材料。这种材料通过化学处理可以传送、

控制电流。半导体被应用于各种各样电子设备的制造，例如： 二极管、晶体管、集成电路。

2000年，半导体的销售额大约为1690亿美元，比20年前增长了1300%。这一快速增长

很大程度上归于80年代和90年代PC市场的发展。半导体在工业和消费者产品市场的应

用已经很普及。数字和信息网络在未来20年的发展有望促进半导体需求的增长。

半导体产品

半导体代表了很多设备，从简单的晶体管到复杂的微处理器。一个调查半导体销售的

信息资源公司---- Dataquest，把这一行业分为三个部分：分离器设备、光学设备和集成

电路。其中，集成电路又分为数字和模拟两大类别。以二进制形式存储、处理数据的数字

集成电路是半导体所有分支中增长最快，技术最复杂的部分。数字集成电路又可分为存储

器、微元件和逻辑电路。1999年存储器、微元件和逻辑电路的销售额分别为 350亿美元、

570亿美元和280亿美元。

存储器设备又进一步分为随机存取存储和只读存储器。随机存取存储和只读存储器的

区别在于在随机存取存储芯片上记录、抹掉和重写二进制编码比较容易。而只读存储器的

二进制编码在制造或者使用的时候就已经被锁定到芯片上了。但是2000年只读存储器的

技术创新，比如：闪存在MP3和个人数字助手的应用使在只读存储器上抹掉重写也成为

可能。虽然只读存储器的技术创新减少了这两类存储器之间的差别，但是随机存取存储和

只读存储器仍然是非常不同的产品。

一种市场需求量很大的随机存取存储是动态随机通路存储器。动态随机通路存储器芯

片只需要相对简单的设计技术，可以以较低的成本制造，是存储大量数据的一种非常通用

的存储器设备。2000年，动态随机通路存储器需求的70%来自PC和中央处理机的数据